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公司設(shè)計商標原則

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-29 05:01:00  瀏覽:2533

想要做一個獨一無二商標,就要做好設(shè)計商標的原則,小編把整理的設(shè)計商標原則分享給大家,歡迎閱讀,僅供參考哦!

商標設(shè)計規(guī)劃原則

一般商標可以包含文字和圖案。但是,我們建議您在申請注冊商標時,最好是以文字為主。這是因為: 在申請注冊商標時,對現(xiàn)有商標(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現(xiàn)有的商標圖案相同或相似。在注冊 商標時包含商標圖案,無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時,即使您的申請被批準,今后他人控告您的可能性也大大增加了。例如,麥當 勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標,重新設(shè)計并申請新的注冊商標。

一、最好的是文字商標

判斷商標是否相似的一個最重要的標準,就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標,實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利,而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的;

除了極少數(shù)廣告投資極大,設(shè)計極為特別的商標外,人們一般很難記住某個商標的圖案,并在此基礎(chǔ)上建立商標圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的,還是您的商標的文字內(nèi)容。注冊文字商標,能夠起到事倍功半的效果;

在今后使用注冊商標時,您可以把已注冊的商標(帶有? 的標記)與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看,這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。

而且這樣做的另一個好處是,如果您今后需要對商標圖案進行修改時,您并不需要重新申請新的商標。歷史證明,商標圖案修改的頻率,要遠遠大于商標文字修改的頻率。

當然,如果您設(shè)計的商標圖案確實與眾不同,具有較大的市場價值,那您應(yīng)該在申請時就將它包括在內(nèi)。另外一個比較可行的方法,是將 圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣,即使圖案商標的注冊遭到拒絕,或是今后圖案商標受到他人的商標侵權(quán)挑戰(zhàn),也不影響您注冊的文字商標。

二、要取英文靚名

事實上,取一個以英文字母組成的名稱是企業(yè)邁向國際化進行跨國經(jīng)營所必需的。這是因為企業(yè)國際化發(fā)展,企業(yè)標志和標準字易于被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發(fā)音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。

由于英文字母與阿拉伯數(shù)字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號,故以英文字母為元素的企業(yè)標志與標準字必定放之四海皆準,世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以美名揚天下。

日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。

三、申請注冊英文商標后,我是否還需要中文注冊商標?

是的。由于文化差異產(chǎn)生巨大的審美、理解差異構(gòu)成商務(wù)上的鴻溝只有通過本地化減小。因此,您所注冊的中文商標,非??赡芘c您在英文的商標在各方面上有所不同。所以您申請中文注冊商標仍然是必要的。

四、本地(本文化語言)與英文分開注冊

合一注冊,是厲行 節(jié)約,但分開注冊產(chǎn)生巨大的 靈活性。各國知名品牌中,合一注冊的非常罕見。

五、商標獨特性非常重要

商標元素組成的標志一般是一個單詞,這個單詞在您使用前并不存在。

在商標審查中,這個問題被稱為" 顯著性"、即 獨特性。這是令很多中國的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如"聯(lián)想"、"中華"、"長城"等,實際上這些都是不好的商標立意。

企業(yè)商標這一單詞所包括的內(nèi)涵和信息量,應(yīng)該全是有關(guān)這一企業(yè)的。公眾視聽覺接觸到這一標志,腦海所反映的全部是有關(guān)這一企業(yè)的信息,絕 不會有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反,如果這一單詞是既有的,是原本有意義的,那么公眾接觸這一單詞時,腦海反映的這一單詞的信息就費解, 影響企業(yè)信息準確清晰地對外傳達。

這類品牌名差異性也不易保護,還會導(dǎo)致歧義,有時往往一個詞在美國是褒義的,有可能在伊斯蘭國家是貶義的,不符合世界通行的原則。比如 國內(nèi)的"帆船"地毯在出中遭到很大障礙,因為帆船英文"Junk"除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因為"a white elephant"是"無用的東西"??梢?,四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。

