商標的發(fā)展

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時間：2010-12-13 07:03:00　　瀏覽：3495

談商標，論商標都是最近幾年的事情，但誰又能真正知道商標清楚商標的起源呢。尚標——溫州開拓者商標事務所有限公司的商標專家為你解說商標的發(fā)展史。
商標最早出現(xiàn)于原始部落時期，人們會用一些象征性的符號來表示自己的信仰，如他們會用圓形來表示宇宙的無限等。當商標用作于商業(yè)用途的時候，商標就被定義成了商品生產(chǎn)和商品交換發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和社會分工的不斷明細，商品生產(chǎn)者也開始意識到在產(chǎn)品上使用標記的重要性，既可讓消費者識別相同的商品，又能讓消費者購買到自己預期的產(chǎn)品。
商標發(fā)展至今，在商品生產(chǎn)與商品交換上起到了非常重要的作用。首先，企業(yè)可以通過商標來區(qū)分相同的商品，以方便消費者的選擇與購買；其次，商標更是企業(yè)提升市場競爭力的有效工具。知名度高、信譽好的商標一定能使商品在市場競爭中不斷增強自己的實力，提升市場競爭力；再者，商標作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權，與其他財產(chǎn)一樣屬于企業(yè)的財富，如“可口可樂”商標價值240億美元，“萬寶路”商標價值300億美元。
現(xiàn)今，當人們論及商標的時候，很自然就會衍射出商標的創(chuàng)新，也會想到企業(yè)商標的變化過程。為了順應時代的發(fā)展，企業(yè)商標更為了迎合潮流的發(fā)展而不斷地更換或改變外觀。如奧迪，德國知名汽車品牌，從19世紀末以大寫的“H”字母為商標開始，逐漸地演變成了今天“四個圈型”的商標，期間共發(fā)生了6次商標的變化歷程，包括第一次世界大戰(zhàn)時期的“DKW”商標和“WANDERER”商標。
商標從創(chuàng)造到創(chuàng)新，經(jīng)歷了一段相當漫長的路程。當一個品牌逐漸在市場上站穩(wěn)腳跟且享有一定的聲譽時，企業(yè)同時也會謀求新的發(fā)展方向、涉及不同領域以壯大自己的實力，此時一個品牌不再只局限于原有特定的商品上，而是將觸角伸向了不同的產(chǎn)業(yè)，以擴大自己原有品牌的含金量。如2010年初，全球知名搜索引擎Google推出了第一部品牌手機Nexus One，這款手機是中國臺灣宏達國際電子股份有限公司（htc）代工的手機。手機配備有超大屏幕，搭載有谷歌最新研發(fā)的智能手機操作系統(tǒng)Android，具有可更換電池和擴充儲蓄卡功能的選擇，消費者還能訪問網(wǎng)頁、玩視頻游戲，免費使用Google 的GPRS導航軟件，同時該手機還擁有500萬像素的攝像頭和Wi-Fi鏈接設備。這個被看作是向iphpne挑戰(zhàn)的產(chǎn)品讓人們看到了品牌由虛擬向現(xiàn)實世界邁進的成功例子。
商標的發(fā)展，歷經(jīng)了一個長遠的過程，也給企業(yè)的發(fā)展帶來了一筆巨大的財富，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了足夠的動力和推向力。尚標商標專家表示，企業(yè)需要用科學的態(tài)度和科學的發(fā)展觀去認識品牌，了解商標，這樣才能正確的引領企業(yè)早日走向創(chuàng)新強勢的品牌經(jīng)營路程。