商標魅力賦予福建廈門卓越品質(zhì)

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-07 04:51:00　　瀏覽：3346

　　

　　福建廈門經(jīng)濟特區(qū)陸地、海域面積總和不過1800 平方公里左右。廈門之小，不及內(nèi)地一個大縣；廈門之大，在于它的豐富內(nèi)含和強大的輻射能力，在于艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先、奮發(fā)向上的“ 海堤”精神，在于持續(xù)推進的體制、機制創(chuàng)新，在于“ 軟”、“ 硬”兼修的綜合實力。

　　商標戰(zhàn)略是廈門經(jīng)濟特區(qū)做大做強的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。廈門市工商局黨組書記、局長王和平說，商標是“ 軟”、“ 硬”實力的綜合載體，商標戰(zhàn)略是強國之策，強市之道，強企之本，強品之根。

　　對于企業(yè)及產(chǎn)品來說，商標是核心競爭力；對于城市來說，一個擁有諸多馳名商標、著名商標的城市必然是追求卓越、魅力四射、經(jīng)濟強盛的城市。

　　2010 年，廈門市被國家工商總局確定為首批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市。這是魅力廈門繼榮獲“國際花園城市”、“全國文明城市”等稱號以及“聯(lián)合國人居獎”之后，又贏得的一張“城市燙金名片”。2011 年，在“十二五”開局之年，廈門經(jīng)濟特區(qū)又有12 件馳名商標批量通過認定，馳名商標總數(shù)達51 件。這是對廈門凝心聚力實施商標戰(zhàn)略的褒獎，更是對商標品牌強壯“大廈門”的生動體現(xiàn)。

　　商標展示平臺匠心獨運

　　在廈門市工商局，說起商標戰(zhàn)略，離不開三樣東西，即一個商標品牌館，這是始建于2006年的全國首個商標品牌館；一本精美的《廈門商標郵冊》，其中有一枚郵票印著鄧小平視察南方時為廈門經(jīng)濟特區(qū)題詞的內(nèi)容――“把特區(qū)建得更好些、更快些”；一份《廈門市商標品牌發(fā)展報告》，即人們常說的 “商標白皮書”。

　　回顧廈門經(jīng)濟特區(qū)30年發(fā)展之路，小小商標蘊含大世界，可以折射如梭歲月，映襯歷史變遷，展示經(jīng)濟特區(qū)與時俱進的壯麗畫卷。

　　海堤是廈門人民的驕傲，象征著艱苦創(chuàng)業(yè)、敢為人先、奮發(fā)向上的廈門精神。當年，英雄的廈門人民靠人挑肩扛石塊，靠舢板移山填海，與風浪搏斗，與艱險抗爭，用生命的不屈和汗水的凝聚澆筑出一條巍然聳立的海堤。

　　海堤也是廈門茶廠的驕傲，象征著廈門特區(qū)企業(yè)敢為人先、積極創(chuàng)新的精神。作為擁有海堤馳名商標的廈門茶廠狠抓茶葉質(zhì)量管理，該廠實施企業(yè)標準因起點高、規(guī)范化程度高，而上升為國家標準。廠里有國內(nèi)最先進的農(nóng)藥殘留量控制技術(shù)、檢測技術(shù)、生產(chǎn)工藝與裝備，出產(chǎn)的烏龍茶系列產(chǎn)品被專門許可標注“中國茶葉進出口公司出品”。

　　商標決不單純是商品的標記，更積淀著歷史的沿革、時代的縮影、文化的傳承。廈門市工商局在推進商標戰(zhàn)略過程中高度重視豐富和擴大商標的內(nèi)涵與外延，深化和提升商標戰(zhàn)略的經(jīng)濟、社會、文化價值。在廈門市工商局商標品牌館里，人們借助一枚枚商標，可以看到經(jīng)濟特區(qū)成立前后以及迅速發(fā)展的一段段歷史。

　　新中國成立初期，廈門只有51件商標。1963年，國務院公布《商標管理條例》后，廈門商標逐步增加到225件。后來，受意識形態(tài)領(lǐng)域的影響，廈門感光材料廠的飛天女相紙商標、廈門織布廠的鴛鴦商標等分別被改為廈門商標、向陽商標，東風、紅星、工農(nóng)、勞動、雄雞等也成為商標名稱中大量使用的詞語。

　　1978年，工商行政管理機關(guān)恢復建制，商標培育和監(jiān)督管理職能逐步強化，廈門擁有的商標數(shù)量也迅速增加――1979年至1995年為恢復期，商標年均增長量約145件；1996年至2000年為成長期，年均增長量約850件。

　　數(shù)據(jù)見證輝煌歷程

　　2001年，廈門市商標品牌協(xié)會在廈門市工商局掛牌，廈門市發(fā)展品牌經(jīng)濟領(lǐng)導小組成立。以此為標志，廈門市商標戰(zhàn)略實施至今已橫跨10年。

