創(chuàng)業(yè)大潮下，初創(chuàng)公司如何做好品牌商標(biāo)保護(hù)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-02-08 09:23:00　　瀏覽：3361

某招聘網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自今年2月25日至其后的三周時(shí)間內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)有超過(guò)1萬(wàn)多名公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員通過(guò)該網(wǎng)站投遞出求職簡(jiǎn)歷，較2014年同期相比增幅達(dá)34%。

洶涌蓬勃的創(chuàng)業(yè)大潮正在來(lái)襲。對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，不論是自主創(chuàng)業(yè)，還是加入創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，首當(dāng)其沖的就是如何做好包括商標(biāo)在內(nèi)的各類品牌和創(chuàng)意保護(hù)。

“微信”商標(biāo)教訓(xùn)：最早申請(qǐng)者并非騰訊 創(chuàng)業(yè)者需引以為鑒

現(xiàn)在已經(jīng)坐擁5億活躍用戶的微信，應(yīng)該算是“APP應(yīng)用”中最成功的一個(gè)。但是，站在商標(biāo)保護(hù)的維度下來(lái)審視，其在商標(biāo)保護(hù)策略上的“缺失”或“短板”，亟待引起每個(gè)創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)公司重視。

2011年1月21日微信1.0測(cè)試版發(fā)布，三天后，2011年1月24日，騰訊正式向商標(biāo)局提交了“微信”圖文商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。而號(hào)稱擁有1.5億用戶的“滴滴打車”則是在產(chǎn)品上線3個(gè)月才想起來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

騰訊以及滴滴打車這種“先有產(chǎn)品，再做保護(hù)”的策略應(yīng)該說(shuō)屬于常規(guī)做法，但是，如果碰到非常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)，可能就有點(diǎn)不當(dāng)。

事實(shí)上，在騰訊微信產(chǎn)品發(fā)布或商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，一家名叫“創(chuàng)博亞太科技(山東)有限公司”的公司已經(jīng)提前2個(gè)月率先向商標(biāo)局提交了“微信”文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并一次性提交了三件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

此外，在騰訊微信1.0測(cè)試版發(fā)布前，還有一家公司提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，也早于騰訊。這家名叫“北京聯(lián)智昭陽(yáng)文化傳播有限責(zé)任公司”于2011年1月17日向商標(biāo)局提交了38類的“微信”注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

顯然，雖然騰訊微信名聲最大，但是，在保護(hù)時(shí)間上，騰訊卻不是最早的。而騰訊自身對(duì)“微信”商標(biāo)保護(hù)策略上的“短板”，滴滴打車面臨的問(wèn)題也很類似，截止目前已有兩家公司因“嘀嘀”商標(biāo)起訴滴滴打車侵權(quán)，其中，有一家索賠金額更是高達(dá)8000萬(wàn)。

對(duì)此，有兩點(diǎn)教訓(xùn)值得創(chuàng)業(yè)者銘記和吸取。其一，文字商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)先于圖文商標(biāo)。根據(jù)《商標(biāo)法》第八條的規(guī)定，“任何能夠與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”

在商標(biāo)申請(qǐng)保護(hù)實(shí)踐中，很多公司，都熱衷于待產(chǎn)品成型后再申請(qǐng)圖文相結(jié)合的商標(biāo)。但正是這種“常規(guī)”做法，其實(shí)蘊(yùn)藏了不少風(fēng)險(xiǎn)。

理由很簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，不論是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)品或服務(wù)，大多數(shù)情況下是先有“名稱”再有實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)。

出于穩(wěn)妥的考慮，在產(chǎn)品定名后，就應(yīng)該率先申請(qǐng)文字商標(biāo)，待最終產(chǎn)品成型后，再申請(qǐng)圖文商標(biāo)保護(hù)。

其二，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間趕早不趕晚。騰訊自身是在產(chǎn)品面世三天后才提交商標(biāo)申請(qǐng)的。雖然在商標(biāo)公示前，商標(biāo)申請(qǐng)是“背靠背”的，但是，在商標(biāo)審查授權(quán)時(shí)，遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”和“使用在先原則”。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo);同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。”

