“品牌之都”謀求新跨越品牌

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 11:01:00　　瀏覽：3181

頭頂“品牌之都”光環(huán)的青島,卻在品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品發(fā)展上面臨“強(qiáng)弱懸殊、后繼不足”的困難。面對(duì)問(wèn)題,青島開(kāi)始謀求在品牌培育上實(shí)現(xiàn)新跨越,并提出將藍(lán)色產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌作為培育重點(diǎn)。

“品牌之都”面臨不足

改革開(kāi)放以來(lái),青島在全國(guó)率先提出并實(shí)施了“名牌帶動(dòng)、品牌興市”戰(zhàn)略,涌現(xiàn)出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”為代表的知尚標(biāo)牌,成為全國(guó)聞名的“品牌之都”。發(fā)展到現(xiàn)在,青島擁有中國(guó)名牌68個(gè)、行政認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)52件；山東省名牌產(chǎn)品354個(gè)、山東省服務(wù)名牌68個(gè)、山東省著名商標(biāo)303件；青島名牌483個(gè)、青島市著名商標(biāo)265件。

但近年來(lái),青島品牌發(fā)展也暴露出后備力量相對(duì)薄弱、缺少戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)知尚標(biāo)牌等問(wèn)題。

“青島品牌企業(yè)沒(méi)有形成梯隊(duì)。”今年3月,政協(xié)委員于德翔向青島市政協(xié)十二屆一次會(huì)議提交了一份名為《利用3—5年的時(shí)間打造新一批一流品牌企業(yè)》的提案。于德翔認(rèn)為,雖然早在1984年青島就提出“名牌戰(zhàn)略”,帶動(dòng)了一批領(lǐng)軍品牌的崛起。但是青島也形成了依賴(lài)少數(shù)大品牌、在新品牌上沒(méi)有突破的格局,“在68個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品中,海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青啤等傳統(tǒng)名牌企業(yè)即占30個(gè)。”

品牌發(fā)展格局上的強(qiáng)弱懸殊、后勁不足,一度讓青島遭遇了尷尬。2008年,青島意外落選由中國(guó)品牌研究院評(píng)定的“中國(guó)品牌之都”名單,給青島敲響了警鐘:與蘇州、寧波、杭州等城市相比,青島的品牌發(fā)展勁頭落后了。

一位服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,青島品牌發(fā)展后勁不足,除了企業(yè)自身的原因外,還有一個(gè)重要原因,就是政府把注意力更多地放到了少數(shù)名牌企業(yè)上,對(duì)眾多小企業(yè),特別是創(chuàng)新型、創(chuàng)業(yè)型的民營(yíng)企業(yè)重視不夠。

再造“五朵金花”

好在青島已經(jīng)意識(shí)到在品牌發(fā)展上面臨的問(wèn)題,正在謀求打破“強(qiáng)弱懸殊、后備不足”的困局,再造一批海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪。

今年4月,青島出臺(tái)《關(guān)于加快品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展的意見(jiàn)》,提出加大對(duì)涉藍(lán)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌培育和支持力度,努力促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的跨越。今后5年,全力培育出10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè),100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)。

在規(guī)劃中,家用電器及電子制造、飲料制造、鐵路運(yùn)輸設(shè)備制造、紡織服裝制造、汽車(chē)制造、電氣機(jī)械及器材制造、軟件產(chǎn)品、船舶制造、橡膠制品制造、生物醫(yī)藥制造等十大產(chǎn)業(yè)被確定為品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品培育的重點(diǎn)。

在操作上,于德翔提出的建立品牌企業(yè)資源庫(kù)的建議被納入《意見(jiàn)》:借鑒國(guó)際先進(jìn)品牌管理理念,成立專(zhuān)門(mén)的品牌管理中心,對(duì)品牌資源庫(kù)實(shí)行專(zhuān)業(yè)管理,對(duì)上千個(gè)品牌梯隊(duì)企業(yè)按行業(yè)分為強(qiáng)、中、弱,每年從中培育選拔出強(qiáng)勢(shì)品牌參與全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng),使其快速發(fā)展成為新的龍頭企業(yè)和標(biāo)志性產(chǎn)品。

藍(lán)色品牌成為培育重點(diǎn)

針對(duì)青島品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品主要集中于傳統(tǒng)制造業(yè)的問(wèn)題,《意見(jiàn)》提出,培育名牌龍頭企業(yè)和標(biāo)志性產(chǎn)品,引導(dǎo)中小企業(yè)逐步向品牌產(chǎn)業(yè)鏈和品牌聚集區(qū)發(fā)展,使涉藍(lán)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌逐步占到新增知尚標(biāo)牌的40%以上。

一方面,以西海岸經(jīng)濟(jì)新區(qū)、藍(lán)色硅谷核心區(qū)為重點(diǎn)區(qū)域,以科技進(jìn)步和機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力,實(shí)施藍(lán)色品牌創(chuàng)建行動(dòng),大力發(fā)展船舶修造及海洋工程制造、汽車(chē)、石化、核電裝備等臨港工業(yè)品牌,培育港口物流、港航服務(wù)、跨國(guó)采購(gòu)、特色研發(fā)、信息中介等現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)業(yè)品牌,重點(diǎn)培育一批在國(guó)內(nèi)具有較高知名度的藍(lán)色經(jīng)濟(jì)品牌企業(yè)和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的涉藍(lán)品牌產(chǎn)品。

另一方面,圍繞信息技術(shù)、新材料、新能源、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè),選擇一批具有青島特色、能填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的“專(zhuān)精特新”項(xiàng)目,培育出一批有實(shí)力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。選擇一批具有較好成長(zhǎng)性的中小企業(yè),向產(chǎn)業(yè)高端延伸,向高技術(shù)含量的產(chǎn)品發(fā)展,逐步完善形成品牌產(chǎn)業(yè)鏈條。

青島市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年青島啟動(dòng)了“青島名牌”培育計(jì)劃。經(jīng)企業(yè)申請(qǐng)、專(zhuān)家評(píng)審等程序,青島紅妮制衣有限公司的紅妮牌針織內(nèi)衣等50個(gè)消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品、南車(chē)青島四方機(jī)車(chē)車(chē)輛股份有限公司的CSR牌城市軌道交通車(chē)輛等57個(gè)生產(chǎn)資料類(lèi)產(chǎn)品、青島浩海網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的“浩海智能,智慧你我”等15個(gè)服務(wù)類(lèi)品牌列入計(jì)劃。

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