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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

商標(biāo)的設(shè)計(jì)要素

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2016-12-07 08:54:00  瀏覽:3097
  

商標(biāo)設(shè)計(jì)(Trademark Design)必須符合商品銷售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣,尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn),這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。


商標(biāo)設(shè)計(jì)不單純是一般工藝美術(shù)問(wèn)題,不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用,同時(shí)要嚴(yán)密地考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及其對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。


商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面:


商標(biāo)的構(gòu)成


各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定,商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,任何文學(xué),符號(hào)或標(biāo)志,或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。目前,國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素,允許注冊(cè)。


由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,國(guó)外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等,有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。


中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成,除此之外,其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。


商標(biāo)的顯著特征


商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征,無(wú)論是文字、圖形、還是文字、圖形的組合,都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格,具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。


商標(biāo)的顏色


商標(biāo)的顏色對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)具有不可忽視的意義。顏色不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素,一般不能獨(dú)立作為商標(biāo)構(gòu)成的要素。但是顏色是商標(biāo)整體的一部分,是一種商標(biāo)區(qū)別于他種商際的重要標(biāo)志之一。


商標(biāo)在注冊(cè)后如需變更顏色,則視為變更商標(biāo)圖形,必須重新申請(qǐng)注冊(cè)。


由于商標(biāo)色彩對(duì)提高廣告宣傳效率有重要意義,許多馳名商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)對(duì)顏色都作了指定。


商標(biāo)的文字、圖形


一些文字、圖形是禁止用作商標(biāo)的,各國(guó)在禁用商標(biāo)方面有不同的規(guī)定,應(yīng)注意其差別性。


由于各國(guó)風(fēng)土人情、社會(huì)文化背景不同,有些在一國(guó)常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛(ài)的商標(biāo),在另一些國(guó)家就未必適宜使用。在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面,似乎已形成一種國(guó)際規(guī)范,即在選擇商標(biāo)的文字、圖形和色彩時(shí),避免采用銷售國(guó)禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西。


如瑞典的國(guó)旗為藍(lán)色,該國(guó)禁用藍(lán)色作為商標(biāo),如果用藍(lán)色作商標(biāo)就會(huì)被認(rèn)為是對(duì)他們國(guó)家的不尊重,自然就難以獲準(zhǔn)注冊(cè);阿拉伯國(guó)家禁忌黃色;法國(guó)人認(rèn)為黑桃是死人的象征,采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊(cè);意大利人把菊花當(dāng)作國(guó)花,日本人把菊花視為皇家的象征,都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊(cè)商標(biāo),而拉丁美洲國(guó)家則將菊花視為妖花,也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊(cè);澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo),西方國(guó)家禁用黑貓的圖形作商標(biāo);印度以及阿拉伯國(guó)家禁用豬的圖形作商標(biāo),伊斯蘭教國(guó)家對(duì)違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志都不準(zhǔn)用于商標(biāo);使用英語(yǔ)和英屬國(guó)家禁用大象的圖形作商標(biāo),當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無(wú)用,因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎,這些國(guó)家的代銷商不敢購(gòu)進(jìn)中國(guó)“白象牌”電池;玫瑰花在印度和歐洲一些國(guó)家作為悼念品,不能作為商標(biāo);非洲一些國(guó)家禁忌熊貓圖形;阿拉伯國(guó)家和信奉伊斯蘭教的國(guó)家和地區(qū)不準(zhǔn)以類似以色列國(guó)旗圖案的六角形圖案為商標(biāo)的商品進(jìn)口,雪花圖形是六角形,也不能用作商標(biāo);英國(guó)人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”,中國(guó)出口的“山羊牌”鬧鐘肯定不受該國(guó)消費(fèi)昔歡迎;化妝品“芳芳”的漢語(yǔ)拼音為“Fang”,在英語(yǔ)中它的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快;在英語(yǔ)中,雄雞(Cock)意味著下流,以雄雞作為商標(biāo)影響不佳;三角形是國(guó)際上通用的警告性標(biāo)志,捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記,而在土耳其,綠三角表示“免費(fèi)的樣品”,這一圖形也應(yīng)慎用。