據(jù)稱騰訊內(nèi)部可能早在2010年10月份左右就確定了“微信”的名稱，如果在內(nèi)部確定名稱就提前申請(qǐng)了文字商標(biāo)，那么，也不會(huì)有后續(xù)這么多麻煩事兒。

“微信”商標(biāo)反思：定好方向選好類別逐步完善 創(chuàng)業(yè)者不必貪多

騰訊2011年1月最早提交的“微信”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)僅涉及兩個(gè)類別，即計(jì)算機(jī)相關(guān)(9類)和電視相關(guān)(38類)。

可以說(shuō)，騰訊最早提交的商標(biāo)申請(qǐng)所體現(xiàn)出的策略是值得創(chuàng)業(yè)者們重視的。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十二條規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)“應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報(bào)使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，提出注冊(cè)申請(qǐng)”。

簡(jiǎn)單說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)按照保護(hù)的領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)不同，施行分類別注冊(cè)的原則。按照《商品分類表》，商標(biāo)分類包括四十五個(gè)大類，涉及一萬(wàn)多個(gè)商品和服務(wù)項(xiàng)目。

同一名稱或標(biāo)識(shí)，根據(jù)使用的商品類別不同，可能被多人或多次注冊(cè)申請(qǐng)。那么，作為創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，在起步初期到底應(yīng)該率先保護(hù)那些類別呢?

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，把商標(biāo)在全部分類中進(jìn)行保護(hù)注冊(cè)是不現(xiàn)實(shí)也沒(méi)意義的。首先，從成本上來(lái)說(shuō)，如果做全類注冊(cè)，僅每年的商標(biāo)維護(hù)成本就會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者的一大負(fù)擔(dān)。其次，從創(chuàng)業(yè)過(guò)程來(lái)說(shuō)，普通中小企業(yè)的壽命普遍在三年左右，如果三年中小企業(yè)未能發(fā)展壯大，那么，這些中小企業(yè)可能面臨被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)實(shí)。而從創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的助力下，一款產(chǎn)品或服務(wù)可能半年內(nèi)就會(huì)快速爆紅取得成功，也有可能一年內(nèi)就銷聲匿跡。

因此，不論是個(gè)體性質(zhì)的創(chuàng)客還是創(chuàng)業(yè)公司，在創(chuàng)業(yè)初期，重視商標(biāo)保護(hù)是毋庸置疑的，但是，保護(hù)的手段或方式也應(yīng)該是漸進(jìn)的，沒(méi)必要貪大求多。

以騰訊微信為例，騰訊開(kāi)始大量注冊(cè)外圍或周邊應(yīng)用等商品或服務(wù)類別，加固“微信”商標(biāo)防火墻的時(shí)間發(fā)生在2012年，也就是產(chǎn)品面世一年后。當(dāng)年騰訊一口氣新提交了18件“微信”圖文商標(biāo)申請(qǐng)，并于當(dāng)年的6月27日、28日、29日三天集中完成注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峤弧?/p>

而在類別選擇上，創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在商標(biāo)保護(hù)上，初期可將重點(diǎn)限定在產(chǎn)品或服務(wù)所在行業(yè)或領(lǐng)域中。

在“互聯(lián)網(wǎng) ”寫入政府工作報(bào)告并上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的今天，任何創(chuàng)新或創(chuàng)業(yè)可能都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，而落實(shí)在商標(biāo)保護(hù)上，38類和42類應(yīng)該成為創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司們應(yīng)率先布局的類別。其中，38類主要與電信及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相關(guān)，42類則主要與計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相關(guān)。

此外，創(chuàng)客們或創(chuàng)業(yè)公司還需結(jié)合創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)與傳統(tǒng)領(lǐng)域相關(guān)的情況，也應(yīng)予以提前布局和保護(hù)。

