英超首例版權(quán)盜播案已結(jié)案

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-01-10 04:26:00　　瀏覽：3455

近日，英國(guó)諾丁漢法院完成了對(duì)首例英超賽事網(wǎng)絡(luò)盜播案件的審理和判決，當(dāng)事人Terry O'Relly被判處4年有期徒刑，O'Leary被判處2年緩刑。這是英國(guó)首次對(duì)非法利用IPTV網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)盜播英超賽事的案件進(jìn)行審理和判決。

根據(jù)英國(guó)版權(quán)法務(wù)人士的分析，這一判決有著里程碑式的意義。這首先意味著英國(guó)本土將加強(qiáng)對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)盜播的打擊力度。而對(duì)兩名涉案人員的判罰結(jié)果，也為未來相似案件的判罰設(shè)定了標(biāo)尺。

本賽季英超，由于網(wǎng)絡(luò)盜播猖獗，英國(guó)本土的Sky Sports和BT Sport同時(shí)出現(xiàn)了訂閱用戶流失的情況?！?

這筆在版權(quán)法務(wù)人士看來“大快人心”的官司，也許在球迷看來卻是一則“內(nèi)心毫無波動(dòng)甚至還想笑”的新聞。畢竟在盜播界，倒下了一對(duì)兒“O氏兄弟”，還有千千萬萬個(gè)P氏兄弟、Q氏兄弟站在他們后面。

滋生盜播的病根兒只有兩種：高昂的價(jià)格，以及糟糕的收視體驗(yàn)。

花10000元看100場(chǎng)比賽直播，你買不買？

在日本，關(guān)于盜版有一個(gè)很形象的稱呼——“海賊版”。在球迷看來，能為他們帶來免費(fèi)比賽的盜播者，簡(jiǎn)直是劫富濟(jì)貧一般的存在。

對(duì)于英國(guó)球迷來說，選擇看比賽的方法有一百種，但不選擇合法轉(zhuǎn)播供應(yīng)商的理由，也許用一個(gè)字總結(jié)就夠了：貴。

這也是“海盜版英超“在英國(guó)本土猖獗的根本原因。

我們來算一筆賬，想要以合法途徑收看到全年380場(chǎng)英超比賽，中國(guó)球迷與英國(guó)球迷需要各自花多少錢？

中國(guó)球迷的答案很簡(jiǎn)單，在新英購(gòu)買一整個(gè)賽季的通行證即可。價(jià)格在三百元人民幣上下。

那么對(duì)于在英國(guó)的球迷呢？小一萬元人民幣勉強(qiáng)打住。

首先，英國(guó)不存在所謂“全季通”或“League Pass”這樣的東西。英國(guó)擁有兩個(gè)手持英超版權(quán)的運(yùn)營(yíng)商：BT Sport和Sky Sports。且兩家各自持有不同的比賽直播權(quán)限，只要Sky直播的比賽場(chǎng)次，在BT就不會(huì)出現(xiàn)，反之亦然。

有球迷可能會(huì)說“那我Sky和BT各買一份不就得了?！笔獠恢?，這兩家賽事直播供應(yīng)商，提供的都是寬帶/電視/固定電話的入網(wǎng)打包業(yè)務(wù)。這就意味著，如果你沒有安裝他們家寬帶或固話的話，同樣無法享受到在家中收看英超比賽的待遇。

而這在國(guó)內(nèi)根本就不是問題，球迷可以在電視或任意移動(dòng)端選擇收看，沒有任何跨平臺(tái)成本。

相較于BT，Sky擁有更多的英超以及低級(jí)別的本土賽事直播版權(quán)，因此Sky仍然是大多數(shù)英國(guó)人傾向的選擇。既然用戶轉(zhuǎn)換電視網(wǎng)絡(luò)的成本很高，持有的英超賽事版權(quán)數(shù)量也不如對(duì)手，BT該如何拉攏收視呢？

