公司商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-28 08:38:00　　瀏覽：5881

現(xiàn)在的商標(biāo)爭(zhēng)議很多，如何做好商標(biāo)的辦理是很重要的事情了，尚標(biāo)網(wǎng)小編把整理的公司商標(biāo)注冊(cè)爭(zhēng)議分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!

華帝“聚能灶”被訴侵權(quán)

前不久，江蘇省鎮(zhèn)江誠(chéng)帝電器有限公司(下稱(chēng)鎮(zhèn)江誠(chéng)帝)以商標(biāo)侵權(quán)為由將華帝股份有限公司(下稱(chēng)華帝股份)、常州蘇寧云商商貿(mào)有限公司(下稱(chēng)常州蘇寧)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸方常州華盈優(yōu)品廚衛(wèi)用品有限公司(下稱(chēng)華盈優(yōu)品)訴至江蘇省常州市中院。

據(jù)了解，涉案商標(biāo)為第3676832號(hào)聚能JUNENG及圖，申請(qǐng)日期為2003年8月，后被核定使用在第11類(lèi)烹調(diào)器具、太陽(yáng)能熱水器等商品上。2014年4月，鎮(zhèn)江誠(chéng)帝通過(guò)受讓取得該商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

鎮(zhèn)江誠(chéng)帝訴稱(chēng)，常州蘇寧未經(jīng)其許可擅自使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)銷(xiāo)售商品并從事宣傳活動(dòng);華帝股份未經(jīng)其許可擅自將與其注冊(cè)商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)用于生產(chǎn)活動(dòng)中及商品上，并利用原告的注冊(cè)商標(biāo)從事宣傳;華盈優(yōu)品故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)确?wù)及便利條件。三被告均涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，故請(qǐng)求法院判令三被告立即停止侵權(quán)行為，同時(shí)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支200萬(wàn)元。

據(jù)悉，該案經(jīng)常州市中院受理后，華帝股份提出管轄權(quán)異議，認(rèn)為該案應(yīng)移送至華帝股份所在地法院進(jìn)行審理，常州市中院對(duì)該案無(wú)管轄權(quán)，但該異議被常州市中院裁定駁回。因不服該裁定，華帝股份已經(jīng)向江蘇省高院提起上訴。

廣州格風(fēng)打贏中國(guó)電商商標(biāo)維權(quán)第一案

近日，廣東省高院對(duì)電商平臺(tái)所涉歌莉婭商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決并維持原判，認(rèn)定被告杭州婭品貿(mào)易有限公司(下稱(chēng)杭州婭品)的侵權(quán)事實(shí)，判令杭州婭品立即停止侵權(quán)行為，銷(xiāo)毀侵權(quán)產(chǎn)品，并賠償歌莉婭商標(biāo)持有者廣州市格風(fēng)服飾有限公司(下稱(chēng)廣州格風(fēng))經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元。此判決為終審判決。

廣州格風(fēng)于1995年創(chuàng)立歌莉婭品牌，2008年該品牌開(kāi)始進(jìn)入電商領(lǐng)域，在天貓商城、京東商城等電子商務(wù)交易平臺(tái)開(kāi)設(shè)了品牌旗艦店。2013年，該公司收到來(lái)自淘寶網(wǎng)和京東商城的信息，指有商戶涉嫌假冒歌莉婭商標(biāo)銷(xiāo)售女鞋。廣州格風(fēng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州婭品在淘寶和京東商城網(wǎng)站上以“歌莉婭女鞋旗艦店”和“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”名義銷(xiāo)售帶有歌莉婭標(biāo)識(shí)的女鞋，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其銷(xiāo)售的女鞋與廣州格風(fēng)的歌莉婭品牌有關(guān)或存在其他關(guān)聯(lián)。杭州婭品的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)“環(huán)球發(fā)現(xiàn)，分享美麗”也與廣州格風(fēng)“環(huán)球發(fā)現(xiàn)，活出美麗”口號(hào)極其相似。

2013年6月，廣州格風(fēng)開(kāi)始對(duì)杭州婭品在淘寶和京東商城網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)的“歌莉婭鞋業(yè)旗艦店”采取網(wǎng)頁(yè)公證和購(gòu)買(mǎi)公證等一系列行動(dòng)，同時(shí)落實(shí)證據(jù)保全，最終獲得法律支持。

