您當(dāng)前所在位置：首頁(yè)>商標(biāo)資訊>星巴克19年來(lái)首次簡(jiǎn)化商標(biāo) 家居界簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單客廳

星巴克19年來(lái)首次簡(jiǎn)化商標(biāo) 家居界簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單客廳

來(lái)源：網(wǎng)易發(fā)布時(shí)間：2011-01-10 06:16:00　　瀏覽：3324

全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標(biāo)。據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，新標(biāo)志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留女海妖美人魚(yú)的圖象。不過(guò)顧客反彈聲浪已經(jīng)出現(xiàn)，許多品牌專家也認(rèn)為是不智之舉。

1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年，為迎接新的里程碑，決定簡(jiǎn)化商標(biāo)，去掉英文字樣圓環(huán)，圓環(huán)內(nèi)的海妖圖案不但放大，也從黑底改成綠底。

此舉反映了星巴克的新戰(zhàn)略。星巴克執(zhí)行長(zhǎng)舒茲說(shuō)，新標(biāo)志象征公司更大的經(jīng)營(yíng)彈性，未來(lái)產(chǎn)品不再局限于咖啡，銷售據(jù)點(diǎn)也不再局限于直營(yíng)店，而是會(huì)擴(kuò)大到超市等其它管道。

但消息公布后不久，星巴克官網(wǎng)與臉書(shū)等社群網(wǎng)站隨即涌現(xiàn)反對(duì)聲浪。一位死忠星迷說(shuō)：“這是貴公司營(yíng)銷部門(mén)哪個(gè)豬頭想出的餿主意，居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣？”

這是星巴克第3次改商標(biāo)，新商標(biāo)將分階段使用，今年3月先出現(xiàn)在紙杯、餐巾等紙制品上。

一些品牌專家認(rèn)為，拿掉字樣會(huì)削弱品牌認(rèn)同，對(duì)于零售通路的營(yíng)銷尤其不利。如果真的要簡(jiǎn)化商標(biāo)，其實(shí)不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。

聲明：凡本網(wǎng)注明"來(lái)源：尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)"或”來(lái)源：goodpupil.cn”的作品，均為本站原創(chuàng)，侵權(quán)必究！轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明“來(lái)源：尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址goodpupil.cn！凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非尚標(biāo)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，可撥打電話：400-7187-888。

還不清楚，我要咨詢商標(biāo)顧問(wèn) 清楚了，我要辦理業(yè)務(wù)

上一篇：山東菏澤經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)：扎緊防范商標(biāo)侵權(quán)的“籬笆

下一篇：吉林市警方成功破獲一起假冒內(nèi)蒙古注冊(cè)商標(biāo)案

相關(guān)文章