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商標背后的 利益博弈商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-20 02:28:00　　瀏覽：3233
美國是世界上著名商標最多的國家，企業(yè)為了產(chǎn)品占有市場，費盡心思提高其產(chǎn)品商標的影響力，每一個成功商標的背后，其實都是經(jīng)濟利益的殊死博弈。
世界上沒有哪一個國家像美國那樣，擁有各種各樣的商標品牌，著名的商業(yè)品牌，成為一種無形的推手，促進美國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。當前，不論是美國的經(jīng)濟領域，還是文化領域，都流淌著商標品牌的血液，即便是美國本身，在世界舞臺上正在成為一種無形的商標。美國記者卡勒·拉森，以冷靜的眼光觀察美國商業(yè)文化的發(fā)展，同時也在反思美國商標文化品牌的利與弊。他在《美國是一個商標》這本書中，從政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)保的視角，剖析了商標文化的現(xiàn)象、特征以及存在的缺陷。
美國人對商標品牌的重視由來已久，從建國開始，商人們?yōu)榱藬U大產(chǎn)品的銷路，就熱衷于產(chǎn)品商標的注冊和保護。應該來說，商標的出現(xiàn)，是工業(yè)革命機械化大生產(chǎn)后才出現(xiàn)的。在此之前的世界，商品是以手工生產(chǎn)為主，無論是生產(chǎn)規(guī)模還是產(chǎn)品類別，都不及大機器生產(chǎn)所帶來的效果明顯。商標同時也伴隨資本經(jīng)濟不斷壯大而步入歷史的前臺。由于美國人的商標情結(jié)特別突出，所以知識產(chǎn)權(quán)意識和法制理念也就格外強烈。
當前不論是美國還是其他國家，幾乎是一個被商標包圍的世界。從福特汽車到可口可樂飲料，從NBA籃球聯(lián)賽到迪斯尼動畫電影，林林總總的商標每天都無數(shù)次在人們的面前涌現(xiàn)。在這樣的一個商業(yè)繁榮的時代，商標成為我們消費的重要參考?？梢赃@么講，今天在經(jīng)濟領域比實力，并不是看一家企業(yè)擁有多少固定的資產(chǎn)，而是看企業(yè)有沒有超人氣的商標。誰占有了著名的商標，誰將最終贏得市場。
美國人歷來珍惜商標、愛護商標，充分發(fā)揮商標獨特的魅力，以至于過度迷信商標，導致了2008年美國金融危機。從上世紀80年代開始，美國開始大規(guī)模地向海外輸出企業(yè)商標品牌，大打商業(yè)文化牌，在國內(nèi)則大力發(fā)展金融經(jīng)濟和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以至于實體經(jīng)濟出現(xiàn)困境。由于美國沉迷于金融經(jīng)濟帶來的財富快感，遇到金融風波之時則無招架之力，著名的“雷曼兄弟”干脆關(guān)門倒閉。金融危機過后，美國認識到了實體經(jīng)濟和制造業(yè)的作用，于是重新調(diào)整經(jīng)濟戰(zhàn)略，重新部署實體經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)劃，如此一來，商標再次顯示出其魅力。
強大的商標品牌，不僅助推企業(yè)的發(fā)展，還正在影響著人們的價值判斷。其中最為典型的是美國好萊塢電影。好萊塢是美國電影的代名詞，也是美國電影工業(yè)的同義語。美國崇尚個人主義、崇尚所謂的民主、自由和個性，于是在電影生產(chǎn)中有意或者無意植入這種價值觀念，然后將好萊塢電影賣給世界各地的影院。好萊塢電影不僅獲得了豐厚的利益回報，同時電影中的價值觀念給其他國家和地區(qū)的人們帶來潛意識的影響。
有形的、無形的商標，主導著美國企業(yè)的發(fā)展，決定了美國社會的命運。為什么美國人熱衷于著名的商標呢？其中一個最為重要的原因：那就是商標代表實力，代表質(zhì)量，也象征著獨特的文化理念。眾所周知的蘋果電子產(chǎn)品，之所以受到追捧，除了過硬的質(zhì)量，還有獨特的設計理念與造型外觀。著名的商標品牌，需要精心的培育，這無疑是一個漫長的過程，蘋果公司在打造商標文化的過程中，做出了大量的探索。對于企業(yè)而言，商標的威望越高，其產(chǎn)品在市場中的份額也就越大，同時也要看到過渡渲染商標感召力后帶來的負面效應：那就是任何事物都貼上了金錢的標簽，一切事物都按以商品的經(jīng)濟價值進行估算，可是世界上有很多事情偏偏不能用商標的經(jīng)濟價值來進行衡量，比如人的生命、親情、友情和愛情。另外，事物過度的商標化，會造成一切向利益看齊、一切以個人為中心的現(xiàn)象，人情關(guān)系和社會溫情必然淡化，作為一個健康的社會而言，在大力培育經(jīng)濟領域的商標品牌時，社會還需要溫暖、道德和正能量。
中國的情形是，隨著市場經(jīng)濟的大力發(fā)展，少數(shù)企業(yè)感知到國外商標品牌的能量，于是干起假冒偽劣的勾當，在短期內(nèi)雖然可以帶來豐厚的經(jīng)濟效益，但是長遠來看，這對于企業(yè)形象的塑造是致命一擊。大力發(fā)展民族商標品牌，這十多年受到社會各界的高度重視，很多企業(yè)為此做出了大量的努力。比如聯(lián)想、華為、李寧、海爾、格力等商標品牌，其知名度、美譽度已經(jīng)在海內(nèi)外形成一定的影響力?！睹绹且粋€商標》這本書雖然是以美國的商標文化展開敘述與分析，但是對于當前中國企業(yè)如何打造強有力的商標品牌，提供了有力的思想借鑒。

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