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商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與縣域經(jīng)濟發(fā)展商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-20 02:14:00　　瀏覽：3404
為全面貫徹落實自治區(qū)黨委、政府“8337”發(fā)展思路，自治區(qū)工商局根據(jù)國家工商總局《關(guān)于支持內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的意見》的具體要求，重點圍繞商標(biāo)保護指導(dǎo)、推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施等情況，深入部分馳名、著名商標(biāo)企業(yè)、龍頭企業(yè)開展調(diào)研，認真總結(jié)了近年來全區(qū)依托商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、增強非公市場主體活力、促進縣域經(jīng)濟健康快速發(fā)展的經(jīng)驗，查找存在的問題，研究提出解決問題的措施，為今后推進我區(qū)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、促進縣域經(jīng)濟健康快速發(fā)展，提供科學(xué)決策和指導(dǎo)。尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)goodpupil.cn

　　當(dāng)前，我區(qū)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略存在的主要問題有6個。一是我區(qū)的注冊商標(biāo)總量小、絕對量低，發(fā)展不平衡，對縣域經(jīng)濟的推動和貢獻率有限。二是我區(qū)名商標(biāo)為標(biāo)志的知尚標(biāo)牌數(shù)量少，結(jié)構(gòu)單一，對支柱產(chǎn)業(yè)支持不夠。三是企業(yè)在運營商標(biāo)戰(zhàn)略推動自身做大做強方面的認識局限制約了我區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級步伐。四是地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展滯后，對農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)代化貢獻率偏低。五是部分地方政府重視不夠，商標(biāo)發(fā)展品牌培育的外部環(huán)境急需改善。六是在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中，工商部門的行政指導(dǎo)服務(wù)和監(jiān)管執(zhí)法力度還需進一步加強。

　　針對上述存在的問題，從我區(qū)面臨的實際出發(fā)，在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略上，應(yīng)從以下4個方面展開工作，盡快推進全區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施，全面提升我區(qū)市場主體的商標(biāo)注冊、運用、管理和保護能力。

　　一、充分認識實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重大意義，不斷提高實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的積極性和自覺性.尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)goodpupil.cn

　　縣域經(jīng)濟發(fā)展靠什么？就是靠“產(chǎn)業(yè)集聚、龍頭帶動、主體支撐、品牌引領(lǐng)”，這一切的前提就是品牌的培育、發(fā)展和建設(shè)，如果沒有這個品牌引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)就不可能集聚，龍頭帶動就不可能形成，主體支撐也無從談起。各級政府、職能部門及企業(yè)負責(zé)人必須清楚認識到，中國制造（內(nèi)蒙古生產(chǎn)）不可能建立起優(yōu)秀的企業(yè)文化，更不可能塑造出偉大的品牌，長期處于制造和生產(chǎn)階段，將造成巨大的資源消耗和環(huán)境污染，而單純的追求生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)濟規(guī)模的擴大，將會對經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成很大的威脅。實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟，提高品牌經(jīng)營的層次和水平，是扭轉(zhuǎn)這一被動局面的唯一正確選擇。因此，抓好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，是貫徹落實“8337”發(fā)展思路、促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的必經(jīng)之路。我們必須以實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作的積極性和自覺性，共同構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、工商主力、企業(yè)主體、社會參與”的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略長效工作機制。

　　二、充分發(fā)揮政府在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中的主導(dǎo)作用，為扶持中小微企業(yè)發(fā)展壯大提供強有力的政策支撐和法制保障 尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)goodpupil.cn

　　1.盡快建立完善地方商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作機制，統(tǒng)一推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施。各級政府要將商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略列入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃中，建立自治區(qū)推進商標(biāo)品牌實施工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作制度，負責(zé)制定全區(qū)商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，研究推動相關(guān)政策的制定，督促指導(dǎo)全區(qū)各盟市實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作，把推進商標(biāo)戰(zhàn)略的各項目標(biāo)落到實處。

