制造奢侈產(chǎn)品　發(fā)展民族品牌

來源：goodpupil.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-04-28 01:43:00　　瀏覽：2540

如今的是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、一大工業(yè)國、一大出口國和一大外匯儲備國，也是世界上128個(gè)國家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，在重大國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。

因此，不僅要成為奢侈品消費(fèi)大國，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國。奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)，表面上是富人的游戲，實(shí)際上一定會(huì)通過社會(huì)普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬萬的民眾。它對社會(huì)進(jìn)步的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一家企業(yè)。

自古以來，就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國，民族的素質(zhì)決定了必然是一塊奢侈品品牌成長和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯***奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進(jìn)。

爭取奢侈品品牌國際話語權(quán)，是我們發(fā)展奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布奢侈品品牌將宣告奢侈品牌劃時(shí)代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，也是實(shí)現(xiàn)夢的新時(shí)代。繼續(xù)抓住和用好我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展，對于奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、推進(jìn)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。

而要?jiǎng)?chuàng)造奢侈品牌，還需要一代企業(yè)家們孜孜不倦、奮發(fā)圖強(qiáng)，為龍的世紀(jì)騰飛做出了輝煌貢獻(xiàn)!因此，奢侈品行業(yè)，甚至整個(gè)制造業(yè)都要自強(qiáng)不息，去著力創(chuàng)造最高級的奢侈品品牌。具體而言，需要從以下三個(gè)方面努力。

一，要制訂品牌標(biāo)準(zhǔn)

為了更好地創(chuàng)造奢侈品牌，配合奢侈品牌發(fā)布，首先要制訂國內(nèi)外可以接受或認(rèn)可的奢侈品品牌標(biāo)準(zhǔn)。

考慮到奢侈品品牌的文化背景、歷史傳承，將決定奢侈品的高度;以及頂級消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素等，在征求國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)專家意見基礎(chǔ)上，以國家品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)為立足點(diǎn)，竊以為，入選奢侈品品牌必須同時(shí)符合和達(dá)到以下標(biāo)準(zhǔn)：

1、制造、品牌。

2、企業(yè)產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，能代表國家質(zhì)量形象，領(lǐng)先行業(yè)工藝和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

3、具備進(jìn)入國際一流高端奢侈品的精神氣質(zhì)。

4、加工技術(shù)無懈可擊、工藝設(shè)計(jì)傳承有序。

5、品牌的代表性產(chǎn)品具有地域文化的獨(dú)特性和國際文化的兼容性。

6、產(chǎn)品素質(zhì)和品質(zhì)對奢侈品歷史具有追溯和定格意義

7、代表性產(chǎn)品出自行業(yè)工藝大師之手，可以代表未來50年“制造”的品質(zhì)

8、具有顯著的、獨(dú)立的品牌特征及純正的文化血統(tǒng)，沒有抄襲和模仿歐洲奢侈品文化的痕跡

9、產(chǎn)品具有離開專用商標(biāo)圖案，仍能彰顯自身品牌魅力的個(gè)性風(fēng)格。

二，要積極發(fā)布奢侈品牌

不僅要成為奢侈品消費(fèi)大國，更應(yīng)該成為奢侈品生產(chǎn)大國。奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)，表面上是富人的游戲，實(shí)際上一定會(huì)通過社會(huì)普遍聯(lián)系的傳導(dǎo)效應(yīng)，造福于千千萬萬的民眾。它對社會(huì)進(jìn)步的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一家企業(yè)。