商標(biāo)的名稱


許多國(guó)家禁用地理名稱作為商標(biāo),因?yàn)榈乩砻Q往往被認(rèn)為缺乏顯著特征。


商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)


商標(biāo)的保護(hù)包括對(duì)具有財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標(biāo)權(quán)利的保護(hù),商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。


設(shè)計(jì)風(fēng)格與產(chǎn)品營(yíng)銷


商標(biāo)是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國(guó)商標(biāo)圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與變迭,商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入大眾傳播時(shí)代,商標(biāo)設(shè)計(jì)逐步專業(yè)化。


各國(guó)商標(biāo)設(shè)計(jì)在本國(guó)文化背景條件下形成自己的風(fēng)格特征;


在德國(guó),形成了嚴(yán)謹(jǐn).用高度概括的視覺(jué)圖形來(lái)傳播信息的設(shè)計(jì)風(fēng)格;法國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與美術(shù)一脈相承,強(qiáng)調(diào)優(yōu)稚和自由的表現(xiàn),美國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)則傾向于活潑的自由空間組合,日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺(jué)設(shè)計(jì)方式和歐洲的構(gòu)成主義的形式集為一體,樹(shù)造起自己的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格。


但各國(guó)的商標(biāo)設(shè)計(jì)的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢(shì):從萌芽期的標(biāo)識(shí)性記號(hào)轉(zhuǎn)向繁復(fù)的繪畫圖案,再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案:從具體形象轉(zhuǎn)為文字或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)。


企業(yè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)是與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷密切相關(guān)的。國(guó)外許多企業(yè)將商標(biāo)設(shè)計(jì)放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上,綜合考慮各種因素,加以全面規(guī)劃;在具體的設(shè)計(jì)中,對(duì)商標(biāo)的文字.圖形、色彩,作綜合的研究,對(duì)商標(biāo)的廣告效果作認(rèn)真的分析。


<案例>


世界感光膠片業(yè)中知名度最高的美國(guó)??逻_(dá)。商標(biāo)的設(shè)計(jì)就頗具特色。它充分利用黑白正負(fù)形,把公司名稱第一個(gè)字母'K'處理成負(fù)形,與名稱'Kodak'相呼應(yīng),并用紅、黃兩色(黃底紅字)的強(qiáng)烈對(duì)比,使商標(biāo)具有很強(qiáng)的吸引力,從而取得很好的倌息傳播效果,并讓人體會(huì)商品質(zhì)商品及色彩飽和的內(nèi)在涵意,由此紅黃兩色的組合便成為柯達(dá)公司色彩的象征.由于柯達(dá)公司的廣告及產(chǎn)品遍及世界,在許多語(yǔ)言中,'柯達(dá)'成了相機(jī),膠卷的通用詞。這一情況迫使德國(guó)業(yè)余攝影家協(xié)會(huì)在1970年就發(fā)出警告:'任何一個(gè)由于對(duì)美式英語(yǔ)偏愛(ài)而濫用'柯達(dá)'一詞的人,都是在有意無(wú)意地干著有損德國(guó)照相器材工業(yè)的事情'。


一般在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者應(yīng)綜合考慮企業(yè)、產(chǎn)品,技術(shù)、環(huán)境等多種因素.并對(duì)這些因素進(jìn)行分析。


企業(yè)分析包括企業(yè)的類型、規(guī)模、知名度、特征、特長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益、地理分布分析等;產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品形象、生命周期、商品系列、知名度、銷售渠道、目標(biāo)市場(chǎng).產(chǎn)品定位、商品色彩,產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析等;


技術(shù)分析包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、專利、工藝、配方、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)管理分析等;


環(huán)境分析包括如銷售環(huán)境分析(消費(fèi)者消費(fèi)偏好、文化背景等)、社會(huì)環(huán)境分析、法律環(huán)境分析(如禁用文字、圖形、侵權(quán)的可能性)等。


