再見了，馳名商標(biāo)

來源：goodpupil.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-05-04 01:58:00　　瀏覽：2827

4月15日，國家工商總局下發(fā)了《關(guān)于執(zhí)行修改后的〈人民共和國商標(biāo)法〉有關(guān)問題的通知》，其中明確，“5月1日起，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”。對(duì)于將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的行為，適用修改后的商標(biāo)法處理。

坦白講，“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺(tái)，不是一則新聞。早在去年8月份，全國人大常委會(huì)就通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定——禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上。只是因?yàn)閺?月1日起開始實(shí)施，我們才又一次關(guān)注到了這則新聞。

“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺(tái)，首先是政府“放權(quán)”的表現(xiàn)，是將口碑評(píng)價(jià)權(quán)還給消費(fèi)者、尊重市場(chǎng)規(guī)律的表現(xiàn)。更加上，有許多“馳名商標(biāo)”之如三鹿奶粉者，甚至已經(jīng)釀成了我國最嚴(yán)重的食品安全事件，“馳名商標(biāo)”本身也已經(jīng)喪失了起碼的公信力。而認(rèn)證“馳名商標(biāo)”的權(quán)力本身又因?yàn)橐讓ぷ狻⒁赘瘮〉葐栴}，也難以逃掉干系。因此，“馳名商標(biāo)”退出歷史舞臺(tái)，有著諸多的進(jìn)步意義。

世界上沒有任何一種商品可以永久馳名。政府部門應(yīng)該做的，是給消費(fèi)者一個(gè)自由評(píng)價(jià)各個(gè)品牌的空間，給各個(gè)品牌提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。馳名商標(biāo)的認(rèn)證，本身就是罔顧市場(chǎng)的表現(xiàn)。雖然說“馳名商標(biāo)”作為一種官方認(rèn)可，其認(rèn)證過程遵循著所謂的制度程序，但也早已不再適用于當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。站在企業(yè)角度講，企業(yè)的存在目的就是要占有市場(chǎng)份額，然后贏得利潤，而不是獲得官方單方面的認(rèn)可;只有消費(fèi)者的認(rèn)可才是真正的認(rèn)可，官方的認(rèn)可顯然有些多此一舉。

“馳名商標(biāo)”的退出，意義不在于一個(gè)商標(biāo)管理權(quán)的松綁，更在于政府表現(xiàn)出了自削權(quán)力氣魄和勇氣。過去，看廣告，滿電視、滿大街都是免檢產(chǎn)品、牙防組認(rèn)證、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)、名牌、某省名牌，現(xiàn)在這些被權(quán)力認(rèn)證過的、能夠影響市場(chǎng)供求的種種“頭銜”都被砍去，更多的廣告在說產(chǎn)品的內(nèi)容和品質(zhì)，在廣告藝術(shù)性提高了的同時(shí)，把市場(chǎng)的主動(dòng)選擇權(quán)完全交給了市場(chǎng)。

政府自削權(quán)力，體現(xiàn)了中央政府“簡(jiǎn)政放權(quán)”的改革思路。但是，真正的市場(chǎng)化改革沒有終點(diǎn)。正如十八屆三中全會(huì)中所提到了“讓市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用”，“讓企業(yè)成為市場(chǎng)行為的主體”，從這個(gè)層面來講，政府權(quán)力取消一些認(rèn)證，還只是一個(gè)開始，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善、相關(guān)制度的健全，還有很長(zhǎng)的路要走。

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