　　為了推動地方經(jīng)濟發(fā)展，廈門市先后出臺《廈門市著名商標認定保護管理辦法》、《中共廈門市委、廈門市人民政府關(guān)于實施品牌帶動戰(zhàn)略的若干意見》、《廈門市人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)市工商局關(guān)于加強商標品牌工作若干意見的通知》等地方性法規(guī)及政策性文件49件，涵蓋了商標戰(zhàn)略基本架構(gòu)、商標政策法規(guī)體系、商標申請注冊、商標保護機制、馳（著）名商標激勵機制等。同時，廈門市各區(qū)政府也出臺相應的政策，形成了市、區(qū)兩級政府以及工商等職能部門合力推動企業(yè)爭創(chuàng)馳（著）名商標的良好氛圍。按照相關(guān)政策，通過馳名商標認定的企業(yè)可以得到100萬元以上的重獎。10年來，廈門特區(qū)馳（著）名商標企業(yè)獲得獎勵的資金累計達幾千萬元。

　　廈門經(jīng)濟特區(qū)現(xiàn)有注冊商標47436件，其中2000年至2010年的注冊數(shù)為37017件，是2000年以前注冊量的7.54倍。2000年10月，廈門擁有第一件馳名商標；2010年，廈門有14件馳名商標同時通過認定；2011年，廈門又有12件馳名商標同時通過認定。如今，廈門已擁有海堤、銀祥、廈工機械、正新、萬里石等51件馳名商標，實現(xiàn)了歷史性的突破與超越。同時，廈門還擁有福建省著名商標407件，廈門市著名商標580件；廈門平均每千家企業(yè)擁有的馳名商標、著名商標數(shù)量均居福建省第一位。

　　有一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)耐人尋味――

　　廈門經(jīng)濟特區(qū)的馳名商標、著名商標企業(yè)數(shù)為全市企業(yè)數(shù)的0.25%，但其產(chǎn)值卻占社會產(chǎn)出值的25%以上。

　　以2007年通過認定的廈航等7件馳名商標為例，2004年至2006年，商標企業(yè)平均年產(chǎn)值分別達6.03億元、11.8億元、15.48億元，2005年、2006年增長率分別達95.7%、31.2%。

　　銀鷺集團通過馳名商標認定當年產(chǎn)值8億元，第二年產(chǎn)值15億元，第三年產(chǎn)值25億元，2007年產(chǎn)值更是達到30億元的規(guī)模。

　　廈門金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司在2006年獲得馳名商標后，市場占有率大幅提升，2007年出口1.5萬輛汽車，較2006年同比增長了354%，2008年1月至7月同比增長了641%，創(chuàng)下歷史新高……

　　服務所至金石為開

　　為了更好地推進廈門商標戰(zhàn)略，廈門市工商局牢記服務發(fā)展大局，積極對接國家工商總局和省工商局給予廈門經(jīng)濟特區(qū)的優(yōu)惠政策，實行“雙服務、一指導”，即服務政府決策，當好參謀助手；服務企業(yè)商標運作，當好政策推手；強化行政指導，在增強商標意識、規(guī)范商標使用、提升商標價值、做大品牌經(jīng)濟上充分發(fā)揮職能作用。

　　廈門市工商局著力完善培育、建設、運作、深化商標品牌機制，堅持實地走訪企業(yè)，實行分類指導，綜合運用商標注冊保護提示書、商標品牌策略建議書、商標規(guī)范使用告知書、商標違法違規(guī)告誡書、商標印制管理警示書等，引導企業(yè)規(guī)范商標行為，不斷提升企業(yè)商標品牌運作水平。

　　廈門市工商局定期舉辦商標品牌咨詢服務活動，精心策劃的廈門市十大品牌暨十大最具創(chuàng)意商標評選活動影響廣泛，深入人心；組織“中國品牌戰(zhàn)略高峰論壇”活動，主辦“品牌?廈門論壇”活動，為企業(yè)的品牌發(fā)展出謀劃策，努力營造公平競爭、尊重創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境；引導和幫助企業(yè)“商標換貸款”，為廈新電子、東林電子等企業(yè)爭取資金1.3億元；加強商標保護工作，指導、幫助東林電子、廈門宏發(fā)電聲等公司打贏了跨國商標保衛(wèi)戰(zhàn)，先后從德國、韓國企業(yè)手中奪回了被搶注的螢火蟲、宏發(fā)商標。

　　據(jù)統(tǒng)計，從2000年至今，廈門市工商局共查處商標侵權(quán)假冒案件800多件，其中涉外商標案件350多件，收繳和消除侵權(quán)假冒商標標志2177890件，收繳直接用于商標侵權(quán)的模具印板等作案工具303件。

　　從2008年起，廈門市工商局運用信息化建設成果，建立商標監(jiān)管服務系統(tǒng)，其中包括“電子商標管家”、商標決策分析系統(tǒng)等，提高了實施商標戰(zhàn)略的科技含量和服務效率。如果哪家企業(yè)的注冊商標臨近期滿，“電子商標管家”就會發(fā)出預警信號，并且能夠提供商標基礎(chǔ)數(shù)據(jù)查詢、綜合統(tǒng)計等專業(yè)服務。

