打造民族品牌商標(biāo)從漢字開始

來(lái)源：品牌中國(guó)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-11-10 02:06:00　　瀏覽：3758

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言：“世界性的注冊(cè)商標(biāo)是一個(gè)國(guó)家的國(guó)寶哪個(gè)國(guó)家擁有眾多的注冊(cè)商標(biāo)，它就是未來(lái)世界的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。”二十一世紀(jì)看，的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)看商標(biāo)。任何商標(biāo)都離不開本民族文化的內(nèi)在聯(lián)系，好商標(biāo)是優(yōu)秀國(guó)家文化和民族文化的載體。一個(gè)國(guó)家最優(yōu)秀的品牌都是本國(guó)的民族品牌，即使是世界認(rèn)同的奢侈品牌也有其明顯的民族特色。

“品牌對(duì)于一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)是非常重要的，將來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家在世界上競(jìng)爭(zhēng)力的重要的指標(biāo)，是他擁有多少個(gè)在國(guó)際上知名的品牌。”

目前，90%的中外合資合作企業(yè)，使用的是外國(guó)投資方的商標(biāo)四大年產(chǎn)量超8萬(wàn)噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個(gè)國(guó)外品牌在化妝品市場(chǎng)占75%。廣東的中藥老字號(hào)“王老吉”、“保濟(jì)丸”等，也在海外遭商標(biāo)搶注。還有“英雄”在日本被搶注“大寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注，“全聚德”、“同仁堂”等…… 在境外遭搶注案件每年已超過(guò)100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)領(lǐng)域。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)法博士、商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任郭修申說(shuō)，要有創(chuàng)新，企業(yè)才能生存，百年老店也不例外。如果產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新，光是靠著老字號(hào)的招牌，一樣難以為繼。全球制造業(yè)最為人熟知的兩個(gè)短語(yǔ)分別是：Made in China與Intel inside。這代表了產(chǎn)業(yè)鏈條的兩端——輸出價(jià)格低廉的勞動(dòng)力、土地和能源，美國(guó)輸出收費(fèi)昂貴的發(fā)明、專利與知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)處在“產(chǎn)業(yè)鏈”最低層，是國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的“低端生物”，是不折不扣的苦力。就像薄熙來(lái)所曾經(jīng)比喻過(guò)的，每出口一件襯衫只賺0.3美元，8億件襯衫才能換一架A380空客飛機(jī)，血汗錢來(lái)之不易。制造，美國(guó)消費(fèi)。

“有世界級(jí)的產(chǎn)品，無(wú)世界級(jí)的名牌。”毛主席說(shuō)過(guò)，“跟在別人的屁股后面永遠(yuǎn)不可能超越”。如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，發(fā)展家永遠(yuǎn)要出賣廉價(jià)資源和勞力。

“主權(quán)、是不可談判的”(鄧公語(yǔ))。不打造自主商標(biāo)，沒(méi)有民族品牌，就會(huì)失去其在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的話語(yǔ)權(quán)，商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，俗稱 “商戰(zhàn)利器”。在一定意義上，商標(biāo)決定企業(yè)商品的成敗，影響著企業(yè)經(jīng)營(yíng)的興衰。例如遼寧省遼中縣減速機(jī)廠注冊(cè)的 “金龜”商標(biāo)，由于金龜在東南亞被視為吉祥物，加之用在減速機(jī)上，蘊(yùn)含力量、長(zhǎng)壽、緩慢、穩(wěn)定等意，深受東南亞代理商及用戶歡迎，并積極主動(dòng)與該減速機(jī)廠合作，現(xiàn)已成為中外合資企業(yè)。“金龜” 商標(biāo)名稱為企業(yè)帶來(lái)了好的經(jīng)濟(jì)效益。

在實(shí)施商標(biāo)興國(guó)戰(zhàn)略之前，韓國(guó)在2006年就提出了“國(guó)家品牌”整體行銷思路，欲將民族品牌的推介納入到整個(gè)“國(guó)家品牌”的外宣范疇。2009年1月，一個(gè)名為“國(guó)家品牌委員會(huì)”的總統(tǒng)直屬機(jī)構(gòu)正式成立。通過(guò)對(duì)韓國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行全方位的外宣，在提升韓國(guó)在世界上的形象的同時(shí)，也為推介韓國(guó)民族品牌打造良好的平臺(tái)。由此可見，民族品牌的必然要上升到“國(guó)家品牌”的層面，我們知道瑞士軍刀，德國(guó)技術(shù)，日本精工，美國(guó)好萊塢，它們的背后都是有國(guó)家背景的民族品牌力的宣傳。

唯有本民族的優(yōu)秀自主品牌，才能承載國(guó)家信譽(yù)。那么，能承載品牌的是什么呢?漢字商標(biāo)，商標(biāo)的民族根! 韓國(guó)中央日?qǐng)?bào)2009年10月12日發(fā)表題為《在東北亞經(jīng)濟(jì)時(shí)代漢字就如同武器一樣》的文章指出，漢字的文化傳承和內(nèi)含已經(jīng)得到了世界的認(rèn)同，漢字商標(biāo)的運(yùn)用是文化自信的表現(xiàn)。21世紀(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，更是無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)正在提高。漢字是世界上最古老的文字之一，它是記錄漢語(yǔ)的書寫符號(hào)，體系龐大。漢字是人民智慧的結(jié)晶，具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性。這一特性在世界文字中是獨(dú)一無(wú)二的，因此它具有獨(dú)特的魅力。傳承與發(fā)揚(yáng)它并把其精神元素融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性。 據(jù)新華網(wǎng)鄭州2009年11月16日電(記者璩靜、秦亞洲)首座以文字為主題的國(guó)家級(jí)博物館、國(guó)家“十一五”期間重大文化工程——文字博物館16日在甲骨文發(fā)祥地河南安陽(yáng)開館。

漢字，字。漢字起源的歷史就是古代文明globrand.com的開端歷史，是維系南北長(zhǎng)期處于統(tǒng)一狀態(tài)的關(guān)鍵元素之一，文化是世界的文化寶藏，商標(biāo)必將隨著民族的復(fù)興而名揚(yáng)世界，民族的，才是世界的。

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