互聯(lián)網(wǎng)公司稱商標(biāo)搶注重區(qū) 商標(biāo)意識(shí)太弱

來(lái)源：品牌新聞網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2014-12-18 06:42:00　　瀏覽：3204

提到商標(biāo)搶注，大家可能馬上會(huì)想到蘋(píng)果唯冠之爭(zhēng)，或者華裔球星林書(shū)豪此前陷入的商標(biāo)大戰(zhàn)，但是實(shí)際上，商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上，如今，很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，面臨危機(jī)。 這樣的危機(jī)，會(huì)不會(huì)使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流，亡羊補(bǔ)牢是不是來(lái)得及，又應(yīng)該怎樣防患于未然呢？ 從蘋(píng)果唯冠、到林書(shū)豪，再到各種各樣的“山寨”商標(biāo)，比如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料，商標(biāo)被搶注的新聞?dòng)袝r(shí)只是人們的談資，但對(duì)于商家造成的傷害卻真的不可小視。近日有媒體報(bào)道稱，至少97個(gè)淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被人搶注。其中不乏一些知名的淘品牌，而搶注的人，都是同一家“杭州麥尚品牌管理有限公司”。 記者登錄商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，中招的商標(biāo)，往往是企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的品類。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗等領(lǐng)域遭到了搶注， 斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉：之前我們其實(shí)就已經(jīng)有在注冊(cè)了，但是可能就是品類方面的話沒(méi)有特別注意。這個(gè)事情我們?nèi)ツ昃椭懒?，?wèn)題不是特別大，可以把它爭(zhēng)議掉。因?yàn)橹榔放茖?duì)于一個(gè)公司發(fā)展的重要性，對(duì)于品牌運(yùn)作的方面，我們將來(lái)肯定是會(huì)比較規(guī)范的。 斯波帝卡2008年入駐淘寶商城，當(dāng)年他們賣出的一件polo衫正是淘寶商城的一件商品，但是即使是這樣的實(shí)業(yè)型的資深淘品牌，也出現(xiàn)了這樣的疏漏。 記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)商標(biāo)搶注的現(xiàn)象，不僅僅發(fā)生在這97家，也遠(yuǎn)不止淘品牌。業(yè)內(nèi)資深人士、草根網(wǎng)商張有為表示，在很大程度上，正是網(wǎng)商自身對(duì)于品牌的忽略，給了一些機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。 張有為：我們做草根網(wǎng)上一個(gè)最大的特點(diǎn)是，我們企業(yè)的思維方式放在“賣”上面，包括老板、員工尤其是外聘來(lái)的高級(jí)主管，他覺(jué)得賣的業(yè)績(jī)好了，在業(yè)界才能有地位。 目前，商標(biāo)搶注行為一般分為兩種目的：一種，是專門的商標(biāo)注冊(cè)公司，蓄意對(duì)知名品牌商標(biāo)進(jìn)行搶注，從而進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以侵權(quán)之名收取傭金；第二種，借商標(biāo)的知名度，為自己的企業(yè)搭順風(fēng)車，以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)拓市場(chǎng)。因?yàn)槠放埔庾R(shí)不強(qiáng)造成的慘痛教訓(xùn)，在業(yè)界并不鮮見(jiàn)。所以，謝偉也特別提醒同行，創(chuàng)業(yè)不易，須知珍惜。 謝偉：它用這種手段盜取別人的成果的話，品牌賣的時(shí)候不可能說(shuō)你是一個(gè)好的企業(yè)。它也不會(huì)考慮到消費(fèi)者的利益，所以我希望大家能夠相應(yīng)的珍惜，在各個(gè)角度做相應(yīng)的保護(hù)。不然的話，現(xiàn)在無(wú)論樹(shù)立起一個(gè)“淘品牌”或者互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)知名品牌的話，它不是一兩年時(shí)間就可以做起來(lái)的，而且花的錢可能十倍甚至百倍。
記者發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)搶注早已形成產(chǎn)業(yè)，不僅不違反通行慣例，甚至可以說(shuō)是品牌爭(zhēng)奪的常規(guī)手段。只是對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，對(duì)這樣的手段還沒(méi)有足夠的警惕。那么，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)可晚？線上和線下的商標(biāo)保護(hù)，又有著怎樣的區(qū)別呢？ 眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注，品牌商們當(dāng)然不是束手無(wú)策。一般商標(biāo)注冊(cè)成功所需時(shí)間是14-16個(gè)月，期間通過(guò)初審的商標(biāo)，還有3個(gè)月的公告期。在這期間，品牌可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯(cuò)過(guò)異議期，也可以通過(guò)爭(zhēng)議程序來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救。但是，亡羊補(bǔ)牢，自然不如防患于未然。較早關(guān)注此事的張延來(lái)律師給出的建議是：不要心疼最多幾千元的注冊(cè)費(fèi)，下手不僅要早，還要全。 張延來(lái)：看好了一個(gè)品牌你要去用的話，你首先一時(shí)間要做出反應(yīng)，先去注冊(cè)，而且你去注冊(cè)的時(shí)候還要考慮到除了在你的主營(yíng)業(yè)務(wù)類別里面進(jìn)行注冊(cè)，將來(lái)可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊(cè)；再一個(gè)，你要保持商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)上的顯著性和唯一性的話，更好把跟你商標(biāo)類似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊(cè)，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個(gè)品牌，它會(huì)把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動(dòng)都會(huì)把它注冊(cè)成為商標(biāo)的。 而對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的注冊(cè)中，還有比線下企業(yè)更多需要注意的地方。張延來(lái)建議商家要形成更加系統(tǒng)的品牌意識(shí)。 張延來(lái)：商標(biāo)本身對(duì)于線上線下是沒(méi)有太明顯的區(qū)別的，不管在注冊(cè)上還是使用上。但是如果從品牌的角度來(lái)看的話，線上品牌的打造還是要有一個(gè)體系化的過(guò)程，除了商標(biāo)以外比如說(shuō)域名、店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ)，其實(shí)這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。 網(wǎng)友觀點(diǎn)： 層出不窮商標(biāo)被搶注的新聞，成為了炙手可熱的話題。如今，商標(biāo)搶注事件不僅僅發(fā)生在大品牌和大明星上，很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線上品牌，也正被商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)盯上。 自喬丹、蘋(píng)果、林書(shū)豪等名人及國(guó)際品牌的商標(biāo)搶注事件掀起國(guó)內(nèi)商標(biāo)風(fēng)云后，商標(biāo)風(fēng)波仍然此起彼伏。如今商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上，很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線上品牌因?yàn)閯?chuàng)業(yè)之初出于省錢的疏忽，也正被商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)盯上，面臨著新的危機(jī)。 現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會(huì)注冊(cè)公司品牌商標(biāo)的一些類別，但是由于創(chuàng)業(yè)之初只是想著要賺錢，出于省錢的目的，還是可能會(huì)漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就給了商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。 品牌商們只能眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注，而束手無(wú)策嗎？當(dāng)然不是。將商標(biāo)注冊(cè)終止在異議階段后，也可以通過(guò)第三方商標(biāo)代理公司向申請(qǐng)方購(gòu)買商標(biāo)，對(duì)于這些批量搶注的公司，其目的就是把商標(biāo)賣出去。但是法律專家也坦言，這其中要付出的時(shí)間、精力和訴訟費(fèi)用等成本將會(huì)非常高，自主品牌應(yīng)該馬上去自檢，以免被商標(biāo)劫所傷。

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