　　2.盡快制定落實推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略政策措施，大力激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌的熱情。大力支持盟市、旗縣（區(qū)）人民政府結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展特點，制定并實施地區(qū)和行業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，完善商標(biāo)扶持政策，推進商標(biāo)品牌培育工作，促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。支持金融機構(gòu)開展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)；鼓勵和引導(dǎo)各類金融機構(gòu)、風(fēng)險投資、創(chuàng)業(yè)投資基金及社會資金加大對商標(biāo)品牌信息開發(fā)利用的投入力度；對獲得馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)的商品和服務(wù)，符合政府采購規(guī)定的，予以優(yōu)先采購，支持企業(yè)做大做強，順利實施商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　3.盡快建立完善商標(biāo)品牌保護長效機制，凈化市場發(fā)展環(huán)境。不斷完善工商、公安、海關(guān)、質(zhì)檢等執(zhí)法部門的協(xié)作與溝通機制，建立案件線索通報、案件查處協(xié)助、復(fù)雜疑難案件會商、重大案件聯(lián)合查辦督辦等工作制度，形成打擊合力，增強打擊效果。

　　4.盡快確立推進商標(biāo)戰(zhàn)略的重點領(lǐng)域，助推我區(qū)“8337”發(fā)展思路的落實。積極搞好商標(biāo)戰(zhàn)略與全區(qū)產(chǎn)業(yè)政策、區(qū)域政策、科技政策的有效銜接。結(jié)合內(nèi)蒙古“8337”發(fā)展思路的定位，以具有內(nèi)蒙古特色的資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢作為切入點，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，通過品牌帶動內(nèi)蒙古經(jīng)濟的騰飛。

　　三、充分發(fā)揮工商部門在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中的主力作用，為扶持中小微企業(yè)做大做強營造良好的發(fā)展環(huán)境

　　1.圍繞加強商標(biāo)行政指導(dǎo)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、支柱產(chǎn)業(yè)多元化。始終圍繞做大總量、盤活存量、優(yōu)化增量開展工作，通過開展商標(biāo)普查，指導(dǎo)企業(yè)申請商標(biāo)注冊，著力加大對地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟中龍頭企業(yè)商標(biāo)的培育力度，分別建立馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)和注冊商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，形成層次分明、結(jié)構(gòu)合理的商標(biāo)品牌發(fā)展梯隊。

　　2.圍繞提升企業(yè)核心競爭力，著力推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)工作。引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合實際，突出自身優(yōu)勢，選好市場定位，加大商標(biāo)品牌建設(shè)投入力度，支持企業(yè)以商標(biāo)整合、管理、營銷等方式，改進競爭模式，增強商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，進而提高產(chǎn)品的市場占有率。支持馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種形式使生產(chǎn)要素向優(yōu)勢品牌集聚。

　　3.圍繞促進縣域經(jīng)濟發(fā)展，著力推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略與我區(qū)特色基地建設(shè)的有機結(jié)合。按照“立足一種地域資源、圍繞一個產(chǎn)業(yè)鏈條、抓好一件商標(biāo)注冊、培育帶動一批特色品牌”的工作思路，大力培育特色優(yōu)勢品牌，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。使我區(qū)的名優(yōu)特色品牌由“內(nèi)蒙古出產(chǎn)”、“內(nèi)蒙古制造”向“內(nèi)蒙古創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。要圍繞我區(qū)草原文化和草原、森林、沙漠等特色旅游優(yōu)勢，注重商標(biāo)品牌與人文旅游的結(jié)合，不斷提升草原民族文化的產(chǎn)業(yè)品牌價值，推動我區(qū)民族文化品牌的繁榮發(fā)展。

　　4.圍繞提升商標(biāo)品牌的知名度和社會各界的商標(biāo)意識，進一步加大實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的宣傳力度。通過宣傳形式的多樣化，達到增強全民商標(biāo)意識、展示我區(qū)優(yōu)秀商標(biāo)企業(yè)風(fēng)采、提高地方黨委政府領(lǐng)導(dǎo)的商標(biāo)意識，為實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略營造濃厚的輿論環(huán)境。

　　四、充分發(fā)揮企業(yè)在實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略中的主體作用，為促進自治區(qū)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展做出積極貢獻 尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)goodpupil.cn

