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私營企業(yè)要樹立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-28 07:08:00  瀏覽:3251
問:私營企業(yè)要樹立長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略答:看過央視大戲《大宅門》的人,一定會被其精彩的故事所吸引。其實,在這部戲中,當(dāng)家的白文氏就為我們上演了早期“私營企業(yè)”的品牌爭奪戰(zhàn)。



私營經(jīng)濟(jì)經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,但是其中持續(xù)經(jīng)營超過20年的企業(yè)卻不多見,重要原因之一就是企業(yè)沒有樹立鮮明的品牌觀念。私營企業(yè)完成資本的原始積累以后,更不能忽視品牌的持續(xù)發(fā)展。在品牌發(fā)展的過程中私營企業(yè)需要注意和解決以下幾個問題:



企業(yè)要樹立長遠(yuǎn)的品牌意識和品牌觀念。在企業(yè)中流傳著這樣一句話:一流的企業(yè)做品牌差異;二流的企業(yè)做產(chǎn)品差異;三流的企業(yè)做價格差異。企業(yè)要認(rèn)識到培育名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)是一個全局的、長期的、根本的謀劃,要從樹立品牌意識做起。世界知名的品牌更是經(jīng)歷了長時期的沉淀和積累,因此必須將品牌作為一種文化和一個長期的、完整的資產(chǎn)工程來創(chuàng)造和經(jīng)營。淡漠品牌、個性、細(xì)節(jié)和市場需求變化,忽視長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)終將會被市場淘汰。



產(chǎn)品要充分依托廣告,實現(xiàn)品牌飛躍。走向市場經(jīng)濟(jì)的私營企業(yè)已經(jīng)深深感受到,“酒香不怕巷子深”的時代已一去不復(fù)返了。對一個立志創(chuàng)出自己品牌的企業(yè)來說,廣告的投資是不容吝嗇的。已有一定知名度的企業(yè)更要繼續(xù)堅持做廣告,切不可因小有名氣就在廣告上掉以輕心,因為消費者是容易遺忘的。企業(yè)必須通過廣告告訴人們“我還存在”,以維持和強化品牌形象。廣東“健力寶”飲料在出名之后曾因近半年的時間未做廣告而被消費者認(rèn)為“不行了”,產(chǎn)品馬上就被擠出市場。可見,廣告是品牌宣傳必不可少的手段,品牌樹立以后,更要廣而告之以保持健康的形象。

創(chuàng)新是企業(yè)品牌發(fā)展的不竭動力。企業(yè)在完善創(chuàng)新體系的過程中,要做到生產(chǎn)工藝和科技的創(chuàng)新。在自行車行業(yè)里,“永久”、“鳳凰”這兩個首批被認(rèn)定為全國馳名商標(biāo)的品牌,因為幾十年來幾乎沒有出現(xiàn)過與時俱進(jìn)的創(chuàng)新,被重視個性化設(shè)計的“捷安特”等競爭對手遠(yuǎn)拋在身后。現(xiàn)在可以看到,雖然很多企業(yè)都打著科技的大旗,但是多數(shù)行業(yè)的核心技術(shù)都掌握在國外企業(yè)手中。要從根本上改變多年來中國企業(yè)一直充當(dāng)技術(shù)與產(chǎn)品模仿者、追隨者的形象,沒有創(chuàng)新和核心技術(shù)是無論如何也不可能的。



良好的公共關(guān)系是企業(yè)品牌發(fā)展的助推器。一般而言,品牌形象由低到高分為三個不同的層面,即知名度—美譽度—忠誠度。提高品牌的知名度和美譽度是建立品牌忠誠的前提,培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠,是建立強勢品牌的根本。遺憾的是,中國品牌大多尚停留在知名度這個層面。企業(yè)要充分認(rèn)識到強化企業(yè)的社會責(zé)任是一種必然趨勢,企業(yè)在開展公關(guān)活動,進(jìn)行品牌形象宣傳時,還要注重營建企業(yè)的文化氛圍和人情味,在消費者心目中樹立和強化可信賴的企業(yè)形象。



文化內(nèi)涵為品牌注入感情。文化可以賦予品牌某種個性使之區(qū)別于其他品牌,隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,只有有個性、有文化內(nèi)涵的商品才會得到消費者的青睞,才能創(chuàng)造出高的附加值。文化內(nèi)涵能使品牌從功能性訴求向情感利益訴求轉(zhuǎn)變?!澳戏胶谥ヂ楹焙汀翱赘揖啤痹诙潭痰膸啄陜?nèi)名震全國,得益于其“想家”與“故里”的中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的影響。由此可見,滲透在品牌中的文化能夠強化消費者對品牌的認(rèn)知,能夠更深刻、更持久地吸引消費者,啟迪消費者的靈感,給人以超越商品本身的感受,深得消費者的喜愛。

企業(yè)要正確對待品牌延伸。品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略,它通常有助于充分利用品牌的價值,降低企業(yè)擴張成本,讓新品迅速為市場所認(rèn)同,不僅節(jié)省了促銷費用,而且縮短了發(fā)展過程,有利于創(chuàng)造企業(yè)的“規(guī)模”效應(yīng)。比如娃哈哈從最初的兒童營養(yǎng)液到果奶、AD鈣奶,再到今天的娃哈哈飲料系列和童裝,娃哈哈的品牌系列在不斷完善和發(fā)展,當(dāng)然,它成功的核心之一就是時刻沒有偏離自己鮮明的品牌和形象定位。同時,企業(yè)要認(rèn)識到,品牌延伸同時又是一把鋒利的“雙刃劍”,如果使用不當(dāng),將造成品牌定位模糊。若對不可延伸的品牌進(jìn)行延伸,或延伸到不應(yīng)延伸的領(lǐng)域,這種非理性的決策和操作也是不科學(xué)的,是很危險的。



關(guān)注品牌保護(hù)刻不容緩?!皠?chuàng)業(yè)維艱,守業(yè)不易”。私營企業(yè)做出品牌不易,在一個品牌打造出來以后,維護(hù)和發(fā)展品牌成為最為重要的問題?,F(xiàn)在有很多品牌的推廣都是從轟轟烈烈開始,以銷聲匿跡告終。保護(hù)品牌第一是要從政府的角度,加強市場監(jiān)管力度,嚴(yán)厲打擊各種假冒偽劣產(chǎn)品;第二就是企業(yè)自己要做到完善商標(biāo)注冊、增強自我保護(hù)意識,善于利用法律法規(guī)、輿論工具等多種手段形成強大的威懾力來保護(hù)品牌,并進(jìn)行行之有效的管理。娃哈哈公司為了防止仿冒,不僅向工商機構(gòu)注冊了“娃哈哈”的商標(biāo),同時也注冊了“哈哈娃”“娃娃哈”“哈娃娃”等一系列與“娃哈哈”相似的商標(biāo),可見其防患于未然的苦心。

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