還有多少“李鬼”傍名牌？ 三一打響商標維權之戰(zhàn)

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2013-05-11 00:25:00　　瀏覽：3592

馬鞍山三一重工機械制造有限公司？中國三一重工（香港）有限公司？這些都是三一的下屬子公司嗎？不是。它們不僅與三一毫無關系，而且經(jīng)過法院等權威機構判定，這些公司均侵犯了三一的商標權。“隨著三一品牌知名度與影響力的逐日提升，不少企業(yè)開始‘傍名牌’，侵犯三一的商標權。僅2012年，我們就處理了4起商標侵權案件。”主管三一法務工作的陳志超告訴筆者，商標維權之戰(zhàn)在三一已然打響。
“三一”漢字商標成“中國馳名商標”
馬鞍山三一公司的侵權案件，最先是由三一的營銷人員發(fā)現(xiàn)的。三一法務部在接到營銷人員的舉報后，立刻聯(lián)合公司戰(zhàn)略合作伙伴華夏方圓律師事務所工作人員前往該公司調查取證，還在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到了該公司的網(wǎng)站，并在長沙找到了該公司的辦事處。
調查顯示，馬鞍山三一公司與三一毫無關聯(lián)，但它以“三一”及“三一重工”的名義在全國范圍內銷售及宣傳其機床等機械產品，其互聯(lián)網(wǎng)站、公司廠房、宣傳資料均與三一極為相似，存在嚴重侵權行為，對三一造成了極為不利的影響。隨后，三一委托華夏方圓律師事務所將該公司訴至長沙市中級人民法院。“該案件存在兩點困難。第一，馬鞍山三一公司主要經(jīng)營機床類機械產品，其成立時間早于三一在‘機床’商品上注冊‘三一’漢字商標的時間。第二，雖然三一在‘挖掘機’等工程機械上擁有的最早一枚‘三一’漢字商標早于該企業(yè)成立時間，但只有馳名商標才能進行跨類別保護，而漢字‘三一’還未曾被認定為馳名商標。”負責此案件的律師賀湘君告訴筆者，“基于以上兩點，我們決定將漢字‘三一’作為馳名商標展開訴訟。”
為使?jié)h字“三一”商標能夠成功被認定為馳名商標，承辦此案的律師搜集了三一自創(chuàng)立以來歷年的發(fā)展情況、榮譽、經(jīng)營業(yè)績、商標宣傳范圍、公眾認知度、社會影響力等各方面資料近500余份，這為法院認定“三一”漢字為馳名商標奠定了堅實的證據(jù)基礎。“我們搜集的證據(jù)有整整兩箱子。”回想起當時的開庭情況，賀湘君記憶猶新。在充分的證據(jù)面前，長沙市中級人民法院一審判決認定“三一”漢字商標為中國馳名商標，并判決馬鞍山三一公司停止一切侵權行為，賠償三一經(jīng)濟損失40萬元。
一審判決后，馬鞍山三一公司不服，向湖南省高級人民法院上訴，但在三一翔實的證據(jù)面前，二審法院判定駁回上訴，維持原判。至此，三一商標維權再次取得突破，“三一”漢字商標成為中國馳名商標。
“軍團作戰(zhàn)”突顯三一維權實力
其實早在上世紀80年代，三一的圖形商標即已誕生。當時創(chuàng)作這個商標的是湖南婁底一位老師，他按照三一重工董事長梁穩(wěn)根的意見，將三一的企業(yè)目標也設計進去了。
三一商標自誕生之日起，就曾多番遭受不法侵害。而隨著企業(yè)品牌知名度的上升，“傍名牌”的現(xiàn)象也逐漸增多，這對三一品牌造成了極大的不利影響。三一很早就意識到了商標保護的重要性，為此也花費了很多心血。
商標保護意識淡薄，是很多中國企業(yè)的通病，“加多寶”和“王老吉”的商標糾紛，就是典型的例子。為了喚起員工對企業(yè)商標的保護意識，三一每年會組織商標權益保護的相關講座，提高員工對商標維權的認知度。同時，三一也在努力打造一支專業(yè)的商標維權隊伍。除了在研究院設立知識產權部外，三一律師團隊的建立也很好地實現(xiàn)了法律維權。
據(jù)介紹，2009年，三一與奔馳三叉星商標產生糾紛的時候，參與這項工作的僅有幾名三一法務人員，而現(xiàn)在，三一法律團隊引進了40多名律師，注重培養(yǎng)商標保護后備人才。另外，三一還加強了對市場的監(jiān)測能力，聯(lián)手國內外近10家知名律師事務所，共同打擊侵權行為。“目前，在商標維權上，我們分為兩大塊：國內的商標侵權案件交由華夏方圓律師事務所解決，國外的商標侵權案件則由國際經(jīng)營計劃總部處理。”華夏方圓律師事務所主任任玉龍說，不同于其他企業(yè)的“單兵作戰(zhàn)”，現(xiàn)在他們處理案件都是“軍團作戰(zhàn)”，這樣既可以保證訴訟效果，也可以為公司培養(yǎng)更多的商標保護人才。
多年來，在商標維權過程中，三一“寸土不讓”，充分彰顯了企業(yè)的維權意識。2009年，三一與奔馳的商標之戰(zhàn)在英國落下帷幕，三一勝出。評論認為，這一國際訴訟案，可以說是三一乃至中國商標維權領域的一個典范。在國內，針對侵害三一商標權的行為，三一也給予了迎頭痛擊。
三一商標保護體系構建完成
“除了主動打擊侵權行為外，三一還構建了一張商標保護防護網(wǎng)。”據(jù)陳志超介紹，在梁穩(wěn)根董事長的推動下，三一早在國內完成了45類全系列商標的注冊。
現(xiàn)在三一的漢字商標、圖形商標均已是“中國馳名商標”，獲得商標法特殊保護，構建了一套相對完善的商標保護體系。
從2003年開始，三一拉開了商標全球注冊的序幕。在全球許多國家，三一進行了商標標識的注冊或已經(jīng)提出注冊申請，其中有些僅注冊了圖形，有些是圖形和英文 SANY 一起注冊。2005年底和2006年，三一在中國以外的國家和地區(qū)啟動了大規(guī)模的商標申請計劃，混合采用了馬德里注冊體系和單一國家注冊體系。
截至目前，三一已在全球141個國家申請注冊商標800多件。
此外，陳志超還強調，商標從設計伊始到注冊、使用、保護、監(jiān)測，是一個完整的體系。“注冊、使用、保護這三項我們做得還比較好，而監(jiān)測這一塊公司也在逐步完善。”陳志超說，除了依托與三一合作的律師事務所發(fā)現(xiàn)侵權行為外，三一員工也應該培養(yǎng)商標保護意識，發(fā)現(xiàn)問題，及時向公司舉報。對于惡意侵犯三一商標權的行為，公司會予以打擊，讓李鬼無所遁形。