品牌命名的這5大誤區(qū)，你就別踩了

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-01-30 03:33:00　　瀏覽：1807

人大EMBA談到，“好名伴好運，店旺名先旺。”一個好的名稱是品牌長期成功的基礎(chǔ)，一個響亮的名字不僅可以在激烈的市場競爭中搶占商機，而且還能提到品牌的溢價能力。然而， 不少企業(yè)在品牌命名時，往往犯了以下錯誤，導(dǎo)致品牌的效果大大降低。

怎么也要“傍大款”

人大EMBA 指出，“老干媽”風(fēng)靡之后，國內(nèi)出了一個“老干爹”，以為可以傍“老干媽”大款，無奈最終淪為笑柄;香港珠寶品牌有個周大福，國內(nèi)珠寶企業(yè)就來了個張大福、李大福，現(xiàn)在也都沒有什么聲響了。品牌命名傍大款的行為不勝枚舉，這些企業(yè)雖然在短期的時間內(nèi)可以做到擾亂消費者視聽的效果，但騙得了一時，騙不了一世。品牌競爭最終落腳點還是產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)不住市場推敲的品牌，其血統(tǒng)不純的出身只能成為媒體做文章的題材。

撞了南墻也不回頭

撞南墻不可怕，撞了南墻卻還要修煉“穿墻術(shù)”的現(xiàn)象就不值得提倡了。人大EMBA說到，有的品牌曾經(jīng)有段輝煌的歷史，但現(xiàn)在由于種種或小或大的原因已經(jīng)成了負(fù)面形象的代表，在消費者心智中已經(jīng)將此品牌名稱定格為劣質(zhì)或者失敗產(chǎn)品，但企業(yè)仍抱守殘缺，堅持不改，希望通過后續(xù)表現(xiàn)、營銷手段等，修正品牌形象。對于受眾而言，毀掉一個品牌遠(yuǎn)比建立一個品牌容易的多，除非你有強大的品牌背書或者極其龐大的企業(yè)資源，否則，如果品牌染上了污點還是及時放棄吧。

頗具“創(chuàng)造性”的名字

這是迄今為止企業(yè)家為他們品牌命名最大的錯誤。類似垚、叱石成羊、Naymz，企業(yè)家認(rèn)為自己的名字重文化，有內(nèi)涵，然而這樣的名稱卻讓消費者看不懂。這樣的名字問題在于，當(dāng)人們看到時不明所以，無法直接講出來，品牌一切前提活動都是為營銷做準(zhǔn)備，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切營銷的最終落腳點是口碑營銷，然而，一個說出來都困難的名稱，怎么能形成良好的口碑氛圍呢?的確，創(chuàng)新很重要，但如果路跑偏了，效果只能南轅北轍。

不看美感和力度

人大EMBA提到，互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展使得如今社會環(huán)境與過去有了明顯不同，受眾的文化水平和審美情趣有了很大程度的提高，此時一個低俗、平淡、毫無美感可言的品牌名稱就顯得格格不入了。此外，我國《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)。過于低俗的品牌難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

猶抱琵琶半遮面

文學(xué)戲劇演藝中講究“含蓄美”、“神秘感”，然而，在命名中，這是不可取的，對于品牌而言，一目了然更容易一見傾心。如果品牌名稱讓受眾感覺不知所云，云里霧里，就很難獲得受眾的關(guān)注了。

人大EMBA認(rèn)為，于品牌而言，一個惹惱別人最可靠的方式就是讓別人看不懂，看起來毫無意義。面對每天龐大的信息資訊，已經(jīng)培養(yǎng)了受眾刪繁就簡的認(rèn)知方式，對于看不清的品牌自動過濾掉了。

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