中國首個商標“落葉歸根”

來源：山東商報    發(fā)布時間：2011-11-05 07:48:00　　瀏覽：2097

您知道中國甚至可以說世界第一個商標誕生在濟南嗎？北宋年間濟南劉家功夫針鋪的“白兔搗藥”圖案，據(jù)考證這就是中國歷史上最早的商標。而在千年之后，“白兔搗藥”的商標于幾日前正式回歸濟南；同時，昨天，“劉家功夫鋪子”的名號重新由濟南工商部門注冊批復。中國首個商標正式在濟南復活。

圖/記者 潘炳

　　1

將千年的商標“落葉歸根”一直是山東白兔商標代理有限公司董事長李芳的心愿：“我們公司成立已經(jīng)10年了，當初成立的時候名字注冊'白兔'，就是因為中國的第一個商標誕生在濟南，而且就是白兔。此后，我也一直很關注這個商標，很關注濟南的劉家功夫針鋪。這10年來，我買了很多書，還去過北京專門去看在中國歷史博物館中陳列的這塊北宋年間濟南劉家功夫針鋪用來印刷廣告的銅板，但很可惜沒有看到。”

說起將千年的商標“落葉歸根”中國還出了一個小插曲，“在幾年前，南京一位商標迷就曾經(jīng)直接拿那個文物印版的整個原樣作為商標來進行注冊，后來被工商局以歷史文化不能被注冊為由給駁回了。這幾年來，我們也一直在考慮怎樣讓這個商標激活，重新賦予它生命，把它永久留在濟南。去年9月份，我們避開原樣，將'白兔搗藥'的圖案進行了申請注冊，這樣避免了歷史文化不能被注冊的問題。”

　　2

令李芳興奮的是，兩個星期之后，她的“白兔搗藥”商標獲得了通過，就在不久前，正式收到了由國家工商總局寄來的商標注冊證。記者注意到，此次李芳注冊的“白兔”商標核定使用的商品集中在毛衣針、縫紉針、紐扣、發(fā)卡等26類。

雖然千年商標回歸了濟南，但對千年之后今天的市場來說，針線這個市場已經(jīng)失去了當年的繁榮。'白兔'系列商品的價值并不是太大，但我的想法就是能夠讓這個中國最早的商標重獲新生，挖掘這個商標的歷史，也就是在挖掘濟南的歷史。如果有企業(yè)愿意使用這個商標，我們可以免費贈送，但前提條件是，好的產(chǎn)品好的創(chuàng)意，我不能讓人給這個商標抹黑。”

“劉家針鋪”重新開張首個商標千年后復活

11月2日，李芳向工商部門申請了“濟南歷下劉家針鋪”的營業(yè)執(zhí)照。昨天下午，李芳從歷下工商局領到了這個營業(yè)執(zhí)照，“我一直認為，有了商標再加上原來的鋪子，才算是這個千年商標的真正復活。目前我的想法就是，生產(chǎn)一些精美的、有濟南特色的針線包，把它作為一種企業(yè)文化的禮品來贈送；也可以把它做成一些具有濟南特色的旅游紀念品。”

李芳表示：“我想在找到合適的企業(yè)之前，我甚至打算做一些精美的針線，免費贈送給濟南的賓館酒店，讓外地人來到濟南住在賓館，就能了解商標的歷史，了解濟南的千年文化。”

　　3

市博物館可以看到“千年商標”

是仿品，正品現(xiàn)在存放在中國歷史博物館

北宋年間（公元960―1127年），山東“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版四寸見方，是中國最早的商標，而且是組合商標，最具備代表性，距今已有1000年左右。這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，是在古代中國早有對視覺文化形象的商業(yè)性使用，也是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告實物，現(xiàn)存于中國歷史博物館。

而記者了解，在濟南市博物館的二樓就有這塊“濟南劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版刻版。難道這塊千年商標一直在濟南？昨天，記者從濟南市博物館了解到，在市博物館里的這塊刻版是仿品，正品依舊存放在中國歷史博物館。

據(jù)了解，這則廣告采用銅版印刷而成，以現(xiàn)代觀點來看它是集包裝、說明書、防偽標簽和商業(yè)標志于一體的印刷品。根據(jù)劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告）。

記者通過仿品刻版看到，上面雕刻著“濟南劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，于圖案左右標注“認門前白兔兒為記”，下方則刻有說明商品質(zhì)地和銷售辦法的廣告文字墨幽中文網(wǎng)：“收買上等鋼條，造功夫細針，不偷工，民便用，若被興販，別有加饒，請記白。”