“商標(biāo)故事”多,經(jīng)營學(xué)問大馬德里
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 07:26:00 瀏覽:3452
昨天,國家有關(guān)部門對(duì)南京市推進(jìn)“國家商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市”建設(shè)情況進(jìn)行檢查評(píng)估。借此契機(jī),記者了解到了許多鮮為人知的“商標(biāo)故事”。
“桂花”芳齡整三十
鹽水鴨是南京特產(chǎn)。會(huì)吃的老南京人斬只鹽水鴨,都愛“桂花”牌。而說起這個(gè)地產(chǎn)名牌,工商干部有一肚子的故事。
江寧工商局干部王銳告訴記者,這“桂花鴨”,原本只是南京人對(duì)“鹽水鴨”的一種別稱,因?yàn)楣鸹h香季節(jié)腌制的鴨子最是好吃。而最早制作桂花鴨出名的,是成立于1951年的南京腌臘鹵菜商店(南京桂花鴨集團(tuán)的前身)。
上世紀(jì)80年代初,南京腌臘鹵菜商店剛剛達(dá)成走向市場的經(jīng)營轉(zhuǎn)型,其產(chǎn)品的獨(dú)特口味在當(dāng)時(shí)鹽水鴨行業(yè)脫穎而出,卻又因?yàn)闆]有商標(biāo)而產(chǎn)品銷售僅限于南京城區(qū)。為服務(wù)企業(yè),工商管理干部多次上門去宣傳商標(biāo)注冊,企業(yè)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)總覺得“沒必要”而婉言拒絕。
讓企業(yè)負(fù)責(zé)人沒想到的是,此后幾年,南京越來越多的企業(yè)都開始賣起了“桂花鴨”。但是,沒有商標(biāo)保護(hù),南京腌臘鹵菜商店只有干瞪眼的份。在仿冒鴨橫行的嚴(yán)峻形勢下,廠家再也坐不住了,主動(dòng)到工商局請(qǐng)工商管理干部指導(dǎo)幫助,申請(qǐng)注冊了“桂花”商標(biāo)。此后,桂花鴨廠的經(jīng)濟(jì)效益迅猛增長,企業(yè)嘗到了手握商標(biāo)的甜頭。
1995年,“桂花”被認(rèn)定為江蘇省著名商標(biāo)。如今的“桂花”鴨,已徹底改變一年銷售不到4萬只的小作坊式經(jīng)營,轉(zhuǎn)而成為擁有省市著名商標(biāo)20余個(gè)、全國連鎖銷售網(wǎng)點(diǎn)260家、年銷售4500萬只鴨子的集團(tuán)公司。
“我們家"桂花"和《商標(biāo)法》同齡!”在得知今年是《商標(biāo)法》頒發(fā)30周年后,集團(tuán)總經(jīng)理竇任彬興奮地亮出企業(yè)1982年申請(qǐng)的“桂花”商標(biāo)證書,感慨道:“回顧企業(yè)30年的發(fā)展,沒有商標(biāo),就沒有桂花鴨集團(tuán)的今天。”目前,江寧區(qū)工商局正全力指導(dǎo)桂花鴨集團(tuán)向國家工商總局申請(qǐng)馳名商標(biāo)。
“蘇寧”品牌價(jià)值突破800億元
今年7月,世界品牌實(shí)驗(yàn)室在北京發(fā)布2012年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單。正積極推進(jìn)線上線下融合、實(shí)踐科技化、國際化轉(zhuǎn)型發(fā)展的蘇寧,得到評(píng)委會(huì)積極認(rèn)可,其品牌價(jià)值由去年的728.16億元大幅提升至815.68億元,繼續(xù)領(lǐng)跑中國商業(yè)零售。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu),由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)擔(dān)任主席。今年是連續(xù)第九年頒布《中國500最具價(jià)值品牌》。
那么,品牌的價(jià)值到底是如何測算的呢?記者了解到,世界品牌實(shí)驗(yàn)室的榜單,從財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析、品牌強(qiáng)度分析等方面對(duì)品牌進(jìn)行全面考量。2012年,中國500最具價(jià)值品牌的總價(jià)值為65837.64億元,平均每個(gè)品牌價(jià)值為131.68億元今年入選品牌的最低價(jià)值,已從去年的10.15億上升到了11.86億。
“品牌榜的評(píng)定方法,雖然不一定完全精確,卻至少可以反映品牌的基本面貌。”南京市工商局相關(guān)人士表示。目前,蘇寧在海內(nèi)外擁有超過1700家連鎖門店,員工超過18萬人,年銷售規(guī)模突破1900億元,連續(xù)3年位居中國零售百強(qiáng)榜首。此前Interbrand、《福布斯》及《財(cái)富》雜志等組織的品牌價(jià)值評(píng)選中,蘇寧均位居中國商業(yè)零售的第一位。
據(jù)了解,南京另一地產(chǎn)名牌“蘇果”的品牌價(jià)值,也已從2004年的9.8億元上升為2012年的130億元。
值得關(guān)注的“馬德里國際商標(biāo)”
記者在采訪中,還不時(shí)聽到一個(gè)新鮮詞匯:馬德里國際商標(biāo)。
據(jù)南京市工商局局長王海宏介紹,“馬德里國際商標(biāo)”是根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)議》申請(qǐng)注冊的商標(biāo),注冊生效后,該商標(biāo)在相關(guān)的每個(gè)締約國都可以取得專用權(quán),并享受同等的法律保護(hù)。以前,很多企業(yè)對(duì)此尚未引起重視,而等自己打算將商品打入相關(guān)市場時(shí),才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被他人搶注了。經(jīng)工商部門不斷宣傳指導(dǎo),企業(yè)現(xiàn)在對(duì)注冊馬德里國際商標(biāo)的認(rèn)識(shí)加深,也越來越重視,“隨著"走出去"的步伐越來越大,我們?nèi)械鸟R德里國際商標(biāo)注冊量出現(xiàn)了大幅增長。”
馬德里商標(biāo)國際注冊體系,成了企業(yè)實(shí)現(xiàn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際化最經(jīng)濟(jì)、最便捷的途徑。南京冠軍涂料科技集團(tuán)有限公司一直注重自有品牌在海內(nèi)外的推廣,此前曾分別在美、澳、歐、亞四大洲8個(gè)國家注冊了商標(biāo)。而現(xiàn)在,通過“馬德里商標(biāo)國際注冊”,感受著更多的便利與快捷。“一份申請(qǐng)、一種語言、一次繳費(fèi),就可以在多個(gè)國家受到法律保護(hù),事半功倍吶!對(duì)企業(yè)加快"走出去"意義重大。”公司副總經(jīng)理吳孝珍說。
記者了解到,近兩年,南京新增了70件“馬德里”國際商標(biāo),相當(dāng)于前30年的總和。新注冊的馬德里國際商標(biāo)主要集中在高新技術(shù)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域,比如,江蘇省陶瓷進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司的“天韻”商標(biāo)、江蘇中圣高科技產(chǎn)業(yè)有限公司的“中圣”商標(biāo),而更多的企業(yè),正在走向“馬德里”。
文章標(biāo)簽: 馬德里商標(biāo)注冊
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