國(guó)外一些著名的企業(yè)對(duì)商標(biāo)名稱的命名十分重視,某些企業(yè)還提出了商標(biāo)命名的若干步驟,其中包括:


(1)作'聯(lián)想試驗(yàn)'(As- sociation Tests),以判斷商標(biāo)名稱是否易于發(fā)音:


(2)作'記憶試驗(yàn)'(Memory Tests),以判斷商標(biāo)名稱是否易于記憶:


(3)作'喜好試驗(yàn)'(Preference Tests),以判斷商標(biāo)名稱是否能獲得消費(fèi)者的喜好等。


<案例>


勞力士'(Rolex)是英國(guó)勞力士手表公司生產(chǎn)的世界名牌高級(jí)手表的商標(biāo),Rolex易于使人聯(lián)想到英語(yǔ)單詞Rolling(周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動(dòng)),用作手表商標(biāo)十分形象,且易記憶和拼讀,詞形簡(jiǎn)短,適于印在表盤上。以后該公司又生產(chǎn)'勞力士--牡蠣。(Rolex Oyster)牌防水手表,以'牡蠣'這種水生貝類動(dòng)物的名字作商標(biāo),十分形象地體現(xiàn)出手表的防水性能。


<案例>


日本'精工'鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質(zhì)的性質(zhì)特點(diǎn)--工藝精致、計(jì)時(shí)準(zhǔn)確,它含蓄地告訴消費(fèi)者這種牌名的鐘表的優(yōu)點(diǎn),使人樂(lè)于接受。


<案例>


商標(biāo)名稱要求好認(rèn)、好讀,好記、好看。如'可口可樂(lè)','雪碧'(Sprite)、'七喜'(7一Up) 等名稱讀起來(lái)音韻好聽(tīng),加上商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀,牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質(zhì)特點(diǎn),傳達(dá)信息準(zhǔn)確,博得了消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信賴。


<商標(biāo)設(shè)計(jì)上失敗的例子>


美國(guó)的福特汽車公司決定制造一種中級(jí)汽車,在商標(biāo)設(shè)計(jì)上投入了很多人力和財(cái)力。該公司進(jìn)行了輿論調(diào)查和動(dòng)機(jī)調(diào)查,共設(shè)計(jì)出18000多個(gè)商標(biāo),但都棄而不用,結(jié)果選用了'艾德賽爾'(Edsel)作為商標(biāo),因?yàn)?艾德賽爾'是福特已逝父親的名字。


不巧這一商標(biāo)與美國(guó)的一種止咳藥'哈德賽爾'近似,易引起消費(fèi)者反感。由于給汽車取了一個(gè)不好的名稱,使這種汽車銷售不暢,最后被迫停止生產(chǎn)。


協(xié)調(diào)CI、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌決策


由于在市場(chǎng)營(yíng)銷中.商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具,對(duì)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營(yíng)決策的重要組成部分。其中商標(biāo)戰(zhàn)略(Trademark Strategy)是商標(biāo)決策的核心:商標(biāo)營(yíng)銷策略(Trademark Marketing Strategy)是合理地使用商標(biāo),以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。


CI戰(zhàn)略體系起源于美國(guó)60年代開(kāi)始在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中使用一種管理技術(shù)(Corporate ldentity Systems,Lawpanel也可譯為'企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)'或'企業(yè)形象體系')。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成.就被各著名企業(yè)所運(yùn)用,并使之不斷完善,形成了一套程序化的規(guī)范。


CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系,它是將企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施.其目的是造就一個(gè)具有個(gè)性化的企業(yè)形象.并將此形象刻印在人們的心目中。


CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行.企業(yè)的國(guó)內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動(dòng).均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行,以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受,從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的印象。