金絲猴商標(biāo)侵權(quán)遭上海工商局重罰193萬(wàn)元

193萬(wàn)元!這是上海金絲猴食品股份有限公司因仿冒意大利費(fèi)列羅公司商標(biāo)，吃到的首張?zhí)靸r(jià)罰單，也創(chuàng)下了近年來(lái)上海對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件行政處罰金額的新高。

根據(jù)上海市工商局近日公開(kāi)披露的消息，因上海金絲猴未經(jīng)費(fèi)列羅公司許可，擅自仿冒其注冊(cè)立體商標(biāo)，被處罰193萬(wàn)元。

借助“跟隨戰(zhàn)略”起家的上海金絲猴，一路山寨過(guò)大白兔、徐福記、力保健、喜之郎的標(biāo)桿產(chǎn)品，甚至還被當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)界的教科書(shū)案例，但這次它終于栽進(jìn)了與費(fèi)列羅的商標(biāo)侵權(quán)案中。

金絲猴侵權(quán)案也給國(guó)內(nèi)將山寨模仿默認(rèn)為“潛規(guī)則”的糖果企業(yè)提出警示，一味模仿競(jìng)品的野蠻生長(zhǎng)越來(lái)越走不通了，糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價(jià)能力的精細(xì)型模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型。

“巧斐羅”侵權(quán)費(fèi)列羅

這一次，金絲猴栽在了費(fèi)列羅面前。

從2013年11月開(kāi)始，金絲猴食品公司開(kāi)始生產(chǎn)巧斐羅榛果威化巧克力，并為其申請(qǐng)注冊(cè)“巧斐羅”圖案商標(biāo)。

“巧斐羅”的外觀造型被金絲猴設(shè)計(jì)為“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底心形小標(biāo)貼+咖啡色底托”。這與費(fèi)列羅巧克力“金色褶皺錫紙球狀包裝+頂部白底橢圓形小標(biāo)貼+咖啡色底托”的外形近似。

2014年6月，費(fèi)列羅對(duì)此提出投訴，上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局予以立案調(diào)查。最終認(rèn)定，金絲猴公司的行為構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，容易使公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，根據(jù)商標(biāo)法對(duì)其做出193萬(wàn)的罰款。

金絲猴被指侵權(quán)的立體商標(biāo)，也稱(chēng)三維商標(biāo)，是以立體標(biāo)志、商品整體外形或商品的實(shí)體包裝物等以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。諸如奔馳車(chē)頭的立體圓環(huán)、麥當(dāng)勞的標(biāo)志性黃色大M等都是國(guó)外比較知名的立體商標(biāo)。中國(guó)引入對(duì)立體商標(biāo)的保護(hù)，始于2001年修改商標(biāo)法后，并有特別的限制，強(qiáng)調(diào)必須長(zhǎng)期使用形成的顯著性才能注冊(cè)。

“立體商標(biāo)最關(guān)鍵的是顯著性。”上海市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵告訴新京報(bào)記者，費(fèi)列羅的立體商標(biāo)已經(jīng)具備了超出產(chǎn)品本身的視覺(jué)印象，公眾看到商標(biāo)就能聯(lián)想到對(duì)應(yīng)的商品。

“立體商標(biāo)的侵權(quán)界定相對(duì)清晰，尤其是費(fèi)列羅巧克力在外觀和包裝上已經(jīng)具備了辨識(shí)功能。”北京百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩說(shuō)，費(fèi)列羅投訴金絲猴侵權(quán)非常巧妙，“它基于歷史使用，以及市場(chǎng)和公眾的認(rèn)知，外觀具有獨(dú)特的標(biāo)志性，能與其他同類(lèi)商品明顯區(qū)分開(kāi)來(lái)。”

193萬(wàn)罰款已全部認(rèn)繳

早在2004年起，費(fèi)列羅公司便一直推動(dòng)旗下產(chǎn)品商標(biāo)的保護(hù)，甚至為了“金莎”巧克力商標(biāo)將工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭。

新京報(bào)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，目前費(fèi)列羅公司在國(guó)內(nèi)已經(jīng)申請(qǐng)多達(dá)233項(xiàng)商標(biāo)，包括費(fèi)列羅、FERRREO ROCHER等在內(nèi)的圖形、文字、立體商標(biāo)等，涵蓋多個(gè)商標(biāo)類(lèi)別和領(lǐng)域。

