什么是服務(wù)商標(biāo)？為什么要注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:18:00　　瀏覽：3823

問：什么是服務(wù)商標(biāo)？為什么要注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)？ 答：服務(wù)商標(biāo)是指提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)著，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別使用的標(biāo)志。服務(wù)商標(biāo)與商品商標(biāo)具有相同的特征與特點(diǎn)。區(qū)別在于服務(wù)商標(biāo)表示的是服務(wù)項(xiàng)目，商品商標(biāo)表示的是有形商品。服務(wù)商標(biāo)是商品商標(biāo)的延伸和發(fā)展，是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。美國(guó)在20世紀(jì)40年代就對(duì)服務(wù)商標(biāo)提出注冊(cè)保護(hù)，被認(rèn)為是第一個(gè)從法律上承認(rèn)服務(wù)商標(biāo)的國(guó)家；我國(guó)于1993年開始對(duì)服務(wù)商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。即在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》的第35大類至45大類上注冊(cè)的商標(biāo)都是服務(wù)商標(biāo)。

注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)有哪些作用？
（1）具有區(qū)別服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是服務(wù)的'臉'，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意服務(wù)的作用。
（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)與所指定的服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。如果沒有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無(wú)數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無(wú)處可查。而使用了注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)的服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。
（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō)：'商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒'。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場(chǎng)的先鋒。
（4）商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)服務(wù)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財(cái)富。