商標(biāo)戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分,一般要求商標(biāo)與整個(gè)CI戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺(jué)等諸方面的一致性。廣告的'說(shuō)服性目標(biāo)',是建立商標(biāo)偏好,鼓勵(lì)消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品,'競(jìng)爭(zhēng)性廣告'就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型.其作用在于建立'選擇性需求',即對(duì)某一特定商標(biāo)商品的需求,其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有(其他商品所投有)的用途.特性和優(yōu)點(diǎn)。


商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分.應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計(jì)就開(kāi)始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神,保護(hù)一體化風(fēng)格,從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。所以.有人說(shuō)商標(biāo)設(shè)計(jì)從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。


商標(biāo)設(shè)計(jì)基本程序


1、委托設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)預(yù)先通過(guò)商標(biāo)局查詢,以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。


2、由委托方提供具體設(shè)計(jì)要求,設(shè)計(jì)價(jià)格根據(jù)難易程度雙方協(xié)商而定。


3、填好委托協(xié)議書(shū)。


4、設(shè)計(jì)初稿,以供客戶選擇,直到客戶滿意為止。


5、圖形如需查詢,另議。


商標(biāo)規(guī)劃


一、最好的是文字商標(biāo)


一般商標(biāo)可以包含文字和圖案。但是,我們建議您在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),最好是以文字為主。這是因?yàn)椋?/p>

在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案,無(wú)疑中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率。同時(shí),即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn),今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如,麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的鴰粕?涔?耐及?。这意味着諒T┥癱甑鬧魅吮匭敕牌??悄殼耙炎⒉岬納癱輳?匭律杓撇⑸昵胄碌淖⒉嶸癱輳?nbsp;


判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn),就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo),實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來(lái)推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利,而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了您注冊(cè)商標(biāo)的目的;


除了極少數(shù)廣告投資極大,設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外,人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案,并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的,還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊(cè)文字商標(biāo),能夠起到事倍功半的效果;


在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí),您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)(帶有? 的標(biāo)記)與未注冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看,這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒(méi)有太大的差別。


而且這樣做的另一個(gè)好處是,如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí),您并不需要重新申請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明,商標(biāo)圖案修改的頻率,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。


當(dāng)然,如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同,具有較大的市場(chǎng)價(jià)值,那您應(yīng)該在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就將它包括在內(nèi)。另外一個(gè)比較可行的方法,是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開(kāi)來(lái)單獨(dú)注冊(cè)。這樣,即使圖案商標(biāo)的注冊(cè)遭到拒絕,或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn),也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。


二、要取英文靚名


事實(shí)上,取一個(gè)以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國(guó)際化進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所必需的。這是因?yàn)槠髽I(yè)國(guó)際化發(fā)展,企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字易于被世界各地盡量多的人們所認(rèn)知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認(rèn)知。


由于英文字母與阿拉伯?dāng)?shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識(shí)人群都認(rèn)識(shí)的符號(hào),故以英文字母為元素的企業(yè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字必定放之四海皆準(zhǔn),世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標(biāo)記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以美名揚(yáng)天下。


日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國(guó)的西門子(Siemens)、瑞典的愛(ài)立信(Ericcson)都用了非母語(yǔ)的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。


三、申請(qǐng)注冊(cè)英文商標(biāo)后,我是否還需要中文注冊(cè)商標(biāo)?


是的。由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過(guò)本地化減小。因此,您所注冊(cè)的中文商標(biāo),非常可能與您在英文的商標(biāo)在各方面上有所不同。所以您申請(qǐng)中文注冊(cè)商標(biāo)仍然是必要的。


四、本地(本文化語(yǔ)言)與英文分開(kāi)注冊(cè)


合一注冊(cè),是厲行 節(jié)約,但分開(kāi)注冊(cè)產(chǎn)生巨大的 靈活性。各國(guó)知名品牌中,合一注冊(cè)的非常罕見(jiàn)。


五、商標(biāo)獨(dú)特性非常重要


商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個(gè)單詞,這個(gè)單詞在您使用前并不存在。


在商標(biāo)審查中,這個(gè)問(wèn)題被稱為“ 顯著性”、即 獨(dú)特性。這是令很多中國(guó)的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如“聯(lián)想”、“中華”、“長(zhǎng)城”等,實(shí)際上這些都是不好的商標(biāo)立意。


