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廣藥集團:商標回歸后正實現(xiàn)復合型高速增長加多

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-19 07:56:00  瀏覽:3448

王老吉團隊終于可以松口氣了。

  日前,國際權(quán)威調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,王老吉品牌在回歸廣藥后,6-10月實現(xiàn)了復合型增長,其中紅罐王老吉的銷售月增長率均在3倍以上,1-10月王老吉涼茶平均市場份額約42.6%,穩(wěn)居涼茶市場第一品牌。

  “這是對我們團隊這半年來艱苦付出最好的肯定!”王老吉大健康市場部相關(guān)負責人表示。

  2012年5月9日中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁裁決加多寶集團停止使用“王老吉”商標。而早在幾個月前,加多寶集團就已全面啟動對產(chǎn)品和廣告的“去王老吉化”,以數(shù)億元的投入,在短時間內(nèi)形成從產(chǎn)品到廣告、到終端的全面轉(zhuǎn)換及輸出。

  剛剛收回王老吉商標的廣藥,則是原料、生產(chǎn)、人員,幾乎全部從零開始。王老吉大健康董事長吳長海介紹,收回“王老吉”商標之后,“5+2”(5天加2天的全周工作日)、“白+黑”(白天加黑夜的持續(xù)工作)是團隊的工作常態(tài)。一方面要應(yīng)對商標官司的系列遺留問題,另一方面還要在全國各地找第一支新裝紅罐王老吉的馬口鐵、第一罐涼茶原料,還要找代工生產(chǎn)商、急招3000名快消人才……

  吳長海表示,沒有這些艱苦付出,王老吉很難跨越這次“半年考”。收回王老吉商標之初,廣藥借力飲料巨頭OEM代工及合資建廠,在短時間內(nèi)迅速彌補產(chǎn)能缺口,從6月以來實現(xiàn)產(chǎn)能倍數(shù)增長,隨后又先后在江蘇泰州、安徽阜陽、廣州南沙等地自建的生產(chǎn)基地,陸續(xù)投產(chǎn)后將持續(xù)釋放產(chǎn)能,滿足井噴的市場需求。

  據(jù)了解,經(jīng)過半年鏖戰(zhàn),目前紅罐王老吉的鋪貨已經(jīng)在一線市場全面覆蓋,二三線市場正集中開發(fā),產(chǎn)能布局基本完成。到2012年年底,王老吉將實現(xiàn)60億銷售額。

  王老吉大健康市場部相關(guān)負責人表示,王老吉半年來所取得的成績有目共睹,此前加多寶發(fā)布的市場數(shù)據(jù)混淆了加多寶公司與加多寶涼茶兩個不同的概念,加多寶誤讀數(shù)據(jù)有誤導消費者之嫌。

  營銷專家表示,目前來看,涼茶商戰(zhàn)已經(jīng)演變?yōu)槌志脩?zhàn),而時間越長,對王老吉越有利,廣藥集團背書效應(yīng)和百年品牌效應(yīng)將產(chǎn)生疊加,助力王老吉在防御中實現(xiàn)突破,形成與加多寶分庭抗禮之勢。

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