企業(yè)如何保護商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-03-03 03:01:00　　瀏覽：3861

馳名商標的保護措施

關(guān)于對馳名商標的保護，《巴黎公約》第6條之2規(guī)定：“自注冊之日起至少五年內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標的要求，允許提出禁止使用的期限，可由本聯(lián)盟各成員國規(guī)定。”“對于以不誠實的手段取得注冊和使用的商標提出取消注冊或禁止使用的要求的，不應(yīng)規(guī)定時間限制。”根據(jù)該規(guī)定，注冊不是以欺騙的手段獲得的，也不是用于欺騙的目的，那么馳名商標所有人只有在其注冊5年內(nèi)對其注冊提出爭議，才可以撤銷，如果爭議在5年之后提出的，則不能再撤銷?？梢娺@也是對其他商標所有人權(quán)益的保護。然而對于以欺騙的手段或用于欺騙的目的，那就不論馳名商標所有人何時提出異議，都將予以撤銷。TRIPS協(xié)議第16條第2款也做了同樣的規(guī)定，而且把巴黎公約對馳名商標的保護僅規(guī)定商品商標擴大到對服務(wù)商標的保護。

我國新《商標法》第41條第2款規(guī)定：“已注冊的商標，違反本法第13條、第15條、第16條、第31條規(guī)定的，自商標注冊之日起5年內(nèi)，商標所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標。對惡意注冊的，馳名商標所有人不受5年的時間限制。”可見，我國新《商標法》給予馳名商標的保護可以說是完全符合巴黎公約和TRIPS協(xié)議的要求，給予馳名商標不同于一般商標的保護，對于惡意注冊馳名商標，馳名商標所有人將不受五年的時間限制，而對于一般的商標將要受五年時間限制。

此外，我國的新《商標法》還規(guī)定了禁止對商標的“反向假冒”，把“反向假冒”作為侵犯商標權(quán)的行為，這一規(guī)定有利于禁止國外一些企業(yè)對我國馳名商標的反向假冒，為我國企業(yè)創(chuàng)建國際知名品牌開創(chuàng)了良好的前提條件。另外，新《商標法》還賦予工商行政部門的調(diào)查取證的權(quán)力，加強對商標違法行為的查處，賦予商標權(quán)人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，可以自起訴前向人民法院申請采取責令停止侵權(quán)行為和財產(chǎn)保全措施，這一切也有利于對馳名商標的保護。

但是我國《商標法》還有不足之處，如對馳名商標的淡化的問題未作規(guī)定。淡化行為是一種侵權(quán)行為，會導致對商品來源的混淆，從而使侵權(quán)人利用他人的商標信譽，并直接削弱馳名商標的宣傳作用，削弱商標對商品質(zhì)量的證明作用，從而侵害了消費者的合法權(quán)益。所以，筆者認為對于馳名商標的保護還應(yīng)該采取如下措施：

1.將淡化行為規(guī)定為商標侵權(quán)行為。

2.禁止馳名商標所有人以外的人在任何商品上注冊與馳名商標相同或相似的商標。

3.禁止以他人的馳名商標作為域名注冊。

馳名商標保護和普通商標保護的區(qū)別

一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標，同樣，馳名商標的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標的稱號。這兩種榮譽在彼此認定過程中也具有互相的參考價值。

但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標在很多方面有明顯的區(qū)別：

1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標的認定是根據(jù)《中華人民共和國商標法》以及依據(jù)該法律制定的“商標法實施細則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標認定和保護規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標局提出申請，經(jīng)認定后才為馳名商標并享有馳名商標的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。

2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標的內(nèi)涵是商標，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。

3、二者的對象不同。馳名商標的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標，而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(境)外商標的產(chǎn)品的申請。

4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進行一次，每年由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。

5、二者的認定條件不同。馳名商標的構(gòu)成要件為：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標受到保護的既往記錄材料;使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為：實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標準水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標必須在全行業(yè)中位居前列。

6、二者的認定的后果不同。馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護，認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛中一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁。按《馳名商標認定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分。

