“UGG”商標(biāo)之爭(zhēng) 行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)下的市場(chǎng)亂象

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2011-12-19 02:34:00　　瀏覽：2627

為什么假冒UGG會(huì)大行其道，除了廉價(jià)之外，很多網(wǎng)友其實(shí)搞不清UGG是對(duì)雪地靴的統(tǒng)稱，還是某一家公司的品牌，因此在購(gòu)買過(guò)程中往往容易被商家誤導(dǎo)。

　　澳駐滬總領(lǐng)事館商務(wù)處中國(guó)區(qū)媒體公關(guān)經(jīng)理Mr.Anthony-Yan曾就UGG雪地靴名稱做過(guò)闡述。他談到，羊毛皮雪地靴是發(fā)源于澳洲的特色鞋款，在澳洲所有這類皮毛一體的靴子都被稱為UGG靴。在澳洲，UGG并不是特定的某一品牌名，而是一類鞋子的統(tǒng)稱。目前在澳大利亞有許多UGG靴品牌，其中比較知名的是YellowEarth、MerinoWorld、JUMBO等，而最早注冊(cè)“UGG”商標(biāo)的Australia則屬于美國(guó)公司。

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　　在淘寶網(wǎng)上輸入U(xiǎn)GG，搜索到相關(guān)寶貝230362件。寫著“澳洲直郵正品UGG”、“美國(guó)代購(gòu)正品UGG”的淘寶代購(gòu)店不在少數(shù)。從銷售記錄看，生意好的網(wǎng)店，目前每天能銷售數(shù)十雙。

　　而此次事件中提到的京東商城上所售賣的雪地靴，是標(biāo)注為“MerinoWorldUGG”的雪地靴，其品牌介紹與UGGAustralia官網(wǎng)上的介紹基本雷同。京東商城給出的解釋是：“京東商城所賣的UGG雪地靴并不是門店中所銷售的UGG雪地靴，兩者不是同一品牌，我們所賣的UGG雪地靴的LOGO上的第二個(gè)‘G’要稍微小一點(diǎn)，我們是有我們所賣的這個(gè)UGG的相關(guān)授權(quán)證書。”

　　在百度百科上，關(guān)于UGG的基本資料一欄寫著：“UGG”這3個(gè)字特指的源自澳洲的羊毛靴(SHEEPSKINBOOTS)，是一類鞋的通稱，并非單指某個(gè)品牌。這個(gè)關(guān)于UGG的描述，與淘寶商城里幾家售賣雪地靴的旗艦店內(nèi)的介紹相互印證。

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　　而UGG商標(biāo)持有人美國(guó)德克斯(DECKERS)公司稱，“‘UGG’作為商標(biāo)局認(rèn)證的馳名商標(biāo)，早在1996年就已經(jīng)在中國(guó)獲準(zhǔn)注冊(cè)了，”德克斯公司也已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家地區(qū)注冊(cè)了此商標(biāo)。所以他人銷售的產(chǎn)品中只要使用了UGG三個(gè)字母即被認(rèn)為是侵權(quán)行為。“京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上售賣的MerinoWorldUGG已經(jīng)侵犯了我們的商標(biāo)專用權(quán)。其在淘寶商城中的說(shuō)辭相當(dāng)一部分是不準(zhǔn)確的，是偏失于事實(shí)的。前不久某公司的產(chǎn)品上使用了“UGGGRANDAUSTRALIA”的標(biāo)識(shí)，侵犯了我們公司‘UGG’的商標(biāo)專用權(quán)。我們提起了訴訟，法院也判定該公司侵權(quán)成立，并追究了相應(yīng)的法律責(zé)任。對(duì)于這些侵權(quán)行為，我們會(huì)不遺余力的與相關(guān)部門配合，采取相應(yīng)的法律行動(dòng)進(jìn)行打擊。”

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　　雖然商標(biāo)歸屬權(quán)一直爭(zhēng)論個(gè)沒完，但澳大利亞眾多的雪地靴生產(chǎn)商已經(jīng)大局進(jìn)軍中國(guó)，絲毫不放棄這個(gè)全球最大的市場(chǎng)。

