高端商標(biāo)品牌：“洋河”的故事

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-14 05:40:00　　瀏覽：1816

穿越歷史的名酒光芒

早在唐朝的時(shí)候，洋河大曲就已負(fù)盛名，明朝時(shí)期更是聞名遐邇。當(dāng)時(shí)曾有九個(gè)省的客商在此設(shè)立會(huì)館，省內(nèi)外七十多位商人客籍于此，競釀美酒，使洋河鎮(zhèn)的釀酒業(yè)更加興隆繁盛。至清雍正年間，清雍正年間，洋河大曲已行銷江淮一帶，頗受歡迎，有“福泉酒海清香美，味占江淮一家”之譽(yù)，并被列為清皇室貢品。

清乾隆皇帝第二次南巡時(shí)，在宿遷建有行宮，留住七天，品嘗洋河大曲后揮毫留下了“酒味香醇，真佳酒也”的贊語。

二十世紀(jì)初，洋河大曲的生產(chǎn)有了進(jìn)一步的發(fā)展。1915年三義酒坊所釀之酒在美國舊金山巴拿馬賽會(huì)上獲銀牌獎(jiǎng)，1929年裕昌源酒坊的大曲酒在工商部國貨展覽會(huì)上獲二等獎(jiǎng)。在1979第三屆國家白酒評比以“甜、綿、軟、凈、香”的獨(dú)特風(fēng)格，而一躍成為八大名酒。

　　新時(shí)代大放異彩

對于一個(gè)行銷全國的名酒品牌，僅僅是傳統(tǒng)明顯是不夠的。

說到創(chuàng)新，最為大家所熟知的即是“藍(lán)色經(jīng)典”系列的推出，白酒界有一個(gè)說法，就是二十一世紀(jì)的前十年是屬于洋河的，屬于藍(lán)色經(jīng)典的。

2003年9月，洋河藍(lán)色經(jīng)典系列產(chǎn)品面市以來，以獨(dú)有的“藍(lán)色文化”、“綿柔”風(fēng)格口味和新穎的營銷模式迅速占領(lǐng)了高端白酒市場，“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷大江南北。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藍(lán)色經(jīng)典系列已經(jīng)成為當(dāng)下白酒市場上最大的單品。

去年8月份推出的微分子酒更是為白酒行業(yè)樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿，其“多快好省”的健康特點(diǎn)迅速成為白酒市場新的寵兒。

品牌創(chuàng)新也不少

縱觀洋河近年來的表現(xiàn)也確實(shí)如此，總是能夠抓住時(shí)代的脈搏，羊年春晚的搖一搖，微分子的朋友圈廣告“微你而生”，以及從8月份開始現(xiàn)在仍在繼續(xù)的“碼上搶紅包”等活動(dòng)，無不戳中消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。

而現(xiàn)在的洋河，已經(jīng)穩(wěn)居白酒行業(yè)的前三位，前三季度的強(qiáng)勢表現(xiàn)更是讓大家眼前一亮。前三季度洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入136.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為44.61億元，已經(jīng)逼近去年全年的凈利潤。

據(jù)了解，近年來到洋河酒廠旅游參觀的人數(shù)不斷增加。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前洋河酒廠工業(yè)旅游年接待游客達(dá)10萬人次，洋河酒廠文化旅游區(qū)不久前也已入圍國家AAAA級景區(qū)評定。這次洋河大曲入選地理標(biāo)志產(chǎn)品，勢必又會(huì)為日漸火爆的洋河酒文化旅游再添一把火。

2015年品牌價(jià)值評價(jià)榜終，洋河大曲獲評品牌價(jià)值達(dá)836.33億元，與茅臺(tái)酒一同入選2015年品牌價(jià)值酒水飲料類地理標(biāo)志產(chǎn)品。

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