比如“滴滴”商標(biāo)糾紛案中，“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo)持有者廣州市睿馳計(jì)算機(jī)科技有限公司起訴北京小桔科技有限公司稱“滴滴打車”涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)。雖然睿馳擁有35類和38類的“滴滴(嘀嘀)”文字商標(biāo)，但一審法院認(rèn)為，“滴滴打車”平臺(tái)需要對(duì)信息進(jìn)行處理后發(fā)送給目標(biāo)人群，并為對(duì)接雙方提供對(duì)方的電話號(hào)碼便于相互聯(lián)絡(luò)。上述行為與 “電信服務(wù)”明顯不同，并不直接提供源于電信技術(shù)支持類服務(wù)。

雖然一審法院判決將“滴滴打車”認(rèn)定為非電信或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的結(jié)論業(yè)內(nèi)尚存在爭(zhēng)議。但是，從商標(biāo)保護(hù)的維度來(lái)看，也足以說(shuō)明創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在早期商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)時(shí)，需要提前考量此因素，將自身服務(wù)或產(chǎn)品可能涉及到的傳統(tǒng)領(lǐng)域或行業(yè)，一并納入保護(hù)。

“微信”商標(biāo)維權(quán)：收購(gòu)、異議、訴訟等“多管齊下” 創(chuàng)業(yè)者要拿捏好時(shí)點(diǎn)

從注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)來(lái)看，在81件“微信”商標(biāo)中，38件“已成功注冊(cè)(含已轉(zhuǎn)讓)”，16件“已無(wú)效”，8件處于“異議中”，剩余部分處于注冊(cè)審核中。而在38件“已成功注冊(cè)”商標(biāo)中，有4件已發(fā)生轉(zhuǎn)讓。

由此可見(jiàn)，如果在產(chǎn)品或服務(wù)面世初期，未能做好自身品牌保護(hù)，那么，就應(yīng)該盡早采取“異議”、“無(wú)效”或“收購(gòu)”等手段啟動(dòng)對(duì)自身品牌的被動(dòng)保護(hù)。那么，這些手段又該在什么時(shí)點(diǎn)使用呢?

首先，關(guān)于“異議”，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十三條的規(guī)定，對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人，可以向商標(biāo)局提出異議。

簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你的產(chǎn)品或服務(wù)名稱被他人率先搶注為商標(biāo)了，如果發(fā)現(xiàn)的早，一定要趕在異議期內(nèi)盡早提起異議程序。

其次，關(guān)于“無(wú)效”，根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條的規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，如果涉嫌違法商標(biāo)法禁止注冊(cè)情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效;其他單位或者個(gè)人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效。

簡(jiǎn)單說(shuō)，如果他人搶先注冊(cè)的與你相關(guān)的商標(biāo)，你未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)或留意到，那么，在該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后，要利用法律賦予的“宣告無(wú)效”救濟(jì)手段，盡早實(shí)施自我救濟(jì)。

最后，關(guān)于“收購(gòu)”，如果說(shuō)你的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)了，你的業(yè)務(wù)也發(fā)展壯大了，但你錯(cuò)過(guò)了異議期，而且對(duì)“宣告無(wú)效”沒(méi)把握或耗費(fèi)不起時(shí)間，那么，就需要盡早委托中間人通過(guò)收購(gòu)的方式，將被他人搶先注冊(cè)的商標(biāo)迂回轉(zhuǎn)讓到自己名下。

常言道“生命是一場(chǎng)艱苦的旅行”，而創(chuàng)業(yè)則是一場(chǎng)艱苦的修行，在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，可能會(huì)遭遇合伙人不睦、業(yè)務(wù)停滯不前甚至出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等等，但是，在創(chuàng)業(yè)起步前，提前規(guī)劃自己的品牌，盡早實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)等品牌保護(hù)，則可以讓創(chuàng)客或創(chuàng)業(yè)公司在發(fā)展過(guò)程中少分一些心、少走一些“彎路”。

更重要的是，即使創(chuàng)業(yè)失敗，公司倒閉了，與電腦等國(guó)定資產(chǎn)相比，留下來(lái)的包括商標(biāo)、域名等在內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)還能給創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)客們產(chǎn)生持續(xù)的價(jià)值。

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