澳洲雪地靴品牌ShellinAustralia中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)袁浩亮告訴記者，雪力公司是最早嘗試布局中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞雪地靴制造商。ShellinAustralia是由澳籍華人JEFFTRAN收購(gòu)的一間在南澳地區(qū)久負(fù)盛名的UGG作坊開始，憑著高品質(zhì)的產(chǎn)品和UGG行業(yè)契機(jī)，迅速發(fā)展成為一個(gè)國(guó)際性品牌。2009年，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，與資本嗅覺敏銳的浙商有了第一次親密接觸，引發(fā)了此后的一系列資本重組并開創(chuàng)了順利進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)記者調(diào)查，由于中國(guó)的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，目前全球的澳皮鞣制產(chǎn)業(yè)基本在國(guó)內(nèi)，生皮從澳洲進(jìn)口，成皮在國(guó)內(nèi)加工。由于雪地靴的全球流行，也造就了隆豐皮草這樣的國(guó)內(nèi)鞣制業(yè)巨頭。

　　由于上述原因，中國(guó)早已是全球雪地靴制造中心。目前，德克斯公司的UGGAUSTRALIA，雪力旗下的品牌JUMBOUGG等產(chǎn)品基本上都是在中國(guó)生產(chǎn)。該公司后來(lái)被華人收購(gòu)，在大陸設(shè)立工廠，同時(shí)也為美國(guó)Ugg做代加工。隨著雪地靴銷量大增，作坊式的生產(chǎn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足需求，一些澳大利亞公司也陸續(xù)開始在中國(guó)大陸下單生產(chǎn)，再把半成品運(yùn)回本土包裝銷量，實(shí)際上也是隱性的“中國(guó)制造”。

另一個(gè)澳洲本土比較出名的雪地靴品牌耶魯氏(YellowEarth)，也來(lái)到大陸擴(kuò)展市場(chǎng)，同樣也推出了自己的品牌——YellowEarth。

　　對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，這些行業(yè)龍頭企業(yè)正加緊布局。“開始的銷量不溫不火，2008年之后中國(guó)市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，去年美國(guó)德克斯公司在全球的銷售額就突破了50億元。”袁浩亮對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額一清二楚，他告訴記者，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)目前的雪地靴銷量高達(dá)上百億。德克斯已經(jīng)把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)，一方面加快在中國(guó)開設(shè)專賣店的速度，一方面加大了打擊假冒UGG的力度。袁浩亮表示，他們也將在中國(guó)配合工商等部門加大對(duì)侵犯“JUMBOUGG”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打擊力度。

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　　爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后還有亂象叢生，在網(wǎng)絡(luò)上，銷售仿冒UGG的信息和網(wǎng)頁(yè)鋪天蓋地。專柜上一雙正品雪地靴的售價(jià)從1500元到8000元不等，而記者隨便在一些國(guó)內(nèi)主要電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索“UGG”關(guān)鍵詞，便會(huì)出來(lái)大量售價(jià)僅一兩百元的仿冒UGG雪地靴。僅在江蘇省鎮(zhèn)江市的高橋鎮(zhèn)，就活躍著150余家以仿冒UGG為生的制鞋企業(yè)，被稱為“全國(guó)最大的仿牌UGG生產(chǎn)基地”。據(jù)鎮(zhèn)江市工商部門統(tǒng)計(jì)，2010年高橋鎮(zhèn)擁有皮革產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)戶200多家，從業(yè)人員1萬(wàn)余人，年產(chǎn)各類鞋產(chǎn)品2000多萬(wàn)雙，產(chǎn)值10多億元。這其中有150多家制鞋企業(yè)主要生產(chǎn)雪地靴、室內(nèi)鞋，貼有UGG商標(biāo)的雪地靴主要銷往東北等地。

　　每次打假后，“高仿”UGG仍不斷地從高橋鎮(zhèn)運(yùn)出。這些制鞋老板們理由是，“傍名牌”只是權(quán)宜之計(jì)，但訂貨方要求貼上UGG的標(biāo)識(shí)，不貼就可能失去大訂單。

　　目前，高橋制鞋業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。頻頻被“打假”后，痛定思痛，高橋鎮(zhèn)的企業(yè)也開始尋找出路。去年冬天，佳信皮業(yè)公司老板王正軍帶著注冊(cè)商標(biāo)材料、生產(chǎn)合格證件等到北京，把自己生產(chǎn)的“暢佳”牌雪地靴送上了某商場(chǎng)的貨架。

　　但業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，要打響一個(gè)本土品牌不容易，除了數(shù)千萬(wàn)元的資金投入，還要做大量的工作，大部工廠沒有這個(gè)實(shí)力，他們還是非常擔(dān)心僅僅依靠幾家龍頭企業(yè)的打假力量無(wú)法消除大量的售假現(xiàn)象，還是需要市場(chǎng)監(jiān)管部門加大整治力度。

　　面對(duì)越來(lái)越凌厲的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)暴”，受訪的企業(yè)老板也表示，希望政府出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)渡過(guò)迷茫期。

來(lái)源:新浪時(shí)尚