而上海金絲猴僅申請(qǐng)注冊(cè)了78項(xiàng)商標(biāo)，涉事的“巧斐羅”平面商標(biāo)，還處于異議申請(qǐng)之中。

費(fèi)列羅投訴金絲猴侵權(quán)，避開(kāi)了傳統(tǒng)的平面商標(biāo)，而圍繞立體商標(biāo)展開(kāi)維權(quán)。一位不愿具名的分銷(xiāo)渠道人士告訴新京報(bào)記者，這次金絲猴“玩過(guò)了火”。“巧斐羅注重的是高端品牌無(wú)法下沉到的二三線區(qū)域，跟費(fèi)列羅沒(méi)有直接的市場(chǎng)沖突。但近年來(lái)，費(fèi)列羅也在注重二線市場(chǎng)的開(kāi)拓，金絲猴將貨鋪到了華東地區(qū)城郊等二線市場(chǎng)以及大型商超，這是費(fèi)列羅無(wú)法容忍的。”

至案發(fā)時(shí)，金絲猴公司共銷(xiāo)售侵權(quán)“巧斐羅”巧克力22667箱，尚有庫(kù)存23箱，非法經(jīng)營(yíng)額4304166.34元。

5月19日，新京報(bào)記者聯(lián)系到上海金絲猴食品公司，一位市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱(chēng)，目前該罰單金額已經(jīng)全部認(rèn)繳，并下架了“巧斐羅”系列產(chǎn)品，對(duì)涉事產(chǎn)品的外觀和包裝做了調(diào)整。“在生產(chǎn)線上做了改模處理，已經(jīng)全部更換掉可能會(huì)侵權(quán)的部分。”

過(guò)去的模仿史：“猴兔”奶糖之爭(zhēng)

金絲猴收到“天價(jià)”罰單，其實(shí)并不是偶然。

事實(shí)上，在上海金絲猴的市場(chǎng)發(fā)展中，一直采用“跟隨策略”：奶糖跟隨大白兔、糕點(diǎn)跟隨徐福記、果凍跟隨喜之郎、10.5克五連包棒棒糖跟隨阿爾卑斯、38g軟糖跟進(jìn)旺仔QQ等，這在業(yè)內(nèi)引起不少同行的詬病。

2003年，金絲猴推出圓柱奶糖新品，并在央視連環(huán)投放“三粒金絲猴奶糖，就是一杯好牛奶”廣告，這也是金絲猴迄今為止市場(chǎng)表現(xiàn)最好的單品。金絲猴副總裁郭樹(shù)良曾公開(kāi)承認(rèn)，這個(gè)由他和團(tuán)隊(duì)策劃的營(yíng)銷(xiāo)，使奶糖年度銷(xiāo)售額由8萬(wàn)件迅速飆升到150萬(wàn)件。

但這一奶糖的廣告，與上海另一知名品牌大白兔“七粒大白兔，就是一杯好牛奶”的宣傳雷同。很快，上海市反假維權(quán)聯(lián)合會(huì)和冠生園集團(tuán)稱(chēng)接到消費(fèi)者來(lái)信質(zhì)疑，并啟動(dòng)了調(diào)查。2004年，上海市反假維權(quán)聯(lián)合會(huì)開(kāi)具了維權(quán)報(bào)告書(shū)，認(rèn)為早在“金絲猴奶糖”廣告語(yǔ)之前，上海冠生園集團(tuán)的大白兔奶糖在1959年就打出了著名的“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的廣告語(yǔ)并流傳至今，金絲猴沿襲大白兔奶糖的廣告創(chuàng)意思路，明顯是以同樣的比喻手法進(jìn)行宣傳，違反了廣告業(yè)的行規(guī)。同時(shí)，金絲猴以“三粒奶糖”比較“七粒奶糖”，有明顯故意貶低其他產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之嫌，有損他人權(quán)益。

不過(guò)，這并沒(méi)有阻擋住金絲猴的不斷模仿和復(fù)制競(jìng)品的腳步。一位曾為金絲猴集團(tuán)提供品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的人士透露，金絲猴的“跟隨戰(zhàn)略”已成為業(yè)內(nèi)著名案例，其口味、規(guī)格的開(kāi)發(fā)，幾乎都是以市場(chǎng)的成功領(lǐng)導(dǎo)品牌為標(biāo)桿進(jìn)行模仿生產(chǎn)，來(lái)發(fā)展自己和降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)操作風(fēng)險(xiǎn)。