企業(yè)商標(biāo)這一單詞所包括的內(nèi)涵和信息量,應(yīng)該全是有關(guān)這一企業(yè)的。公眾視聽(tīng)覺(jué)接觸到這一標(biāo)志,腦海所反映的全部是有關(guān)這一企業(yè)的信息,絕不會(huì)有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反,如果這一單詞是既有的,是原本有意義的,那么公眾接觸這一單詞時(shí),腦海反映的這一單詞的信息就費(fèi)解,影響企業(yè)信息準(zhǔn)確清晰地對(duì)外傳達(dá)。


這類品牌名差異性也不易保護(hù),還會(huì)導(dǎo)致歧義,有時(shí)往往一個(gè)詞在美國(guó)是褒義的,有可能在伊斯蘭國(guó)家是貶義的,不符合世界通行的原則。比如國(guó)內(nèi)的“帆船”地毯在出中遭到很大障礙,因?yàn)榉⑽摹癑unk”除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因?yàn)椤癮 white elephant”是”無(wú)用的東西“。可見(jiàn),四海皆可行的國(guó)際品牌名最好是本身無(wú)任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。


一個(gè)簡(jiǎn)單、有效的方法是在著名的搜索引擎如 www.google.com 中檢索,結(jié)果數(shù)量不多的是適宜的。


六、拼讀簡(jiǎn)單,音律優(yōu)美,朗朗上口、容易記憶和口頭傳播


事實(shí)上,日本產(chǎn)品自二十世紀(jì)六十年代后期開(kāi)始,在國(guó)際市場(chǎng)上所向披糜戰(zhàn)無(wú)不勝,除了眾所周知的政府卓越的宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)政策、團(tuán)隊(duì)精神等原因外,日本企業(yè)一流的經(jīng)營(yíng)理念和國(guó)際化的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別亦是重要原因。日本的絕大多數(shù)國(guó)際一流企業(yè)的品牌標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字,均按照上述原則進(jìn)行設(shè)計(jì),如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韓、美國(guó)、德國(guó)等成功企業(yè)與品牌也基本上遵循這一原則,如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等,臺(tái)灣自創(chuàng)的國(guó)際名牌中的KENNEX(網(wǎng)球拍)、PROTON(彩電――在美國(guó)挑戰(zhàn)并擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國(guó)際化原則企劃的。而在本土很有名的,但未進(jìn)行國(guó)際化的綠力、新東陽(yáng)等基本上還是局限在華語(yǔ)地區(qū)營(yíng)運(yùn),向外拓展乏力。


可見(jiàn),國(guó)際著名品牌不論是英語(yǔ)國(guó)家的還是非英語(yǔ)國(guó)家的,一般都得取個(gè)英文“洋名”。衡量是不是振興民族工業(yè),主要看在本國(guó)市場(chǎng)是否抵住洋品牌的入侵;是否能把本國(guó)品牌打到洋人家門口去;是否在全球范圍內(nèi)比洋品牌的市場(chǎng)占有率更高。一句話,比洋品牌厲害,與取不取洋名無(wú)關(guān)。而真的要成為跨國(guó)企業(yè),產(chǎn)品暢銷全球,不取洋名反倒是不行的。取“洋名”不僅能為國(guó)際化作鋪墊,同時(shí)也能大大提高品牌的品位。試想,長(zhǎng)虹的“Changhong”標(biāo)志與康佳的“Konka”標(biāo)志,貼在同樣的電視機(jī)上,哪個(gè)更有品位呢?