一個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索,結(jié)果數(shù)量不多的是適宜的。

六、拼讀簡單,音律優(yōu)美,朗朗上口、容易記憶和口頭傳播

事實上,日本產(chǎn)品自二十世紀六十年代后期開始,在國際市場上所向披糜戰(zhàn)無不勝,除了眾所周知的政府卓越的宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)政策、團隊精神等 原因外,日本企業(yè)一流的經(jīng)營理念和國際化的企業(yè)視覺識別亦是重要原因。日本的絕大多數(shù)國際一流企業(yè)的品牌標志與標準字,均按照上述原則進行設(shè)計,如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO 等。南韓、美國、德國等成功企業(yè)與品牌也基本上遵循這一原則,如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等,臺灣自創(chuàng)的國際名牌中的KENNEX(網(wǎng)球拍)、PROTON(彩電--在美國挑戰(zhàn)并擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國際化原則企 劃的。而在本土很有名的,但未進行國際化的綠力、新東陽等基本上還是局限在華語地區(qū)營運,向外拓展乏力。

可見,國際著名品牌不論是英語國家的還是非英語國家的,一般都得取個英文"洋名"。衡量是不是振興民族工業(yè),主要看在本國市場是否抵住 洋品牌的入侵;是否能把本國品牌打到洋人家門口去;是否在全球范圍內(nèi)比洋品牌的市場占有率更高。一句話,比洋品牌厲害,與取不取洋名無關(guān)。而真的要成為跨 國企業(yè),產(chǎn)品暢銷全球,不取洋名反倒是不行的。取"洋名"不僅能為國際化作鋪墊,同時也能大大提高品牌的品位。試想,長虹的"Changhong"標志與 康佳的"Konka"標志,貼在同樣的電視機上,哪個更有品位呢?

七、字號(商號)與品牌商標一致

目前,在發(fā)達國家里,將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的"日立"、"豐田",德國的"拜耳"公司等。商標、商號一體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護。

目前中國大陸的法規(guī)禁止本國企業(yè)使用非本國以外的語言,包括英語作為字號 (TCL是個令人蹊蹺的例外)??梢源_信,這項規(guī)定早晚要改變的。商標和商號屬于企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)是應(yīng)從長計議的。

八、域名與品牌商標一致

如果您希望在將來申請注冊美國商標并且能夠在注冊商標上打上? 的標志,您一定要證明您要注冊的商標已經(jīng)在美國"正在使用",即您正在用您的商標在美國推銷您的產(chǎn)品或服務(wù)。 怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢?一個比較方便而且有效的方法,就是注冊并運行一個以"您的商標文字(英文).COM"為地址的網(wǎng)站。這樣,您就有充份的證 據(jù)證明您要注冊的商標已在美國使用。

注冊并運行一個和您商標(英文)相同的網(wǎng)站,可能有意想不到的好處。首先,如果您發(fā)現(xiàn)您的商標 (英文)已被他人搶先注冊為網(wǎng)站地址,那 您就應(yīng)該及時重新設(shè)計您的商標。這是因為在這種情況下,即使您成功地注冊了您的商標,該網(wǎng)站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標權(quán),因為他在您前面使用該商 標。

此外,注冊并運行與注冊商標一致的網(wǎng)站,無形中增強了您的注冊商標的總體形象。在電子化的商務(wù)時代里,如果一個企業(yè)(或一個商標)沒有自己的網(wǎng)站,那會很容易引起他人的猜想。

九、避免與任何著名的商標相似

一個商標的擁有權(quán),是由商標的在先權(quán)利所決定的。也就是說,誰先使用一個商標,誰就擁有該商標。因此,判斷一個商標是否侵犯另一個商標的權(quán)利,就看誰先使用這個商標。

但是,并不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時,判斷商標是否侵權(quán)的另一個標準是,新商標的出現(xiàn)是否會讓第一個商標的客戶錯誤地 把第二個相同的商標當成第一個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),有著不同的顧客群,并且有著不同的銷售渠道,那兩個相同的商標是可以同 時存在的。

但是,這一判斷標準對那些著名的商標并不適用。比如說,如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來似乎與麥當勞賣的快 餐風馬牛毫不相干,法庭仍然會判您侵權(quán)。事實上,即使是法庭最終的判決對您有利,您也很難有精力和財力與一家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那一天。

所以說,在選擇商標時的一個重要原則,就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話,會給您帶來無窮的麻煩。

十、我成功注冊商標后,是否能100%保證我所注冊的商標的合法地位?