除了果凍、糕點(diǎn)、棒棒糖等緊跟模仿大品牌外，“甚至推出的飲料產(chǎn)品，都是緊貼紅牛、力保健，從包裝到賣(mài)點(diǎn)到功能到價(jià)位，幾乎完全就是競(jìng)品的翻版。”該人士說(shuō)。

一路“跟隨戰(zhàn)略”難復(fù)制成功

事實(shí)上，在后期市場(chǎng)中，金絲猴已難以復(fù)制“三粒金絲猴，就是一杯好牛奶”的成功。在各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推陳出新、頻繁應(yīng)用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)，金絲猴這種原始的“跟隨戰(zhàn)略”弊病日益凸顯。

上海商情-FMCG研究中心對(duì)上海及周邊地區(qū)超過(guò)4500家賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、折扣店和專(zhuān)業(yè)零售店的零售監(jiān)測(cè)顯示，2014年上海地區(qū)糖果類(lèi)市場(chǎng)份額占比中，大白兔、徐福記、悠哈保持前三位置，而金絲猴則完全跌出了榜單前十。

公開(kāi)資料顯示，自2007年起，金絲猴年度銷(xiāo)售額在12億-14億元區(qū)域徘徊長(zhǎng)達(dá)7年，始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)突破。最終，2013年被美國(guó)好時(shí)以35億元的價(jià)格收購(gòu)了80%股權(quán)。

金絲猴的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商人士表示，在10多年前商業(yè)結(jié)構(gòu)并不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)下，金絲猴的產(chǎn)品線還可以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但如今市場(chǎng)日趨成熟，一味模仿競(jìng)品導(dǎo)致規(guī)模龐雜且缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，缺乏獨(dú)特的產(chǎn)品特色和風(fēng)格引導(dǎo)市場(chǎng)。

“復(fù)制競(jìng)品的規(guī)格、包裝、口味沒(méi)有任何創(chuàng)新，市場(chǎng)消費(fèi)定位模糊和設(shè)計(jì)包裝較差。很多產(chǎn)品還是采取委托代加工的模式，質(zhì)量很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。組建的直銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)推廣鋪貨也是連連受挫，很難再進(jìn)一步拓展開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)一直處于低迷狀態(tài)。”

5月22日，金絲猴公司向新京報(bào)記者表示，目前與好時(shí)的合并處于過(guò)渡期，但在業(yè)務(wù)和品牌上已經(jīng)做出相應(yīng)調(diào)整。“金絲猴的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)承接了好時(shí)的部分產(chǎn)品，接下來(lái)自身產(chǎn)品也會(huì)有較大變化，會(huì)更加聚焦二線的高端品類(lèi)市場(chǎng)。”

模仿種惡果：一直在山寨市場(chǎng)不買(mǎi)賬

現(xiàn)象：模仿競(jìng)品屢屢吃官司

山寨、抄襲大品牌，也并非金絲猴一家獨(dú)有。

新京報(bào)記者梳理糖果行業(yè)的侵權(quán)案件發(fā)現(xiàn)，“傍名牌、搶地盤(pán)”式的野蠻生長(zhǎng)，已成為業(yè)內(nèi)慣用的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的手法，不乏上海金絲猴、江蘇梁豐、福建雅客等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。

其中，福建雅客食品有限公司在2009年被瑪氏公司起訴，稱(chēng)“雅客麥麗素”巧克力豆包裝上侵權(quán)了瑪氏注冊(cè)商標(biāo)“MALTESERS”，瑪氏要求雅客停止侵權(quán)并銷(xiāo)毀侵權(quán)包裝，賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。最終，法院判定雅客停止侵權(quán)，賠償瑪氏15萬(wàn)元。

而意大利費(fèi)列羅公司不僅這次遭遇金絲猴的侵權(quán)，此前從2003年到2014年，還與江蘇梁豐食品集團(tuán)有限公司及其關(guān)聯(lián)公司蒙特莎(張家港)食品有限公司5次“過(guò)招”打官司。

早在2008年，經(jīng)歷屢次上訴和再審后，最高人民法院判決蒙特莎公司停止仿冒費(fèi)列羅TRESOR DORE巧克力的包裝、裝潢，賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