七、字號(hào)(商號(hào))與品牌商標(biāo)一致


目前,在發(fā)達(dá)國(guó)家里,將商號(hào)名稱特取部分用來(lái)做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。


目前中國(guó)大陸的法規(guī)禁止本國(guó)企業(yè)使用非本國(guó)以外的語(yǔ)言,包括英語(yǔ)作為字號(hào) (TCL是個(gè)令人蹊蹺的例外)??梢源_信,這項(xiàng)規(guī)定早晚要改變的。商標(biāo)和商號(hào)屬于企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)是應(yīng)從長(zhǎng)計(jì)議的。


八、域名與品牌商標(biāo)一致


如果您希望在將來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)并且能夠在注冊(cè)商標(biāo)上打上? 的標(biāo)志,您一定要證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)在美國(guó)“正在使用”,即您正在用您的商標(biāo)在美國(guó)推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。 怎樣才能滿足這個(gè)苛刻的條件呢?一個(gè)比較方便而且有效的方法,就是注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)以“您的商標(biāo)文字(英文).COM”為地址的網(wǎng)站。這樣,您就有充份的證據(jù)證明您要注冊(cè)的商標(biāo)已在美國(guó)使用。


注冊(cè)并運(yùn)行一個(gè)和您商標(biāo)(英文)相同的網(wǎng)站,可能有意想不到的好處。首先,如果您發(fā)現(xiàn)您的商標(biāo)(英文)已被他人搶先注冊(cè)為網(wǎng)站地址,那您就應(yīng)該及時(shí)重新設(shè)計(jì)您的商標(biāo)。這是因?yàn)樵谶@種情況下,即使您成功地注冊(cè)了您的商標(biāo),該網(wǎng)站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標(biāo)權(quán),因?yàn)樗谀懊媸褂迷撋虡?biāo)。


此外,注冊(cè)并運(yùn)行與注冊(cè)商標(biāo)一致的網(wǎng)站,無(wú)形中增強(qiáng)了您的注冊(cè)商標(biāo)的總體形象。在電子化的商務(wù)時(shí)代里,如果一個(gè)企業(yè)(或一個(gè)商標(biāo))沒(méi)有自己的網(wǎng)站,那會(huì)很容易引起他人的猜想。


九、避免與任何著名的商標(biāo)相似


一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán),是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的。也就是說(shuō),誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo),誰(shuí)就擁有該商標(biāo)。因此,判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利,就看誰(shuí)先使用這個(gè)商標(biāo)。


但是,并不是任何兩個(gè)相同的商標(biāo)都不允許同時(shí)存在。這時(shí),判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是,新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會(huì)讓第一個(gè)商標(biāo)的客戶錯(cuò)誤地把第二個(gè)相同的商標(biāo)當(dāng)成第一個(gè)商標(biāo)。如果兩個(gè)商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),有著不同的顧客群,并且有著不同的銷售渠道,那兩個(gè)相同的商標(biāo)是可以同時(shí)存在的。


但是,這一判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)那些著名的商標(biāo)并不適用。比如說(shuō),如果您使用麥當(dāng)勞的商標(biāo)甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來(lái)似乎與麥當(dāng)勞賣的快餐風(fēng)馬牛毫不相干,法庭仍然會(huì)判您侵權(quán)。事實(shí)上,即使是法庭最終的判決對(duì)您有利,您也很難有精力和財(cái)力與一家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那一天。


所以說(shuō),在選擇商標(biāo)時(shí)的一個(gè)重要原則,就是要避免與任何著名的商標(biāo)相似。否則的話,會(huì)給您帶來(lái)無(wú)窮的麻煩。


十、成功注冊(cè)商標(biāo)后,是否能100%保證所注冊(cè)的商標(biāo)的合法地位?


這一問(wèn)題的答案是“不”。


這是因?yàn)椋鷾?zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的是中國(guó)商標(biāo)局。但是,判斷一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)是否侵犯其它商標(biāo)權(quán)最終司法權(quán)的是中國(guó)各種各樣的人民法官和人民法庭。由于商標(biāo)侵權(quán)沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn),所以即使是在同一人民法庭上,各種各樣的人民法官的判決都可能是不同的。


因此說(shuō),即使成功地在注冊(cè)了商標(biāo),也不能100%保證商標(biāo)的合法性。


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文章標(biāo)簽:  商標(biāo)設(shè)計(jì) 

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