馳名商標(biāo)不等于“金字招牌”(消費(fèi)者必知)
來(lái)源:goodpupil.cn 發(fā)布時(shí)間:2014-08-15 00:44:00 瀏覽:1743
“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)馳名商標(biāo)”——曾經(jīng),打開(kāi)電視、走進(jìn)商場(chǎng),“馳名商標(biāo)”的宣傳廣告鋪天蓋地。“馳名商品”四個(gè)字像金字招牌,對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)很有吸引力。5月1日起,新修訂的《人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式施行,其中增加了禁止將馳名商標(biāo)用作廣告宣傳的規(guī)定。今年8月3日正式施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》細(xì)化了馳名商標(biāo)管理工作。
那么,什么是馳名商標(biāo)?為什么要禁止將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳?消費(fèi)者是如何理解馳名商標(biāo)的?我們對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查采訪?! ?strong>馳名商標(biāo)就是“名牌”嗎? ●國(guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo),并不代表其質(zhì)量勝過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品。但很多消費(fèi)者認(rèn)為,對(duì)不熟悉的產(chǎn)品,還是買(mǎi)有“馳名商標(biāo)”字樣的會(huì)比較放心 新《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)下了宣傳禁令。最近,我們走訪了北京多家超市,發(fā)現(xiàn)在新《商標(biāo)法》實(shí)施3個(gè)月后,仍有不少印著“馳名商標(biāo)”字樣的商品在市場(chǎng)上流通。在沃爾瑪、物美等大型超市,“馳名商標(biāo)”鮮有蹤跡,但在京客隆、天客隆等中小型超市內(nèi),印有該字樣的商品仍然比比皆是。 物美超市的工作人員告訴我們,貨架上印有“馳名商標(biāo)”字樣的貨品是頭幾個(gè)月上架的。“大部分品牌對(duì)馳名商標(biāo)禁止用于宣傳的規(guī)定還是執(zhí)行的。比如,前幾天百雀羚的廠家就把柜臺(tái)上還在保質(zhì)期內(nèi)印著‘馳名商標(biāo)’字樣的貨品全部撤回,老干媽也將其外包裝上‘馳名商標(biāo)’的字樣遮蓋了。” 雖然國(guó)家工商總局商標(biāo)局明確規(guī)定:5月1日以前已進(jìn)入市場(chǎng)的印有“馳名商標(biāo)”的商品,5月1日后仍可繼續(xù)銷(xiāo)售,直至售完。但我們發(fā)現(xiàn),部分尚在超市貨架上銷(xiāo)售的“馳名商標(biāo)”字樣商品生產(chǎn)日期在2014年以后,有的還在3月份之后,距離正式實(shí)行新《商標(biāo)法》的時(shí)間如此之近,可見(jiàn)這些商家仍希望最后靠著“馳名商標(biāo)”宣傳一下,打一個(gè)時(shí)間差?! ?guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo)的本意,是為了打擊侵權(quán)行為,對(duì)商標(biāo)跨類(lèi)別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Wo(hù),并不代表其質(zhì)量勝過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品,也與產(chǎn)品美譽(yù)無(wú)關(guān)。但實(shí)際上,很多企業(yè)都將“馳名商標(biāo)”當(dāng)作一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),在品牌廣告宣傳中大量提及和使用,為其市場(chǎng)影響力加分不少?! ?strong>消費(fèi)者是否也將“馳名商標(biāo)”和產(chǎn)品質(zhì)量好等同了呢? “現(xiàn)在產(chǎn)品種類(lèi)太多,幾十個(gè)牌子的醬油,每個(gè)都去比較會(huì)十分困難。如果說(shuō)它是‘馳名商標(biāo)’,那就是國(guó)家認(rèn)可的品牌,我感覺(jué)更可靠一點(diǎn)。”在北京朝陽(yáng)區(qū)一家超市買(mǎi)醬油的周虹說(shuō)?! 〔簧傧M(fèi)者的看法和周虹一樣,認(rèn)為包裝上印有“馳名商標(biāo)”的商品會(huì)比同類(lèi)沒(méi)有該字樣的商品質(zhì)量更有保障,購(gòu)買(mǎi)更放心?! ?strong>馳名商標(biāo)認(rèn)定有沒(méi)有“走樣”? ●在一些行業(yè),如果材料不作變通,幾乎沒(méi)有能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的企業(yè)。一些聲稱(chēng)能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司,加劇了市場(chǎng)亂象 “由于公司產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)已有一定口碑,5月1日禁用馳名商標(biāo)宣傳后,產(chǎn)品銷(xiāo)量未受到太大影響。”江蘇一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人于先生說(shuō),“馳名商標(biāo)不能用了,我們?nèi)钥梢詰{‘省著名商標(biāo)’來(lái)宣傳產(chǎn)品。” 1998年以來(lái),于先生公司已經(jīng)有3個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”?! ?#8220;馳名商標(biāo)確實(shí)有很高的含金量,大家都爭(zhēng)相‘申請(qǐng)’。”于先生承認(rèn),一些小企業(yè)花錢(qián)找代理機(jī)構(gòu)買(mǎi)馳名商標(biāo)非常普遍,“不少省市對(duì)馳名商標(biāo)有政府獎(jiǎng)勵(lì),即使禁用馳名商標(biāo)宣傳,也很難阻擋一些人花錢(qián)買(mǎi),畢竟其中有利可圖。” 按照相關(guān)規(guī)定,企業(yè)規(guī)模大、銷(xiāo)售額達(dá)到一定水平、商標(biāo)注冊(cè)滿(mǎn)3年或使用滿(mǎn)5年、在全國(guó)行業(yè)排名前列,這樣的商標(biāo)才有可能被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。“但實(shí)際上,在馳名商標(biāo)認(rèn)定過(guò)程中,已經(jīng)走了樣。”