此后，費(fèi)列羅又稱(chēng)，江蘇梁豐將蒙特莎公司注銷(xiāo)，并依仗擁有“金莎”商標(biāo)，繼續(xù)生產(chǎn)仿冒費(fèi)列羅的巧克力產(chǎn)品，要求撤銷(xiāo)商標(biāo)。不過(guò)，在2014年，最高人民法院認(rèn)定，費(fèi)列羅主張的江蘇梁豐惡意搶注“金莎”沒(méi)有法律依據(jù)，駁回申請(qǐng)。

原因：維權(quán)耗時(shí)長(zhǎng)廠商多放任

這種大行其道的山寨和模仿行為，還跟各家廠商的放任態(tài)度有關(guān)。新食品產(chǎn)業(yè)研究院研究員謝驥對(duì)新京報(bào)記者表示，各食品企業(yè)注重的鋪貨渠道不同，尤其在二三線渠道，模仿競(jìng)品并不會(huì)形成直接的沖突，因此被抄襲者“普遍采取了放任態(tài)度”。

北京百世福達(dá)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理王浩還提到，雖然食品行業(yè)山寨、泛濫，但許多近似的平面商標(biāo)、包裝在行業(yè)意義中不一定屬侵權(quán)，廠商想要通過(guò)法律手段維權(quán)并不容易。

因?yàn)?ldquo;外觀等傳統(tǒng)平面商標(biāo)認(rèn)定侵權(quán)的界限并不清晰。大多數(shù)廠家會(huì)將模仿產(chǎn)品在平面、包裝、規(guī)格上進(jìn)行微調(diào)，譬如更改文字形狀、圖案改成Q版等，層層組合下來(lái)，這種山寨行為可能并不滿足引起消費(fèi)者誤認(rèn)的條件。”王浩說(shuō)。

另外，維權(quán)成本高、時(shí)間周期長(zhǎng)，也成為亟須打開(kāi)市場(chǎng)份額的食品企業(yè)回避的話題。從費(fèi)列羅、瑪氏公司以往的維權(quán)經(jīng)歷來(lái)看，起訴周期往往在1-2年左右，賠償金額也未超出50萬(wàn)元上限。

李志起說(shuō)，“糖果類(lèi)快消品市場(chǎng)份額變化很快，等到維權(quán)成功，這個(gè)單品都可能被淘汰掉了，于是更多的企業(yè)都將精力放在了推陳出新、快速迭代產(chǎn)品上。”

問(wèn)題：山寨成糖果業(yè)的默認(rèn)規(guī)則

“模仿國(guó)外知名品牌，緊跟其后進(jìn)行抄襲和山寨，是國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的慣用模式。”北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，在市場(chǎng)份額并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的環(huán)境中，“打擦邊球式的模仿抄襲成為食品行業(yè)的常態(tài)。”

據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)研究公司英敏特提供的數(shù)據(jù)，截至2014年，糖果和巧克力市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到1460億元、290億元量級(jí)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)8%。

但如此龐大的市場(chǎng)中，卻鮮見(jiàn)國(guó)內(nèi)食品企業(yè)身影：巧克力前三名中，瑪氏公司占據(jù)43.6%，雀巢集團(tuán)占比11%，費(fèi)列羅占比10%。而國(guó)內(nèi)品牌金絲猴僅占比1.7%，江蘇梁豐占0.7%。糖果市場(chǎng)的前三名為瑪氏、雀巢、不凡帝范梅勒，國(guó)內(nèi)的福建雅客僅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康貝爾占2.9%。

不難看出，國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)在市場(chǎng)份額、品牌等關(guān)鍵因素中，并不具備優(yōu)勢(shì)地位。采取模仿同類(lèi)標(biāo)桿產(chǎn)品的緊跟戰(zhàn)略，雖能降低研發(fā)、品牌建設(shè)成本，但這種重視營(yíng)銷(xiāo)而忽視研發(fā)的模式，也帶來(lái)了“頭重腳輕”的惡性循環(huán)。

“國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)有像樣研發(fā)團(tuán)隊(duì)和實(shí)驗(yàn)室的很少。它們將財(cái)務(wù)預(yù)算、經(jīng)營(yíng)成本全部?jī)A斜在了市場(chǎng)渠道之中，留給產(chǎn)品研發(fā)的預(yù)算很少，到最后便干脆山寨行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿產(chǎn)品，借助傍名牌打開(kāi)市場(chǎng)。”李志起說(shuō)。

出路：須轉(zhuǎn)型重視創(chuàng)新研發(fā)