　　1.企業(yè)從發(fā)展戰(zhàn)略上要牢固樹立商標(biāo)品牌意識。好品牌意味著高市場占有率、高信譽度、高附加值。商標(biāo)也只有通過使用、宣傳，被消費者接受、被市場認可才能被稱作是品牌。因此，企業(yè)一定要增強樹立品牌的意識，要把創(chuàng)建市場認可的品牌作為企業(yè)的最終戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2.企業(yè)要重視品牌定位。我區(qū)許多企業(yè)對市場需求研究不夠，產(chǎn)品缺乏獨立個性，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象比較突出。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在市場眾多的同類產(chǎn)品中找準(zhǔn)自己的戰(zhàn)略定位，形成自己的特點，尋找自己的市場發(fā)展空間，盡量避免激烈的競爭，為品牌戰(zhàn)略確立創(chuàng)造好的空間。

　　3.企業(yè)要重視商標(biāo)設(shè)計與注冊，做到產(chǎn)品未到，商標(biāo)先行。設(shè)計適合企業(yè)的商標(biāo)并及時注冊，將商標(biāo)置于法律的保護之下，是實施商標(biāo)戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。應(yīng)重視商標(biāo)注冊中的前瞻性和防御性。如果產(chǎn)品將來要涉及出口，應(yīng)及早在國外注冊。

　　4.企業(yè)要重視商標(biāo)的正確使用。企業(yè)應(yīng)重視商標(biāo)在商品包裝上以及廣告宣傳中的醒目使用和無處不在的使用，吸引消費者的眼球。企業(yè)還必須強化商標(biāo)管理和經(jīng)營，對商標(biāo)的設(shè)計、申請、注冊、印刷、保管、發(fā)放、使用、變更、轉(zhuǎn)讓、許可等工作加以規(guī)范，避免侵權(quán)違法行為的發(fā)生。

　　5.企業(yè)要重視產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)商標(biāo)品牌的核心競爭力。商標(biāo)的競爭力完全建立在商標(biāo)聲譽的基礎(chǔ)上，而商標(biāo)聲譽的基礎(chǔ)是商品的質(zhì)量。要建立科研機構(gòu)，并與知名院所合作，大力開展科技創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，滿足不同層次消費需求，最大限度地提高消費者的滿意度。

　　6.企業(yè)要以品牌文化為統(tǒng)帥，推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行到位。品牌文化集合了人本、創(chuàng)意、誠信、審美、情感融合等多層次的價值、理念和情感因素，是精神、情感與產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、管理、顧客關(guān)系的完美融合。商標(biāo)品牌不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志，更是一種傳統(tǒng)理念和優(yōu)秀文化的詮釋，需要有深刻的人文內(nèi)涵，缺少了文化內(nèi)涵的商標(biāo)品牌是不能持久的。


　　7.企業(yè)要強化以商標(biāo)為核心的廣告宣傳工作。商標(biāo)是企業(yè)的臉，廣告是企業(yè)的嘴。企業(yè)要通過廣告宣傳，充分展示產(chǎn)品的性能、屬性、外觀、包裝等，增加消費者對商標(biāo)品牌的認知，加速商標(biāo)品牌的傳播、提升商標(biāo)品牌知名度以及樹立品牌形象。

　　8.重視商標(biāo)專用權(quán)的保護。面對不完善的市場法制環(huán)境，加大維權(quán)的措施和力度是商標(biāo)品牌戰(zhàn)略運營的重要組成部分。各種假冒、惡意仿冒、品牌“搭便車”現(xiàn)象構(gòu)成了對品牌的直接傷害。如果不及時制止，侵權(quán)商品將擾亂企業(yè)的市場銷售，損害企業(yè)的商品聲譽，任其發(fā)展將給企業(yè)商標(biāo)造成毀滅性傷害。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分利用保護在先權(quán)利原則、誠實信用原則、公平競爭原則，通過司法和行政途徑維護企業(yè)商標(biāo)品牌的合法權(quán)利。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)品牌 

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