品牌國(guó)際化需商標(biāo)先行商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 09:51:00　　瀏覽：2811

浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng) 消息2011年8月9日，美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)核準(zhǔn)了梅花SUSINO商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，至此，耗時(shí)近4年的SUSINO搶注案終于圓滿解決。對(duì)此我國(guó)出口企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真反思。

我國(guó)不少出口企業(yè)的產(chǎn)品行銷海外多年，但境外商標(biāo)注冊(cè)卻往往要“慢一拍”，我國(guó)知名商標(biāo)在海外被搶注的情況接連不斷，不僅數(shù)量驟增，而且遍及亞、歐、美、非、大洋洲，除了以往發(fā)生的代理商或個(gè)人搶注商標(biāo)外，還出現(xiàn)了個(gè)別的國(guó)外大企業(yè)搶注我國(guó)知名商標(biāo)的情況，如西門(mén)子公司搶注海信商標(biāo)的情況，更為嚴(yán)重的是，在有的國(guó)家或地區(qū)，出現(xiàn)了專門(mén)搶注中國(guó)知名商標(biāo)的企業(yè)或者個(gè)人。2009年4月份就曾有一加拿大人當(dāng)?shù)匾粴庾?cè)了52件中國(guó)知名企業(yè)商標(biāo)。

商標(biāo)具有地域性，企業(yè)的產(chǎn)品要進(jìn)入他國(guó)銷售，必須依據(jù)他國(guó)的法律注冊(cè)商標(biāo)，否則，在該國(guó)出現(xiàn)假冒產(chǎn)品或商標(biāo)被搶注時(shí)，企業(yè)權(quán)益很難得到維護(hù)。商標(biāo)在境外被搶注，與其在境內(nèi)被搶注相比，企業(yè)維權(quán)成本更高，維權(quán)難度更大。當(dāng)前，我過(guò)正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)要做大做強(qiáng)自己的品牌，境外商標(biāo)注冊(cè)更是刻不容緩，而最好的防范辦法就是防患于未然，讓商標(biāo)先行”。

自上世紀(jì)九十年代起，我國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外遭惡意搶注的案件時(shí)有發(fā)生，企業(yè)往往需要為此付出不小的代價(jià)。青島啤酒、海信等均深受其害。我市部分出口企業(yè)也深受商標(biāo)在境外被搶注之痛, 無(wú)錫市一家產(chǎn)品出口阿根廷的文體用品企業(yè)，其商標(biāo)被一名經(jīng)銷商在阿根廷搶注，對(duì)方堅(jiān)持要求企業(yè)必須交一筆商標(biāo)使用費(fèi)，在多次協(xié)商未果的情況下，該企業(yè)最后不得不放棄這一市場(chǎng)。梅花傘的梅花SUSINO品牌四年前在美國(guó)被搶注，歷經(jīng)四年艱苦的維權(quán)行動(dòng)最近才奪回商標(biāo)。過(guò)程可謂一波三折，這也讓我們從中學(xué)到很多教訓(xùn)。吃一塹長(zhǎng)一智，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，我們需要讓商標(biāo)先行。

近幾年來(lái)，主動(dòng)咨詢境外商標(biāo)注冊(cè)事宜的企業(yè)人士較往年明顯增多，很多企業(yè)加大了境外商標(biāo)注冊(cè)力度，如“紅豆”在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)就達(dá)到了60余件。但仍有許多出口企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)。一些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為商標(biāo)只要在國(guó)內(nèi)注冊(cè)就行了。一些企業(yè)甚至以為產(chǎn)品商標(biāo)在國(guó)外雖然沒(méi)注冊(cè)，但因已使用了多年，市場(chǎng)知曉率高，不會(huì)有問(wèn)題。還有些企業(yè)則表示，只要有固定的境外客戶源，能保持目前贏利狀況就行了，境外商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用較高，等以后企業(yè)做大做強(qiáng)了再說(shuō)。

很多國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)遵循注冊(cè)在先原則，一起商標(biāo)惡意搶注事件若在五年內(nèi)沒(méi)有被揭發(fā)或起訴，其搶注行為就被法律默認(rèn)為合法。而企業(yè)商標(biāo)一旦被他人搶注，就意味著企業(yè)失去了市場(chǎng)“通行證”。隨著歐共體商標(biāo)和非洲商標(biāo)等商標(biāo)注冊(cè)體系的出現(xiàn)，企業(yè)商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)更大，其商標(biāo)若在該體系中遭一次搶注，就意味著產(chǎn)品很可能無(wú)法在相關(guān)多個(gè)國(guó)家銷售。企業(yè)或可通過(guò)司法途徑來(lái)維權(quán)，但其耗時(shí)之長(zhǎng)、費(fèi)用之高令人望而卻步。企業(yè)也可交一筆商標(biāo)使用費(fèi)或者高價(jià)回購(gòu)，但這相當(dāng)于變相擠壓了企業(yè)利潤(rùn)，可能會(huì)影響企業(yè)發(fā)展。防止商標(biāo)境外搶注，最好的辦法是先在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，再拓展市場(chǎng)。有如此多的前車(chē)之鑒我們應(yīng)該意識(shí)到，要拓展國(guó)際市場(chǎng)，必須改變先前開(kāi)拓市場(chǎng)先推薦產(chǎn)品的傳統(tǒng)，主動(dòng)去國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)先行戰(zhàn)略，才是自主品牌國(guó)際化的第一步。

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支持幫助我們的企業(yè)在海外注冊(cè)商標(biāo)，維護(hù)合法權(quán)益，是中國(guó)政府工商商標(biāo)管理部門(mén)義不容辭的責(zé)任。工商部門(mén)應(yīng)加大政策宣傳力度，使企業(yè)打消境外注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)用高的顧慮。同時(shí)，應(yīng)理順商標(biāo)管理機(jī)制，加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)督，設(shè)立機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)監(jiān)督商標(biāo)公告和市場(chǎng)，對(duì)國(guó)外搶注等侵權(quán)行為迅速作出反應(yīng)。另一方面，還應(yīng)設(shè)立商標(biāo)代理準(zhǔn)入門(mén)檻，提高代理企業(yè)素質(zhì)，為企業(yè)境外商標(biāo)注冊(cè)暢通渠道，真正做到商品未動(dòng)，商標(biāo)先行。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)

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