互相山寨的野蠻式生長(zhǎng)，給國(guó)內(nèi)糖果類(lèi)食品企業(yè)自身帶來(lái)了困境。

2014年的上海食品展上，統(tǒng)一、益海嘉里、海南力神、江蘇寶龍、3Q原味工坊、恒先國(guó)際、米羅斯食品等眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)及進(jìn)口商云集，可展出的包裝、產(chǎn)品新意不足，大多仍是此前的舊款。

“核心產(chǎn)品生怕被別人抄襲，不敢拿出來(lái)展出。最多是拉幾個(gè)核心合作伙伴，關(guān)起門(mén)來(lái)展出，小范圍敲定合作。”曾參會(huì)的李志起講述了這個(gè)尷尬局面。這是食品企業(yè)野蠻抄襲帶來(lái)的惡果，互相山寨模仿不予追究，形成同質(zhì)化嚴(yán)重的局面，最終導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)。“像廣東某企業(yè)剛推出黑話梅糖，許多企業(yè)蜂擁而上抄襲，短短一年內(nèi)這款單品的凈利率被拉到了負(fù)數(shù)。”

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的提高，山寨模仿的粗放經(jīng)營(yíng)模式成了國(guó)內(nèi)糖果企業(yè)的“生死檻”。

據(jù)英敏特的報(bào)告，以巧克力品類(lèi)為代表的中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)五年內(nèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，有望在2019年銷(xiāo)售額超過(guò)499億元人民幣。而對(duì)2870名用戶調(diào)查顯示，超過(guò)65.4%的消費(fèi)者會(huì)選擇更昂貴的德芙、費(fèi)列羅、瑞士蓮等高端品牌。

“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，巨頭企業(yè)用品牌、專(zhuān)利建立起的防火墻，將成為采用‘跟隨戰(zhàn)略’食品企業(yè)的最大障礙。傳統(tǒng)的山寨模仿必將被市場(chǎng)淘汰，留下的只會(huì)是專(zhuān)注區(qū)域品牌等垂直市場(chǎng)、有自主研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)。糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價(jià)能力的精細(xì)型模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型。”李志起說(shuō)。

怎樣注冊(cè)商標(biāo)

選擇您心儀的商標(biāo)。可以選擇的范圍包括，文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據(jù)最新商標(biāo)法，聲音也可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

到官方數(shù)據(jù)庫(kù)及商標(biāo)查詢(xún)系統(tǒng)“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”查詢(xún)?cè)谙茸?cè)情況，評(píng)估注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，反復(fù)修改，最終確定要注冊(cè)的商標(biāo)，并制作出商標(biāo)標(biāo)識(shí)圖樣。

準(zhǔn)備商標(biāo)注冊(cè)申報(bào)材料：

1、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū);

2、委托書(shū)(如果委托代理機(jī)構(gòu)的話);

3、主體證明材料(個(gè)人的身份證及個(gè)體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照)。

4、遞交申報(bào)材料。須到國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)大廳當(dāng)面遞交。

5、等待商標(biāo)局形式審查，審查合格后下發(fā)商標(biāo)受理通知書(shū)。時(shí)間約60-80個(gè)工作日(即3-4個(gè)月左右)，如形式審查不通過(guò)需要補(bǔ)正或重新提交申請(qǐng)。

拿到商標(biāo)受理通知即可將商標(biāo)打上“TM”標(biāo)識(shí)進(jìn)行使用。

6、從提交申請(qǐng)到最終拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)大約需要16個(gè)月，其中遞交申請(qǐng)后3個(gè)月左右下發(fā)受通，受理后前9個(gè)月為審查排期，后3個(gè)月為通過(guò)商標(biāo)局審查后的公告期，最后是制作證書(shū)及下發(fā)大概1個(gè)月。申請(qǐng)人需要時(shí)刻關(guān)注在公告期內(nèi)是否有他人提出異議，并根據(jù)商標(biāo)局下發(fā)的異議答辯通知書(shū)提交異議答辯書(shū)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

7、經(jīng)過(guò)以上流程，如果順利，即可拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)期限為10年，屆滿前12個(gè)月可以申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展，官方收費(fèi)為2000元(屆滿后6個(gè)月內(nèi)的寬展期限內(nèi)也可續(xù)展，但是需要多繳納500寬展費(fèi))，在此續(xù)展后商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)期限延長(zhǎng)10年，可反復(fù)續(xù)展延期使用。

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