咸寧：獎品牌 鑄品牌 用品牌

來源：咸寧日報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-02-22 02:06:00　　瀏覽：1720

原標(biāo)題：獎品牌 鑄品牌 用品牌

核心觀點(diǎn)：市場經(jīng)濟(jì)某種程度上就是品牌經(jīng)濟(jì)。實(shí)現(xiàn)咸寧綠色崛起，核心是做大經(jīng)濟(jì)總量，提升企業(yè)競爭力。在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，我們尤其要重視品牌建設(shè)，人人要強(qiáng)化鑄品牌、用品牌的理念。

日前，市政府再次重獎經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)單位，其中獎金最高的是品牌建設(shè)獎項(xiàng)：對獲得“中國馳名商標(biāo)”的2家企業(yè)各獎40萬元，對獲得“中國馳名商標(biāo)”的2家縣屬企業(yè)各獎勵40萬元(市、縣財(cái)政各獎20萬元)。

對品牌建設(shè)予以重獎，體現(xiàn)了市政府抓品牌建設(shè)的決心，也折射出我市品牌建設(shè)的迫切性。

品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個(gè)人)一切無形資產(chǎn)的總和。誰擁有了品牌，就等于掌握了點(diǎn)金術(shù)，產(chǎn)品價(jià)格就會大幅提升。如湖北眾望科工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“眾望”牌小麻花，在獲得中國馳名商標(biāo)后，被快速推廣到全國各大超市和批發(fā)市場，很多超市直接免去了入場費(fèi)，價(jià)格也較同類產(chǎn)品有大幅上漲，并出口到日本、美國、加拿大等十幾個(gè)國家和地區(qū)。

三年前，市政府出臺推進(jìn)品牌建設(shè)的意見，對各行各業(yè)品牌建設(shè)起到了明顯推動作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，全市專利授權(quán)總量增幅和企業(yè)專利授權(quán)量增幅居全省市州第一，“中國馳名商標(biāo)”總數(shù)達(dá)17件。但是，放眼全國、全省，我市品牌發(fā)展數(shù)量不夠、質(zhì)量不高的現(xiàn)狀不容樂觀。據(jù)介紹，目前全國平均每10戶市場主體就擁有一件注冊商標(biāo)，而我市約40戶市場主體才有一件注冊商標(biāo)。

市場經(jīng)濟(jì)某種程度上就是品牌經(jīng)濟(jì)。實(shí)現(xiàn)咸寧綠色崛起，核心是做大經(jīng)濟(jì)總量，提升企業(yè)競爭力。在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，我們尤其要重視品牌建設(shè)，人人要強(qiáng)化鑄品牌、用品牌的理念。

品牌建設(shè)，創(chuàng)新是前提。要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，熱情鼓勵一切創(chuàng)新實(shí)踐，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)富的熱潮。要以科技創(chuàng)新增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，以金融創(chuàng)新煥發(fā)企業(yè)生機(jī)，以政務(wù)創(chuàng)新激活市場活力，以文化創(chuàng)新增強(qiáng)城市軟實(shí)力。作為企業(yè)，尤其要加大科技研發(fā)投入力度、重視科技人才培養(yǎng)，積極開展自主創(chuàng)新，并及時(shí)申報(bào)創(chuàng)新專利，形成企業(yè)品牌。

品牌建設(shè)，獎勵是推手。要繼續(xù)優(yōu)化品牌建設(shè)的政策環(huán)境，為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、名牌企業(yè)開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)、申請政策性基金等予以支持。積極開展品牌價(jià)值評估及推廣，建立政府主導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)、企業(yè)聯(lián)動、媒體支持、公眾參與的品牌推廣工作體系，開展馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)、地理標(biāo)志、湖北名牌價(jià)值評估，量化品牌價(jià)值，提升品牌美譽(yù)度。

品牌建設(shè)，使用是關(guān)鍵。有了一個(gè)好的品牌，不能讓它“藏在深閨人不知”，而應(yīng)讓它如“出水芙蓉人人觀”。企業(yè)有了品牌，就要準(zhǔn)確尋找市場的切入點(diǎn)，綜合利用各種傳媒，做好品牌營銷，不斷放大品牌效應(yīng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，要做好品牌保護(hù)工作，堅(jiān)決打擊一切損害品牌形象的行為，尤其是違法侵權(quán)的行為。

總之，對于企業(yè)而言，“品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑。”(現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒語);對于城市而言，品牌就是一座城市的金名片。

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