請(qǐng)問(wèn)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)有不什么不同嗎？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 06:54:00　　瀏覽：2913

問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)有不什么不同嗎？答：一、認(rèn)定的主體不同。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是國(guó)家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)；另?yè)?jù)高法的司法解釋?zhuān)嗣穹ㄔ嚎梢詫?duì)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。中國(guó)品牌的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)則是中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，由國(guó)家質(zhì)檢總局監(jiān)督和管理，“名推委”是非常設(shè)機(jī)構(gòu)，由中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)其日常工作。
二、認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)不同。根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)考慮以下五方面的因素：1.相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；3.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程序和地理范圍；4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；5.該商標(biāo)馳名的其他因素。根據(jù)《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，中國(guó)名牌應(yīng)具備的條件則是：1.符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；2.實(shí)物質(zhì)量在同類(lèi)產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品前列；3.年銷(xiāo)售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；4.企業(yè)具有先進(jìn)可*的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力居行業(yè)前列；5.產(chǎn)品按照采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；6.企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；7.質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；8.企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿(mǎn)意程度高?？梢钥闯觯袊?guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重市場(chǎng)認(rèn)可，而中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件。
三、認(rèn)定和保護(hù)政策不同。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是出于保護(hù)的需要，只是針對(duì)個(gè)案；而中國(guó)名牌是主動(dòng)評(píng)價(jià)，成批保護(hù)。
四、國(guó)際范圍內(nèi)認(rèn)可程度不同。馳名商標(biāo)是在世界范圍內(nèi)得到法律認(rèn)可的概念；而目前除中國(guó)外，其他任何國(guó)家尚無(wú)政府授權(quán)評(píng)選國(guó)家名牌產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)。五、認(rèn)定的法律依據(jù)不同。中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的依據(jù)是《商標(biāo)法》及其《實(shí)施條例》；國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國(guó)名牌評(píng)價(jià)工作的一部部門(mén)規(guī)章。
六、認(rèn)定的程序不同。商標(biāo)局和商評(píng)委認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循行政裁定程序，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循民事審判程序，且商標(biāo)局和商評(píng)委的認(rèn)定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國(guó)名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質(zhì)檢局掌握，最后的初選、征求意見(jiàn)和公布工作由“名推委”在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下進(jìn)行，其評(píng)價(jià)結(jié)果不受司法監(jiān)督。但是，在消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者往往不關(guān)心馳名商標(biāo)與中國(guó)名牌的產(chǎn)生、由來(lái)和二者的法律地位，他們受媒體廣告的導(dǎo)向作用，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)通常相信名牌，不認(rèn)真查看商標(biāo)，這實(shí)質(zhì)上是一種消費(fèi)誤區(qū)。把消費(fèi)者引入這一誤區(qū)的主要原因有：第一，“馳名商標(biāo)”是法律術(shù)語(yǔ)，遠(yuǎn)離大眾文化，而“中國(guó)名牌”是口語(yǔ)，通俗易懂，易于傳播；第二，中國(guó)名牌數(shù)量多、廣告濫。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作已開(kāi)展了十幾年，至今才認(rèn)定400多件，而中國(guó)名牌4年便推出近600個(gè)產(chǎn)品。加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，同時(shí)端正生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管工作不可忽視的問(wèn)題，筆者建議：首先，改進(jìn)品牌戰(zhàn)略，取消中國(guó)名牌評(píng)選，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域樹(shù)立馳名商標(biāo)就是名牌的意識(shí)。中國(guó)名牌的評(píng)選過(guò)程涉嫌違反《行政許可法》，已有法律專(zhuān)家對(duì)其合法性提出質(zhì)疑。只有樹(shù)立馳名商標(biāo)的權(quán)威性，才能使國(guó)內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)牌過(guò)程中少走彎路，更好地與國(guó)際接軌。其次，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，取消省級(jí)著名商標(biāo)的認(rèn)定和省級(jí)以下名牌評(píng)選工作。第三，加大馳名商標(biāo)的宣傳力度。各級(jí)地方工商機(jī)關(guān)要在消費(fèi)者中廣泛普及馳名商標(biāo)知識(shí)，提倡認(rèn)牌購(gòu)物和理性消費(fèi)。

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