“堅(jiān)定國家信念，發(fā)展民族品牌”爭取奢侈品品牌國際話語權(quán)，是我們發(fā)展奢侈品品牌的精神支柱與商務(wù)導(dǎo)向。挖掘，塑造，整理，發(fā)布奢侈品品牌將宣告奢侈品牌劃時(shí)代的開始!當(dāng)下，是深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，也是實(shí)現(xiàn)的新時(shí)代。繼續(xù)抓住和用好我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展，對于奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、推進(jìn)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)，具有十分重要的意義。目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾和問題十分突出。一般加工工業(yè)和資源密集型的產(chǎn)業(yè)比重過大，工業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)超出了發(fā)達(dá)國家工業(yè)化時(shí)期的最高值，目前，現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)增長模式日益面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。奢侈品牌的發(fā)布就是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)民族整體品牌價(jià)值提升的過程，通過奢侈品牌價(jià)值提升活動(dòng)，改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展初級階段“制造”的國際形象，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的快速調(diào)整。

已經(jīng)進(jìn)入全球制造大國的行列，在眾多的產(chǎn)品中以海選的形式，取樣鑒定、試用。并通過對部分企業(yè)的產(chǎn)品實(shí)行破壞性拆解與實(shí)質(zhì)性的品質(zhì)鑒定審查。以直觀的產(chǎn)品質(zhì)量指導(dǎo)界定，并以權(quán)威的、中立的、專業(yè)的的奢侈品品質(zhì)和品牌鑒定，不引進(jìn)企業(yè)和社會(huì)的商榷意見，不接受企業(yè)和品牌的商業(yè)化自薦，以保證科學(xué)、公正的學(xué)術(shù)中立，使入選品牌以國家文化的形式收錄和發(fā)布。

三，要讓制造更有自信

促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)建具有世界競爭力的奢侈品品牌，讓奢侈品品牌得到社會(huì)的認(rèn)可和尊重!從而讓制造更有自信!

自古以來，就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國，民族的素質(zhì)決定了必然是一塊奢侈品品牌成長和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯***奢侈品品牌需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和品牌推進(jìn)。

全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的年銷售收入逾2萬億人民幣，其中只有極少部分，以超低成本貿(mào)易和廉價(jià)勞動(dòng)力的形式與經(jīng)濟(jì)有關(guān)。的奢侈品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)立即由固守國內(nèi)市場的被動(dòng)防守，進(jìn)入面向國際市場的主動(dòng)攻擊，只有確立了奢侈品市場商業(yè)攻擊目的，才能促進(jìn)加快奢侈品品牌的國際發(fā)展進(jìn)程。

當(dāng)下，在的奢侈品品牌建設(shè)中，運(yùn)用成熟的、傳統(tǒng)的精湛工藝和審美標(biāo)準(zhǔn)，可以立刻締造物質(zhì)上的高端產(chǎn)品，但是灌注歷史背景、宣示文化內(nèi)涵，將虛無縹緲的精神高端，還原為消費(fèi)者趨之若附的價(jià)格高端，其市場運(yùn)作技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方。

今天的，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體、一大工業(yè)國、一大出口國和一大外匯儲備國，也是世界上128個(gè)國家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎，在重大國際和地區(qū)事務(wù)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的偉大目標(biāo)。而企業(yè)及一代代企業(yè)家們，無疑孜孜不倦、奮發(fā)圖強(qiáng)，為龍的世紀(jì)騰飛做出了輝煌貢獻(xiàn)!因此，奢侈品行業(yè)，甚至整個(gè)制造業(yè)都要自強(qiáng)不息，去著力創(chuàng)造最高級的奢侈品品牌。

奢侈品品牌的文化背景、歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級消費(fèi)品往往是與成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價(jià)格卻是最后的因素。而奢侈品牌所服務(wù)的實(shí)際上是一個(gè)精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。在當(dāng)下，國人中的精英階層，在享受奢侈品的同時(shí)也在追求高品質(zhì)的生活。也就是說，從更深層次來看，國人中的精英階層要更多地支持奢侈品品牌，享受有文化背景、沿襲歷史傳承的、“最高級的”生活方式。

總之，奢侈品牌急需強(qiáng)大的市場推動(dòng)力，而市場推動(dòng)力必定來自國家的共同努力。期待社會(huì)和市場的共鳴，匯聚全民力量，豐富創(chuàng)造的形象，提高創(chuàng)造的國際價(jià)格，使奢侈品牌早日走向世界。

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