　　構(gòu)筑兩岸合作平臺

　　金門高粱酒是首件通過廈門申報、被認定為馳名商標的臺灣商標，這是海峽兩岸經(jīng)濟合作交流的積極成果。

　　廈門是兩岸商標合作交流的起點，早在2006年11月，首屆“海峽兩岸商標品牌論壇”活動在廈門舉行。從此，方寸之商標在廈門再一次見證了兩岸文化、經(jīng)濟無法割斷的淵源與血脈聯(lián)系，兩岸商標品牌知識產(chǎn)權(quán)方面的人士多有互訪，交流頻繁。

　　2009年初，海西戰(zhàn)略提升為國家戰(zhàn)略，臺灣中華保護智慧財產(chǎn)權(quán)協(xié)會一行12人專程到廈門市工商局訪問，了解海西戰(zhàn)略中與商標有關(guān)的新政策，研究、探討、對接海峽兩岸的商標知識產(chǎn)權(quán)合作交流事項。廈門市工商局堅持積極作為，先行先試，積極引導和幫助臺資企業(yè)在大陸通過注冊普通商標、地理標志證明商標或集體商標等，獲得商標法律保護；鼓勵和支持在廈臺商積極申請馳名商標認定，并將此作為廈門實施商標戰(zhàn)略的重要組成部分。目前，一大批臺資企業(yè)的商標通過了廈門市著名商標和福建省著名商標認定，正新、金門高粱酒、櫻花3件涉臺商標通過了馳名商標認定。

　　依托獨具海西特色的臺灣農(nóng)民個體工商戶群體，工商機關(guān)積極引導臺灣養(yǎng)鵝大王江清銀的鵝公商標、山蘇菜大王楊朝村的山蘇商標、臺灣壽山石茶壺雕刻大王的杉品茶園商標等在廈門落戶，并推動臺灣觀光農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深深扎根、蓬勃成長于廈門這片沃土。

　　廈門經(jīng)濟特區(qū)不僅是兩岸商標知識產(chǎn)權(quán)交流合作機制建立的起點，也是針對臺灣農(nóng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護機制建立的先行先試區(qū)。兩岸農(nóng)業(yè)合作論壇活動舉行后，中央臺辦宣布了20項擴大和深化兩岸農(nóng)業(yè)合作的新政策措施，國家工商總局也及時發(fā)出了《關(guān)于加大臺灣農(nóng)產(chǎn)品商標權(quán)保護力度促進兩岸農(nóng)業(yè)合作的實施意見》。廈門市工商局在廈門臺灣水果銷售集散中心率先采取規(guī)范臺灣水果名稱、規(guī)范臺灣產(chǎn)地水果和臺灣品種水果標志等措施，為切實保護臺灣農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)作出了示范。去年以來，在國務院開展的打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動中，廈門市工商局查處的正新輪胎、金門高粱酒臺企商標侵權(quán)案件被評為全國二十大知識產(chǎn)權(quán)保護事件，廈門市工商局被評為全國工商系統(tǒng)“雙打”工作先進單位。

　　小商標帶動大發(fā)展

　　在廈門的第一件馳名商標廈華之后，螢火蟲、宏發(fā)、曼佳美等一批馳（著）名商標給企業(yè)帶來了強大的市場競爭力，在廈門形成了一個龐大的光電產(chǎn)業(yè)集群，吸引了聯(lián)想、戴爾、通用電氣等一大批國內(nèi)外電子高科技企業(yè)聚集廈門經(jīng)濟特區(qū)。

　　在廈門第一件機械制造業(yè)馳名商標廈工機械之后，金龍汽車等企業(yè)構(gòu)成了廈門的機械制造支柱產(chǎn)業(yè)。廈門雖然不是糧油、副食品產(chǎn)地，卻擁有興盛糧油、銀祥、銀鷺等馳名商標企業(yè)。廈門私營企業(yè)的綠進牌系列食品擺上了北京釣魚臺國賓館、北京飯店、上海錦江飯店等全國幾千家星級酒店的餐桌……

　　在工商機關(guān)的積極幫扶下，廈門涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌實現(xiàn)了集群發(fā)展，形成以銀鷺、惠爾康、銀祥、古龍、盛洲、興盛、海堤、中綠、如意、同發(fā)、安井等11家馳名商標企業(yè)為核心的罐頭飲料制造、糧油加工、肉制品加工、蔬菜水果加工、飼料加工等涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群，2009年實現(xiàn)產(chǎn)值170多億元，市場交易額60多億元，年創(chuàng)匯4.48億美元。

　　方寸世界，活力四射。件件商標，飽含心血。放眼未來征程，在廈門經(jīng)濟特區(qū)的發(fā)展主旋律中，一定會有商標戰(zhàn)略實施的更加精彩的樂章?。ㄍ醯聞?、侯秋迎）

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