中國制造2025下的民族彩電出路在哪

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2017-02-09 02:10:00　　瀏覽：2630

　　原標題：中國制造2025下的民族彩電出路在哪

　　 中國制造2025下的民族彩電出路在哪

　　又是一年電商大戰(zhàn)，作為一個基本不怎么網(wǎng)購的人，筆者這次卻被極大的價格優(yōu)惠吸引，在電商平臺網(wǎng)購了一部智能電視。對大多數(shù)消費者來說，熱衷于網(wǎng)購的都是被其相對便宜的價格吸引，電商的低價優(yōu)勢正是網(wǎng)購與終端實體店最大的競爭差異。

　　然而，即便是在網(wǎng)絡商城，同級別的彩電，三星、索尼這些國外品牌依然比國產(chǎn)品牌價格高很多，這便引起了筆者對另一個問題的思考——“在迅速崛起的中國，為什么外國品牌彩電始終比國產(chǎn)彩電售價貴?”

　　大國崛起的“初體驗之痛”——中國制造始于模仿

　　在科技力量的比拼中，中國的科技制造業(yè)很多是以“山寨”為起點。以手機為例，十年前，全民進入手機時代，包括老人、小孩在內(nèi)，人手一部移動電話的景象反映出我國經(jīng)濟生活水平的大幅提升和電子制造業(yè)的繁榮市場。伴隨市場蓬勃發(fā)展，大量的手機代工廠、貼牌廠紛紛崛起。但是大家或許沒有估算過，從過去到現(xiàn)在，多少人使用的是正規(guī)國外、國產(chǎn)品牌，多少人使用的是“山寨品牌”?

　　據(jù)最近一份調(diào)查報告《2015年中國山寨手機研究報告》顯示，調(diào)研機構通過軟件檢測，鑒定了1617萬部手機，檢出山寨手機62.5 萬部，手機山寨率為 3.9%。較 2014 年山寨手機檢出率 3.3%上漲了 0.6 個百分點。 其中，假三星、假小米、假 HTC 的檢出總量占山寨手機檢出總量的 70.8%。智能手機時代都有如此高的產(chǎn)品山寨率，在十幾年前的非智能手機時代，在低門檻業(yè)態(tài)下，仿造、假造的各類山寨手機的流通恐怕只會比現(xiàn)在更昌盛。

　　正如報告顯示，時至今日的手機市場中仍然有大量山寨產(chǎn)品充斥在各個角落，中國制造業(yè)一路向前的發(fā)展同時也長時間被“山寨”的標簽困擾， “山寨手機”就是這最讓人深刻、鮮明的產(chǎn)品標簽。

　　智能彩電升級，國產(chǎn)廠商議價能力不足

　　電視和手機同屬電子科技制造產(chǎn)業(yè)，了解中國“山寨手機”亂象便可知，國產(chǎn)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣難以回避“山寨”的尷尬過去，只是“彩電行業(yè)山寨”與“手機市場山寨”有一些不同之處?！笆謾C市場山寨”更多的是“品牌山寨”造成的假貨多;“彩電行業(yè)山寨”則是“核心技術缺失”造成的“牛貨”少。從當年CRT時代，到當前的平板時代，以及風頭正勁的OLED有機時代，彩電行業(yè)的比拼從來都是核心技術的對抗，這個核心技術就是“上游面板核心顯示技術”——硬件技術。

　　在核心硬件技術的比拼中，廠商一旦錯過了對電視屏幕顯示技術發(fā)展潮流的主導和把握，就很容易受困于“被動挨打”的尷尬境地。一部55英寸的OLED電視，韓國品牌可以賣16000，而國產(chǎn)品牌最多賣14000，造成價格差距的原因就在核心硬件主導權上，沒有主導權就沒有溢價權。

　　長期以來，上游面板的生產(chǎn)技術主導權基本被日韓廠商壟斷，中國本土彩電企業(yè)更多時候只能被迫擔當“搬運工”角色，通過購買上游廠家的面板，用自己的配件生產(chǎn)整機再銷售，這樣一來，直接導致技術和人工成本雙高，同時迫于硬件技術和市場壓力以及品牌溢價的不足，產(chǎn)品的最終市場售價就會比日韓產(chǎn)品要低。