很遺憾,這一問題的答案是"不"。

這是因為,批準注冊商標的是中國商標局。但是,判斷一個注冊商標是否侵犯其它商標權(quán)最終司法權(quán)的是中國各種各樣的人民法官和人民法庭。由于商標侵權(quán)沒有一個絕對的標準,所以即使是在同一人民法庭上,各種各樣的人民法官的判決都可能是不同的。

因此說,即使您成功地在注冊了商標,也不能100%保證您商標的合法性。

什么是商標設(shè)計

商標設(shè)計是商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達,是用藝術(shù)手段將商標構(gòu)思具體化、成果化。下面4點概述了商標設(shè)計的具體特征:

(1) 切忌模仿,步人后塵。

模仿或部份模仿他人商標,將會使自身的商標失去獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了"紅樓夢"商標,你再申請"紅樓夢情"、"紅樓世家"或"醉紅樓"等,不僅失去了獨創(chuàng)性,注冊申請也很難核準。

(2) 繁簡適中,易讀易記。

既要充分考慮易于識別和記憶,又要注意文字或圖形太簡單,而失去顯著特征。

(3) 暗示特點,體現(xiàn)創(chuàng)意,體現(xiàn)創(chuàng)意。

要與商標指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系,使人能聯(lián)想到商品或服務(wù)特點,把商標構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。

(4) 結(jié)合裝璜,主次分明。

商標要與包裝裝璜設(shè)計相協(xié)調(diào),不能將商標設(shè)計成紐扣式,置于不顯眼的位置。商標應(yīng)在包裝上占據(jù)突出的中心位置,整個裝璜的設(shè)計要以商標為核心,切忌喧賓奪主,否則,難以發(fā)揮商標的購物導(dǎo)向作用。

怎樣注冊商標

選擇您心儀的商標。可以選擇的范圍包括,文字、圖形、數(shù)字、字母、顏色組合、以及上述要素的任意組合。根據(jù)最新商標法,聲音也可以作為商標注冊。

到官方數(shù)據(jù)庫及商標查詢系統(tǒng)“中國商標網(wǎng)”查詢在先注冊情況,評估注冊風險,反復(fù)修改,最終確定要注冊的商標,并制作出商標標識圖樣。

準備商標注冊申報材料:

1、商標注冊申請書;

2、委托書(如果委托代理機構(gòu)的話);

3、主體證明材料(個人的身份證及個體工商戶執(zhí)照、公司的企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照)。

4、遞交申報材料。須到國家商標局注冊大廳當面遞交。

5、等待商標局形式審查,審查合格后下發(fā)商標受理通知書。時間約60-80個工作日(即3-4個月左右),如形式審查不通過需要補正或重新提交申請。

拿到商標受理通知即可將商標打上“TM”標識進行使用。

6、從提交申請到最終拿到商標注冊證書大約需要16個月,其中遞交申請后3個月左右下發(fā)受通,受理后前9個月為審查排期,后3個月為通過商標局審查后的公告期,最后是制作證書及下發(fā)大概1個月。申請人需要時刻關(guān)注在公告期內(nèi)是否有他人提出異議,并根據(jù)商標局下發(fā)的異議答辯通知書提交異議答辯書,維護自身的合法權(quán)益。

7、經(jīng)過以上流程,如果順利,即可拿到商標注冊證書。商標注冊保護期限為10年,屆滿前12個月可以申請商標續(xù)展,官方收費為2000元(屆滿后6個月內(nèi)的寬展期限內(nèi)也可續(xù)展,但是需要多繳納500寬展費),在此續(xù)展后商標專用權(quán)期限延長10年,可反復(fù)續(xù)展延期使用。

以上就是小編為大家提供的設(shè)計商標原則,希望大家能夠喜歡!

文章標簽:  商標設(shè)計 

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