他們的“貼心”方案是：Sky的用戶不必更換網(wǎng)絡(luò)，同樣可以在自家電視上收看BT Sport。“JUST”每月再多花個(gè)幾十英鎊，買一個(gè)拓展包就可以了。

哦，不堪忍受渣畫質(zhì)，想看高清HD??？好說好說，再多交五英鎊。

電視網(wǎng)絡(luò)的合同都是一年起簽，所以，每賽季在英國(guó)看正版英超賽事的花費(fèi)是70.99*12=851.88英鎊，按目前的匯率約合人民幣7445.65元。

不甘人后的Sky，同樣“貼心”地推出了“Now TV”業(yè)務(wù)。無論你是不是Sky的入網(wǎng)用戶，只要登錄now tv網(wǎng)頁或安裝app，購(gòu)買通行證后即可收看到Sky Sports的直播。

通行證的機(jī)制相對(duì)靈活，用戶可依據(jù)需要按日票/周票/月票購(gòu)買。但價(jià)格仍然感人，依次是6.99鎊，10.99鎊及33.99鎊。月票的價(jià)格也可供國(guó)內(nèi)球迷看一賽季了。

最重要的是，Sky所能播放的英超賽事數(shù)量是126場(chǎng)，BT是42場(chǎng)?？v使花了這么多銀子，全年380場(chǎng)比賽，你也僅僅能收看168場(chǎng)！

這荒謬的結(jié)果，皆因在英國(guó)一條由來已久的，并由英足總和聯(lián)賽方商議通過的規(guī)定——'3pm Blackout'。即在周六下午的2點(diǎn)45分到5點(diǎn)15分之間，禁止任何足球比賽的電視轉(zhuǎn)播。

“伯恩利赫魯曉夫”的電視妖魔論

3pm blackout的起源，要追溯到1964年伯恩利俱樂部主席鮑勃-洛德（Bob Lord）在特弗摩爾球場(chǎng)下達(dá)的轉(zhuǎn)播禁令。在鮑主席他老人家看來，電視直播除去拉低球場(chǎng)上座率之外，對(duì)俱樂部有害無益。

此外，鮑主席還分別拉黑了數(shù)家對(duì)伯恩利不友好的媒體以及教練，禁止他們進(jìn)入球場(chǎng)。鑒于他在媒體公關(guān)界的“苦心經(jīng)營(yíng)”，在那個(gè)兩極冷戰(zhàn)的時(shí)期，他也被人們稱作是“伯恩利的赫魯曉夫”。

盡管招致了不少爭(zhēng)議，鮑主席仍然用他的三寸不爛之舌，成功說服越來越多的俱樂部接受了“電視轉(zhuǎn)播妖魔論”。

經(jīng)過一致商議，3pm blackout（周六下午三點(diǎn)開球是英國(guó)足球的傳統(tǒng)）不僅成為英國(guó)俱樂部的行規(guī)，甚至被納入了英國(guó)的“廣播法”，這使得在英國(guó)任何周六下午電視直播足球比賽的行為，都構(gòu)成了刑事犯罪。

長(zhǎng)久以來對(duì)于英國(guó)球迷而言，當(dāng)周六下午比賽開始的時(shí)候，他們要么去球場(chǎng)，要么打開收音機(jī)收聽音頻實(shí)況，除此別無他選。

但隨著英超版權(quán)在海外尤其是北美和亞洲地區(qū)的熱銷，情況開始出現(xiàn)了微妙的變化，這些在英國(guó)被禁播的場(chǎng)次，在海外不再受到廣播法的限制，變成了合法直播的場(chǎng)次。

