人物形象可以當(dāng)作商標(biāo)來注冊(cè)嗎？

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:28:00　　瀏覽：4652

問：人物形象可以當(dāng)作商標(biāo)來注冊(cè)嗎？

答：孔乙己》中的“孔乙己”被紹興多家企業(yè)注冊(cè)為“黃酒”等多
種產(chǎn)品的商標(biāo)；《紅樓夢(mèng)》中的“劉姥姥”成為一種臭豆腐的品牌；
張樂平筆下的“三毛”被一家紡織品企業(yè)注冊(cè)，引起一場(chǎng)糾紛……

　　文學(xué)人物被商家或企業(yè)作為商標(biāo)注冊(cè)究竟有何規(guī)定？倘若該行為
有損于作家或作品的聲譽(yù)，作家能否找到適用的法津來自我保護(hù)？

　　工商界人士說

　　只要符合國家工商管理局有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的規(guī)定，任何人都可以將
文學(xué)作品中的人物名稱注冊(cè)為商標(biāo)，無需作家的認(rèn)可。如果有人想要
注冊(cè)“祥子出租車公司”或“陳白露美容院”，老舍和曹禺的家人若
有意見，在現(xiàn)行的法規(guī)下也奈何不得。至于“三毛”糾紛案，則因牽
涉到“三毛”具體的畫面形象，才以企業(yè)敗訴告終。

　　作家說

　　陳村認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)作品的社會(huì)影響程度，決定哪些作品中的人物
不能隨便亂用，哪些須事先取得作家本人的認(rèn)可。一個(gè)成功的人物形
象在讀者心自中往往有其約定俗成的理解，一旦被商家反其義而用之，
造成不好的影響，對(duì)作家、作品都是某種意義上的侵權(quán)損害。

　　蘇童則認(rèn)為，像“寶玉”“黛玉”等人物形象倘若被商家“惡意”
用之，倒是應(yīng)該引起有關(guān)部門的關(guān)注。但《紅樓夢(mèng)》早已過了著作權(quán)
保護(hù)年限，自然難以限制，況且我們現(xiàn)在的小說又有幾部是可以產(chǎn)生
如此大的影響的？對(duì)這些作品中的人物似乎不必嚴(yán)加限制。

　　法律界人士說

　　申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)有三個(gè)月的公告期，在公告期內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)登記處
聽取法律界以及有關(guān)人員的意見，如果沒有異議，就給予注冊(cè)。倘若
此后有什么問題，可用《民法通則》、《反不正當(dāng)競爭法》等來尋求
法律規(guī)范。但具體涉及到文學(xué)人物（包括名字和形象），卻沒有法律
規(guī)定。好在這一問題已由媒體提出，《著作權(quán)法》也正在修改。