企業(yè)如何管理商標申請

現(xiàn)在已經(jīng)很難找到實行單一品牌策略即始終只使用一個商標的企業(yè)，越來越多的企業(yè)傾向隨著新產(chǎn)品的開發(fā)，不斷申請使用新的商標。申請一個商標需要向國家商標局支付1000元申請費，還要向代理公司支付代理費，如果盲目申請過多商標對企業(yè)將是一個財務(wù)負擔。企業(yè)既想不斷申請新商標，又要合理控制成本，那么對商標的申請需要進行管理。下面以幾個實際商標為例，介紹企業(yè)如何管理商標申請。

一、注冊類別的管理

中國知識產(chǎn)權(quán)報曾經(jīng)報道：“喜之郎”商標在全部45個大類申請注冊了82件，全部覆蓋所有的類別，其中廣東喜之郎集團有限公司(下稱喜之郎公司)獨占68件，喜之郎公司的“喜之郎”果凍類(第29類)商標幾乎國人皆知。廣東汕頭千業(yè)化妝品有限公司在洗發(fā)劑等產(chǎn)品類別(第3類)中注冊“喜之郎”文字商標。為了爭奪洗發(fā)劑產(chǎn)品類別商標，喜之郎公司陷入漫長的商標爭奪戰(zhàn)，在這場跨度近10年的商標爭戰(zhàn)中，喜之郎公司幾乎窮盡了法律賦予的全部手段，但是第3類“喜之郎”商標最終還是花落千業(yè)公司。

商標是按類別注冊，一個類別為一個商標。在國家商標局的官方網(wǎng)站可以看到有的企業(yè)將同一個商標在45個大類，全部的小類都注冊了，僅注冊費用及代理費就將近10萬元。這種全類注冊的做法是不可取的，天下之大，有哪家公司能有這樣的實力多元化到如此程度，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)能夠全部涵蓋到45個類別上?那么不能涵蓋的類別，其商標就無法使用，按照我國法律規(guī)定商標連續(xù)三年閑置會被撤銷注冊。喜之郎公司十年堅持不懈，不依不饒守衛(wèi)著自己的商標陣地，代表了企業(yè)的一種心結(jié)。媒體認為在其他類別上注冊了相同的商標，就會面臨異己之亂，代表了公眾的擔心，不過企業(yè)的這種心結(jié)和公眾的擔憂是錯誤的。企業(yè)只有在本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)相關(guān)類別上注冊就可以了，如果考慮企業(yè)的發(fā)展，可能在該產(chǎn)品或服務(wù)的上下游延伸的，可以考慮在可能會延伸的產(chǎn)品或服務(wù)類別進行注冊即可，不可盲目擴大注冊類別，如果注冊而不能使用被撤銷則白白浪費了注冊費用。

二、注冊小類的管理

商標類別總共有45個大類，每個大類又有很多的小類。我國法律規(guī)定1個商標在1個大類別可以同時注冊10個小類，注冊1個小類的費用和10個小類是一樣的，這是法定的買1贈9?；?個的價格買到10個，當然經(jīng)濟合算。有的公司只想在公司產(chǎn)品或服務(wù)涉及的小類別注冊，對于法定的贈送并不領(lǐng)情。而現(xiàn)實中又有很多企業(yè)開始只注冊一兩個小類，后來又想增加注冊小類，而這時只能以新商標再申請，再交一次費用。比如某公司“海外”商標，先后在第5類注冊，第一次只注冊1個小類，其后在同一個類別又注冊了3個小類，注冊成本翻了一倍。

三、組合商標申請管理

企業(yè)商標日益多元化，由單純的中文元素構(gòu)成，逐步增加了圖形和字母，越來越多的企業(yè)其主要商標由中文文字、圖形、英文(含拼音)構(gòu)成一個組合商標。組合商標在商標局審查過程中一般將各個元素分開審理，如果一個元素與在先注冊的商標構(gòu)成相同或者近似都將可能被駁回。在實踐中很多企業(yè)在使用商標過程中會自行改變商標，這種情況法律上稱為變造，常見的變造有：減少元素，或者改變各元素的組合方式，而中文最容易被變換字體使用，或者改變排列方式，橫排、豎排使用起來比較隨意，這些變造行為都可能導致商標被撤銷。為了方便注冊，筆者通常建議企業(yè)對組合商標將各種元素分開分別注冊，組合使用，如果企業(yè)確實需要改變商標組合方式，還不至于因為商標變造而被撤銷。