　　“落后就要挨打，沒有技術自主權注定要受制于人”。以高端OLED電視為代表，OLED面板市場顯現(xiàn)出“韓場稱霸”的局面，三星以統(tǒng)治性的地位領跑中小OLED市場，LG已壟斷大尺寸OLED面板生產(chǎn)領域。日、中的生產(chǎn)商在OLED市場份額中僅占10%。韓國的三星是上游廠商代表之一，其擁有垂直一體化的工業(yè)體系，掌控了液晶面板、模組芯片等整條硬件供應鏈，掌握液晶電視領域大量核心專利，很多國產(chǎn)彩電的面板都是采購如三星這些上游廠商的產(chǎn)品。

　　國產(chǎn)彩電生產(chǎn)商，無論是面板，還是芯片，都嚴重缺乏核心技術自主權。大量彩電生產(chǎn)商都被牽著鼻子走，陷于被動模仿，盲目跟隨的階段。筆者翻閱行業(yè)了資料，業(yè)內(nèi)專家給出的結論是：“最近10多年以來，雖然很多本土彩電企業(yè)取得規(guī)模上的制勝，以及在上游核心部件采購上的話語權，甚至與外資掌握核心技術的企業(yè)達成商業(yè)合作關系，但本質(zhì)上還處在跟隨階段”——簡單一句話就概況了中國本土彩電廠商尷尬現(xiàn)狀。韓國三星、LG，日本夏普這些傳統(tǒng)彩電巨頭長期壟斷上游產(chǎn)業(yè)鏈，中國企業(yè)長期受制于人，想要打破這種被動跟隨的局面，中國彩電廠商想在追趕的道路上還有很多門檻要跨越。當前中國本土彩電企業(yè)缺乏自主知識產(chǎn)權，正是民族彩電行業(yè)發(fā)展與突破的最大難題。

　　中國制造2025下的黑電升級，需民族企業(yè)主動求變

　　沒有人可以否定中國已是制造大國。但這個“大”只是停留在“量”的層面。民族制造業(yè)是一個國家持續(xù)壯大的基石，如何把制造大國轉(zhuǎn)化成“制造強國”、“智造大國”是我們上到國家，下到市場、企業(yè)共同需要重視和思考的問題。

　　在2015年的政府工作報告中提出的“中國制造2025”概念和目標給出了戰(zhàn)略指引。李克強總理說：“推動產(chǎn)業(yè)結構邁向中高端，制造業(yè)是我們的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，要實施‘中國制造2025’，堅持創(chuàng)新驅(qū)動、智能轉(zhuǎn)型、強化基礎、綠色發(fā)展，加快從制造大國轉(zhuǎn)向制造強國?！?/p>

　　雖然相比發(fā)達國家，中國科技產(chǎn)業(yè)的起步較晚，長期的技術落后導致民族科技產(chǎn)業(yè)一直處在被動跟隨的窘境中，但是隨著“大國崛起”，中國經(jīng)濟發(fā)展的速度已經(jīng)超出許多歐美及日韓發(fā)達國家的速度。依靠國家與社會強大的經(jīng)濟發(fā)展勢頭，加快實現(xiàn)中國彩電行業(yè)在上游面板等核心領域的發(fā)力，逐步改變過去的“山寨制造”、“整合制造”困境不是沒有可能。

　　在其他產(chǎn)業(yè)中，自主創(chuàng)新的成功案例已有很多。中國制造以自強精神向世界亮出過多張創(chuàng)新名片，高鐵、核電、航空等裝備都已經(jīng)跨洋過海，這些領域中，中國也曾經(jīng)歷模仿和吸收德、日、俄、美等發(fā)達國家的技術，并加以消化吸收，最終結出了自主知識產(chǎn)權的碩果。

　　曾經(jīng)一度成為別人眼中笑柄的“中國山寨手機”也因為有華為這一強勢民族品牌的爆發(fā)，開始讓“中國智造”走向民族自強的復興道路。國家有政策，企業(yè)有行動，才能真正實現(xiàn)中國制造2025的偉大愿景。

　　“華為可以做到，中國彩電領域的企業(yè)難道真的做不到嗎?”

　　民族彩電要想突破自主知識產(chǎn)權缺乏難題，改變上游面板等核心硬件的束縛，民族彩電廠商“主動求變”的態(tài)度是關鍵。企業(yè)率先創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新是最快捷，也是最有效的方式。

　　改變中國彩電的“無屏之痛”，需要一個擁有深厚民族情懷，擁有一定創(chuàng)新技術能力、堅持品質(zhì)為先的強勢品牌先站出來，為中國彩電制造業(yè)的自主知識產(chǎn)權打響“第一槍”，這是帶領民族家電打破日韓等上游廠商“壟斷”局面的“發(fā)令槍”。

　　此前已有華為的成功案例。筆者相信，民族彩電界的“帶頭大哥”也會很快出現(xiàn)。