那么問題來了：

通過免費(fèi)外國(guó)信號(hào)收看三點(diǎn)場(chǎng)次的比賽直播，在英國(guó)算不算犯法？

合法購(gòu)買了外國(guó)信號(hào)收看資格，在英國(guó)算不算犯法？

利用VPN翻墻收看Sky的海外信號(hào)源，在英國(guó)算不算犯法？

近年來，越來越多Sky或BT的入網(wǎng)用戶，也會(huì)通過各種各樣的途徑，收看在英國(guó)被禁播的三點(diǎn)場(chǎng)次比賽。在英國(guó)酒吧，周六下午開球前，老板都會(huì)大大方方的在電視上找出一個(gè)海外信號(hào)供球迷們收看，版權(quán)方也只能睜一只眼閉一只眼。這項(xiàng)古老規(guī)定在進(jìn)入執(zhí)法灰色地帶的同時(shí)，也已經(jīng)成為了滋生盜播現(xiàn)象的最大寄生體。

有趣的是，2011年歐洲法院曾在會(huì)上議定，此項(xiàng)轉(zhuǎn)播禁令并不會(huì)起到鼓勵(lì)球迷去現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)的效果。德國(guó)議員Juliane Kokott以德甲、西甲、法甲以及意甲的數(shù)據(jù)報(bào)告為例，佐證了這一觀點(diǎn)。

但固執(zhí)的英國(guó)人在更改廣播法之前，卻先一步脫離了歐盟的管轄，這也讓歐洲法院的裁決變成了一紙廢令。

因此，只要高定價(jià)與3pm blackout這兩座大山一日不除，消費(fèi)者們就會(huì)用腳投票作出最有利于自己的選擇，轉(zhuǎn)播商以及版權(quán)方就永無寧日，此次英超盜播案所達(dá)成的法律遵循先例，不過是自慰罷了。

據(jù)今年六月份的統(tǒng)計(jì)，Sky在全英國(guó)的用戶數(shù)從2015年十二月份的860,445下降到了830,000，市場(chǎng)份額僅僅半年時(shí)間就下滑了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

“有奶便是娘”

生活中，我們可能會(huì)為買了一本正版書籍，一部正版游戲或一張正版音樂碟，而自詡丁點(diǎn)“維護(hù)正版”的正義感，但購(gòu)買的真正動(dòng)機(jī)，也絕非我們養(yǎng)成了所謂的版權(quán)意識(shí)，而是基于對(duì)某作家、某游戲ip或某歌手的熱愛。

換句話說，真正的品牌粘性產(chǎn)生于創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間，而非銷售商與消費(fèi)者之間。

這個(gè)道理，放在體育上也是成立的。比如，為了收看這個(gè)賽季的英超比賽，我花了幾百塊錢，成為了樂視or新英or騰訊的黃金/超級(jí)/至尊會(huì)員，但這又如何呢？幾年之后，當(dāng)蘇寧接過的英超版權(quán)，我又將投奔其所屬的直播平臺(tái)，不帶走一片云彩。

對(duì)于球迷來說，忠誠(chéng)度建立在對(duì)球隊(duì)或球員的堅(jiān)守之上，轉(zhuǎn)播平臺(tái)本身對(duì)于球迷來說是沒有任何粘性的。只要能順暢看到主隊(duì)的比賽，有奶便是娘，管你姓“正”還是姓“盜”。所以轉(zhuǎn)播商想要用光明正大的版權(quán)拴住球迷的心，從根本上就是一個(gè)偽命題。

所以，目前對(duì)于中國(guó)的轉(zhuǎn)播商而言，“如何增強(qiáng)賽事的收看體驗(yàn)”是遠(yuǎn)比“如何養(yǎng)成用戶付費(fèi)習(xí)慣”更重要的功課。如果你的流暢度和清晰度連盜播網(wǎng)站都干不過，球迷有什么義務(wù)要為你買單呢？

隨著近年來頂級(jí)賽事版權(quán)費(fèi)用在各家哄抬下水漲船高，如果在收視體驗(yàn)上繼續(xù)不思進(jìn)取，反而一味想著在球迷身上薅羊毛，“版權(quán)紅利”終有一天會(huì)蠶食自身。

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