商標的主要目的是方便消費者識別、區(qū)分、記憶，同一個商標如果形式太多商標，必然增加了消費者的識別、記憶的難度，這樣對樹立品牌形象打擊仿冒是不利的。因此商標應(yīng)當盡量保持固定形式，不要輕易變化，我們稱之為“不變原則”。一個組合商標其核心部分是中文文字，這個核心部分更應(yīng)該固定，而有的企業(yè)卻隨意進行變化。在國家商標局的官方網(wǎng)站檢索到張裕公司在第33類用“張裕”同時注冊了12個商標，如下表。一個“張裕”使用至少6種字體，三種排列方法。12個“張裕”商標至少使用了6種組合方式，而其圖形要素也太多，這么多的字體、包含了這么多的圖形要素，這么多的組合方式，消費者眼花繚亂，難以識別記憶。在“傍名牌”橫行的時候，“傍名牌”的主要方式就是模仿著名商標的設(shè)計，比如鱷魚的嘴巴朝左、朝右的變化，夢特嬌花瓣數(shù)量的變化等，讓消費者真假莫辨。而張裕公司“張裕”商標的注冊方式看起來可以避免商標變造之嫌，但卻是在自行制造混亂，增加了消費者的識別和記憶的困難，而且很容易讓仿冒者、傍名牌者鉆空子。

綜上，對于組合商標的申請，可以將組合的各個元素分開申請，但是不要輕易變換組成元素，以便消費者迅速識別并盡快形成記憶，防止不良用心的傍名牌及仿冒者偷梁換柱制造假冒產(chǎn)品。

四、申請人的管理

申請人管理就是商標以誰的名義申請，這看起來不是個問題，直接以企業(yè)名義申請就是了，現(xiàn)實中企業(yè)或者企業(yè)主還有更多的考慮。很多企業(yè)創(chuàng)辦人希望以個人的名義申請(目前商標局限制以個人名義申請商標)，以便以后和其他股東發(fā)生爭議時占有主動。當企業(yè)發(fā)展成為集團性質(zhì)公司以后，到底以哪個公司名義來申請商標?這個問題似乎還沒有引起企業(yè)足夠的重視。在國家商標局官方網(wǎng)站以“張裕”作為關(guān)鍵詞從“申請人名稱”中進行查詢，大致有10個與張裕相關(guān)的公司(未經(jīng)核實是否確屬張裕集團下屬子公司)申請了商標，共計申請了269個商標，其中以煙臺張裕集團有限公司名義注冊商標了259個，其他9個企業(yè)只申請了10個。雖然張裕集團申請商標的主體有些多，但問題并不突出。在筆者服務(wù)的公司中，很多企業(yè)的商標也是分散在集團各個公司注冊，有些問題已經(jīng)顯現(xiàn)出來了。比如集團的主要商標按不同的類別被分別由其他子公司注冊，這些子公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)相當復雜，集團想將主商標統(tǒng)一收歸集團名下，其他子公司就不愿意。某集團對核心商標進行了聯(lián)合注冊，其中有的聯(lián)合注冊由不同子公司分別注冊，集團在辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)時出現(xiàn)了重大障礙。企業(yè)的商標構(gòu)成一個完整的體系，同一個商標名稱如果被分別注冊在不同的公司使得這個體系的完整性被割裂，容易在市場上引起消費者的混淆，增加了消費者識別、記憶的成本，不利于品牌的推廣以及在消費者中形象的建立……因而集團性的企業(yè)申請商標時，應(yīng)當盡量將商標注冊在一家公司的名下，或者成立無形資產(chǎn)管理公司統(tǒng)一持有、管理集團的無形資產(chǎn)，這就需要將原來分散注冊在各子公司的商標等無形資產(chǎn)全部過戶到無形資產(chǎn)管理公司。

進入知識經(jīng)濟時代，商標等知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)越來越重要，占公司總資產(chǎn)的比例逐步超過有形的資產(chǎn)，成為公司的主要資產(chǎn)，因此必須進行有效的管理，而商標申請是源頭，因此商標申請管理尤其顯得重要。

以上就是小編為大家提供的“企業(yè)如何保護商標”，希望大家能夠喜歡!