于先生說(shuō)。 “比如,我們生產(chǎn)的農(nóng)藥銷(xiāo)量不大,利潤(rùn)較低,是無(wú)論如何也達(dá)不到馳名商標(biāo)認(rèn)定要求的。”于先生坦言,“在我們這個(gè)行業(yè),如果材料不作變通,幾乎沒(méi)有百分百能達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定的公司。” 一些聲稱(chēng)能幫助企業(yè)拿下“馳名商標(biāo)”的中介公司,加劇了市場(chǎng)亂象?! ∥覀?cè)诓稍L中了解到,多數(shù)代理中介以某某知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司或律師事務(wù)所命名,并聲稱(chēng)在國(guó)家商標(biāo)局備過(guò)案。從馳名商標(biāo)申請(qǐng)代理到結(jié)果公示,這些代理公司一般承諾全過(guò)程需要12—15個(gè)月,普通商標(biāo)注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)只需1500元左右,而馳名商標(biāo)代理基本費(fèi)用在80萬(wàn)元—150萬(wàn)元之間?! ”本┮患易苑Q(chēng)曾幫助中通、吉利等名企申請(qǐng)馳名商標(biāo)成功的代理公司說(shuō):“我們的成功率約95%。”北京另一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司則表示,無(wú)論代理是否申請(qǐng)成功,都要收取全款70%的費(fèi)用。 國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)閆實(shí)說(shuō):“在商標(biāo)評(píng)審程序中,只有商標(biāo)評(píng)審案件的當(dāng)事人依法主動(dòng)提出依據(jù)馳名商標(biāo)保護(hù)條款請(qǐng)求保護(hù)時(shí),我們才能對(duì)相關(guān)案件適用馳名商標(biāo)保護(hù)的法律條款進(jìn)行審理,并根據(jù)在案證據(jù)對(duì)引證商標(biāo)是否馳名的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。” 他表示,部分中介機(jī)構(gòu)為了幫助企業(yè)認(rèn)定馳名商標(biāo),甚至虛構(gòu)、偽造商標(biāo)糾紛案件,提供虛假證據(jù)材料,背離了馳名商標(biāo)法律保護(hù)的本意。“對(duì)于這種情況,新《規(guī)定》明確了在查處商標(biāo)違法案件中,商標(biāo)局可以撤銷(xiāo)對(duì)涉案商標(biāo)已作出的認(rèn)定。” 馳名商標(biāo)何去何從? ●新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳,并非否定馳名商標(biāo)的價(jià)值。希望企業(yè)從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的踏實(shí)努力中 “如果馳名商標(biāo)不能再用于廣告宣傳,你還愿意被認(rèn)定為馳名商標(biāo)嗎?”面對(duì)這一問(wèn)題,北京一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人李先生表示:“當(dāng)然愿意。即使它不能再用于廣告宣傳,但仍可以在招納加盟店、招投標(biāo)、上市、融資等方面給公司加分。” 李先生表示,新《商標(biāo)法》目的是積極的,他希望企業(yè)能從追逐馳名商標(biāo)的浮躁中回歸到推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的踏實(shí)努力中,對(duì)馳名商標(biāo)的重新打量有助于完成這種“從虛到實(shí)”的轉(zhuǎn)變。 閆實(shí)說(shuō),國(guó)家工商總局修訂施行的新《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中明確,馳名商標(biāo)是在為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。這是一個(gè)相對(duì)中性的概念?! ?#8220;馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),也并非質(zhì)量的代名詞,其對(duì)企業(yè)的最大意義在于商標(biāo)跨類(lèi)別保護(hù)。”閆實(shí)說(shuō),商標(biāo)法并未要求馳名商標(biāo)本身要具有較高的聲譽(yù),或者說(shuō)要求使用馳名商標(biāo)的商品應(yīng)該具有較好的質(zhì)量?! ∫粋€(gè)值得注意的現(xiàn)實(shí)是,有的企業(yè)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”之后,反而放松了所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的要求。顯然,這種“名實(shí)不符”難以為繼。 此外,部分商家處心積慮地傍名牌、“搭便車(chē)”現(xiàn)象也不少見(jiàn),比如僅“奧利奧”的類(lèi)似版本就至少不下三種:奧莉奧、粵利奧、澳麗傲;“旺仔”餅干換成“旺子”,“脈動(dòng)”飲料改為“脈劫”等?! ?#8220;新《商標(biāo)法》和新《規(guī)定》在便利當(dāng)事人舉證、細(xì)化工商部門(mén)工作職責(zé)方面做了修訂,有助于打擊惡意搭馳名商標(biāo)便車(chē)的‘傍名牌’等山寨行為。”閆實(shí)說(shuō)?! ¢Z實(shí)說(shuō),一般的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)范圍是針對(duì)注冊(cè)商標(biāo),而且是限制在相同或者類(lèi)似商品服務(wù)上,而馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍,則涵蓋了未注冊(cè)商標(biāo),對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)也擴(kuò)展到了不相同或者不類(lèi)似商品服務(wù)上?! ¢Z實(shí)認(rèn)為,新《商標(biāo)法》禁止馳名商標(biāo)用于廣告宣傳及其他商業(yè)活動(dòng),并非否定馳名商標(biāo)的價(jià)值,相反是為了遏制馳名商標(biāo)認(rèn)定亂象,從根本上保護(hù)馳名商標(biāo)。“如果在馳名商標(biāo)領(lǐng)域中所存在的亂象得不到及時(shí)糾正和肅清,那么,最終損害的將是馳名商標(biāo)的權(quán)威性和可信度。” 延伸閱讀 什么是馳名商標(biāo)?<文章標(biāo)簽: 馳名商標(biāo)
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