品牌是市場的金牌銀牌商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 11:59:00　　瀏覽：4093

當(dāng)今時代，商標(biāo)品牌已成為企業(yè)提高核心競爭力的重要生產(chǎn)力。培育、發(fā)展、保護(hù)商標(biāo)品牌，也成為各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的“秘密武器”。當(dāng)前，全國正在加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，廣西也在大力實施“質(zhì)量興桂”，其核心內(nèi)容之一，就是向質(zhì)量要經(jīng)濟(jì)，向品牌要真金白銀。

我區(qū)商標(biāo)品牌發(fā)展有何亮點(diǎn)與不足？政府部門已經(jīng)做、正在做哪些工作以推動商標(biāo)品牌建設(shè)與提升？記者深入采訪，對廣西商標(biāo)品牌發(fā)展予以重點(diǎn)關(guān)注。

商標(biāo)品牌就是一筆無形財富，要認(rèn)真對付

保護(hù)商標(biāo)已成為一個企業(yè)的“核心利益”。近年來，中國企業(yè)捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)益的案例此起彼伏。

最近，炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的，當(dāng)數(shù)深圳唯冠和美國蘋果的“iPad”商標(biāo)糾紛。

唯冠和蘋果的官司引發(fā)全球廣泛關(guān)注——一個是瀕臨破產(chǎn)的中國小公司，一個是全球IT產(chǎn)業(yè)的美國大公司，卻為了“iPad”這4個字母而打了一場著名的知識產(chǎn)權(quán)之戰(zhàn)，縱橫全球的蘋果也為此付出沉重代價，不得不向唯冠支付6000萬美元(約合3.8億人民幣)。

有人細(xì)心算一算，在這場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，“iPad”一個字母就約值1億元人民幣。

“商標(biāo)價值也是一種無形資產(chǎn)，保護(hù)不當(dāng)，就會拱手讓給他人。”前幾年，發(fā)生在南寧的“大地飛歌”商標(biāo)搶注案例，也印證了這個觀點(diǎn)。

提起“大地飛歌”這4個字，在廣西可謂是家喻戶曉，在國內(nèi)外文娛界也有較高的名氣。“大地飛歌”4個字，是南寧市委、市政府投入巨大的財力、物力創(chuàng)下的“金字招牌”，是南寧乃至廣西的知名文化品牌。

然而，由于保護(hù)不及時，2007年，這個商標(biāo)差點(diǎn)被一名建筑商搶注。

“大地飛歌”商標(biāo)一旦落入他人囊中，南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的主辦者將陷入尷尬局面——今后要舉辦民歌節(jié)，要么換招牌，要么花巨資從他人手中贖買或租用“大地飛歌”品牌。

后來，在南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)組委會不懈努力下，最終通過法律手段成功阻止“大地飛歌”被搶注冊?？赡蠈幨杏嘘P(guān)部門也為此付出了不少“學(xué)費(fèi)”。

“‘iPad’案和‘大地飛歌’案，這都是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)官司。體現(xiàn)了注冊商標(biāo)在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中重要的價值和地位，也說明中國、廣西的企業(yè)對保護(hù)商標(biāo)護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識越來越強(qiáng)烈。”自治區(qū)工商局商標(biāo)管理處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

專家表示，商標(biāo)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一，是區(qū)別商品與服務(wù)的標(biāo)志，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和知識經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，價值和作用日益凸顯。

從企業(yè)的角度來看，商標(biāo)是具有法律地位的品牌，是企業(yè)的名譽(yù)和尊嚴(yán)，也是企業(yè)的一筆無形財富。

從國家和地區(qū)的角度來看，以商標(biāo)為核心的品牌經(jīng)濟(jì)實質(zhì)上是質(zhì)量經(jīng)濟(jì)、形象經(jīng)濟(jì)和信用經(jīng)濟(jì)。尤其是知尚標(biāo)牌的多少，反映出一個國家和地區(qū)的綜合實力。在我區(qū)，“玉柴”、“柳工”、“柳汽”等直接帶動一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)多年持續(xù)增長，“長壽之鄉(xiāng)巴馬”的品牌延伸、帶旺多個食品、旅游產(chǎn)品線，都說明了實施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造強(qiáng)勢品牌，是地區(qū)實現(xiàn)高質(zhì)量、高效益發(fā)展的重要途徑。

但同時，工商局負(fù)責(zé)人指出，商標(biāo)侵權(quán)事件的頻繁發(fā)生，也說明很多企業(yè)對商標(biāo)的保護(hù)意識還有待提高，說明商標(biāo)持有人對商標(biāo)的管理不到位。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前很多廣西企業(yè)對商標(biāo)價值認(rèn)識不足，造成商標(biāo)資源白白浪費(fèi)。有的企業(yè)商標(biāo)使用多年卻沒有注冊，得不到法律保護(hù)；有的企業(yè)對已經(jīng)注冊的名牌商標(biāo)，僅僅把擁有著名商標(biāo)作為企業(yè)的一種榮耀，忽視商標(biāo)價值向商標(biāo)資產(chǎn)的發(fā)展，以謀求更大發(fā)展。

“這些不把商標(biāo)品牌當(dāng)作一回事的企業(yè)，絕對不能成就大業(yè)。”專家如是說。

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