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擁有一個(gè)的商標(biāo)的好處有什么?
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-28 06:50:00 瀏覽:3314
問:擁有一個(gè)的商標(biāo)的好處有什么?答:商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),商標(biāo)的價(jià)值多少,沒有一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值,而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。有哪些元素決定商標(biāo)的價(jià)值多少?
1、商標(biāo)占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要位置。
商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的,也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如,在我國最早將“海爾”作為商標(biāo)注冊(cè)的是舒城縣的一家工廠(該商標(biāo)至今有效),使“海爾”成為中國馳名商標(biāo)的是海爾集團(tuán)公司。不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中享有各自的盛譽(yù),同樣具有自已價(jià)值。
例如,貴州茅臺(tái)素有國酒之稱,用于宴請(qǐng)國賓、酬謝貴客,而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標(biāo)在不同的狀態(tài)下價(jià)值不同。
例如,聯(lián)想集團(tuán)公司的“聯(lián)想”商標(biāo)從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內(nèi)計(jì)算機(jī)業(yè)第一位的過程中,“聯(lián)想”商標(biāo)的價(jià)值在不斷變化,不同的階段值量不等。
2、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。
最初,商標(biāo)的功能是表示商品的來源,區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中,商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說,是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說,是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多,且不同的因素影響力不等,但商品的聲譽(yù)是第一位的。
3、企業(yè)運(yùn)營影響商標(biāo)價(jià)值。
商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè),因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如,經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”,始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德,選真材實(shí)料,精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”,企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。
“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟(jì)
企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標(biāo)聯(lián)系在一起向消費(fèi)者進(jìn)行推介,商標(biāo)在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí),企業(yè)得到的是利潤。商標(biāo)是知產(chǎn)權(quán)重要成部分,是企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標(biāo)注冊(cè)和運(yùn)營是一門學(xué)問,企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予重視。從商標(biāo)起名—商標(biāo)設(shè)計(jì)—商標(biāo)注冊(cè)—商標(biāo)運(yùn)營—商標(biāo)保護(hù)等多個(gè)步驟,都必須高度重視和意識(shí)。
商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù),或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán),而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年,但期滿之后,需要另外繳付費(fèi)用,即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展,次數(shù)不限。續(xù)展的費(fèi)用一標(biāo)為2500元,續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查,協(xié)商不成是由法院來實(shí)施的,在大多數(shù)制度中,法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講,商標(biāo)通過對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人加以獎(jiǎng)勵(lì),使其獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益,而對(duì)全世界的積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進(jìn)取心的人們?cè)诒M可能公平的條件下進(jìn)行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售,從而促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。
商標(biāo)優(yōu)點(diǎn)
商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫面的重要組成部分,設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出的商標(biāo),能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝,使消費(fèi)者樂于購買。
1、可區(qū)分自家商標(biāo)的來源,間接的提高企業(yè)知名度;
2、可防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注,使的投入的精力、金額為他人做嫁妝;
3、商標(biāo)作為企業(yè)的財(cái)產(chǎn),可買賣、抵押、轉(zhuǎn)讓;
4、商標(biāo)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè),是進(jìn)入一些商場(chǎng)的入門首要條件;
5、注冊(cè)商標(biāo)無需再擔(dān)心是否侵犯到他人權(quán)益,而賠償。
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