重鑄百年品牌 創(chuàng)新與公益攜手
來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間:2016-02-22 02:43:00 瀏覽:1329
原標(biāo)題:重鑄百年品牌 創(chuàng)新與公益攜手
每一座城市都有自己的地標(biāo)品牌和城市驕傲。這樣的品牌傳承著城市文化,彰顯著城市特點(diǎn),見證著城市變遷,蘊(yùn)含天地人文精華,廣受市民及各地消費(fèi)者鐘愛。具有110多年悠久歷史、與青島這座城市幾乎同齡的“嶗山”礦泉水就是這樣的一個(gè)民族品牌。
而在2015年,站在百年的門檻上,嶗山礦泉水正書寫著越成長(zhǎng)越充滿活力的品牌傳奇。其不衰的奧秘正是品質(zhì)的堅(jiān)持、文化的傳承和時(shí)尚的融入。
創(chuàng)新,百年老企的不老秘訣
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間,嶗山礦泉水的重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域是青島及山東其他地區(qū),然而,隨著品牌的逐漸壯大,如此單一的市場(chǎng)定位已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)的發(fā)展。因此2015年,嶗山礦泉水進(jìn)行了更多更大膽的嘗試,不僅開始頻頻在國(guó)外展會(huì)上亮相,更在銷售思路和企業(yè)管理上進(jìn)行了新的改革。
青島嶗山礦泉水公司開始進(jìn)行“公司平臺(tái)化”打造,打破企業(yè)原有的條塊分割,將優(yōu)質(zhì)資源集納到一個(gè)系統(tǒng)中,實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同,企業(yè)將變成一個(gè)大平臺(tái),負(fù)責(zé)提供各種資源支持,包括:資金、設(shè)備、廠房、辦公場(chǎng)所、人力資源等,全力扶持孵化員工的創(chuàng)客夢(mèng)想。員工創(chuàng)客化則是倡導(dǎo)鼓勵(lì)員工從執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)者,在合理的范圍內(nèi)完全實(shí)現(xiàn)自主經(jīng)營(yíng),自負(fù)盈虧。為此,嶗山礦泉水公司研發(fā)推廣了一種嶄新的商業(yè)模式:嶗山礦泉水微店分銷系統(tǒng),啟動(dòng)了“一人一微店,全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)客”活動(dòng),鼓勵(lì)全體員工及社會(huì)各界人士,在系統(tǒng)上開創(chuàng)自己的微店,最大程度方便及鼓勵(lì)員工成為創(chuàng)客。
隨著嶗山礦泉水首家旗艦店的開業(yè),該模式已經(jīng)初見成效,從舊有的國(guó)企思維,轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌钠脚_(tái)思維。這一步,嶗山礦泉水邁得既小心又大膽。
嶗山礦泉水公司在管理上借鑒新手段、新方式,通過不斷的摸索,打破原有固化思維,開拓出一條適合自己的新路子;同時(shí)不斷研發(fā)新產(chǎn)品,擴(kuò)充產(chǎn)品線,滿足不同群體的口味需要。上述創(chuàng)新從銷售、管理、產(chǎn)品、品牌建設(shè)四個(gè)方面入手,緊跟市場(chǎng)發(fā)展之路。在銷售模式上青島嶗山礦泉水公司的做法是,企業(yè)平臺(tái)化,打破企業(yè)原有的條塊分割,將優(yōu)質(zhì)資源集納到一個(gè)系統(tǒng)中,實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同,將企業(yè)變成一個(gè)大平臺(tái)。
公益,品牌責(zé)任的不斷追求
作為百年品牌,時(shí)間賦予了它在這個(gè)行業(yè)中的權(quán)威性,同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的品牌責(zé)任。2015年,嶗山礦泉水提出“健康飲水解決方案創(chuàng)導(dǎo)者”的口號(hào),正是其品牌責(zé)任的體現(xiàn)。“健康飲水”不僅僅是一個(gè)概念,更是一個(gè)完整的解決方案。嶗山礦泉水公司是中國(guó)唯一一家生產(chǎn)銷售礦泉水的國(guó)有企業(yè),研究健康飲水解決方案,生產(chǎn)的“嶗山”系列飲品可以滿足不同人群不同場(chǎng)合的需求。
嶗山礦泉水與學(xué)校和社會(huì)團(tuán)體等合作在多地舉辦了“水知識(shí)公益講座”,不僅帶去優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,更多的是傳遞健康理念,惠及更多人群。
同時(shí),青島嶗山礦泉水公司作為一家根植于島城的知名企業(yè),青島也是其公益事業(yè)的起點(diǎn)。去年,公司作為微塵基金理事單位參與了微塵公益盛典,今后將共同合作幫助更多的群體。在去年夏季還開展了一系列“送清涼”活動(dòng),為在烈日下辛苦工作的一線人員送上清涼的礦泉水,包括交警、公交司機(jī)、城管……這一系列活動(dòng)都印證著嶗山礦泉水的公益之心。
2015年,嶗山礦泉水以110周年紀(jì)念為契機(jī),全力啟動(dòng)“嶗山”品牌重鑄工程,挖掘悠久歷史文化內(nèi)涵,定位高端品牌形象,提升品牌附加價(jià)值,以“水源品質(zhì)”“企業(yè)文化”核心優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),結(jié)合行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)“健康”“本土”“中國(guó)特色元素”等特征,提煉“嶗礦”品牌的核心價(jià)值,對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌時(shí)尚化等進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí),全力提升品牌的知名度、美譽(yù)度與忠誠(chéng)度,充分體現(xiàn)嶗山礦泉水的豐富底蘊(yùn)、悠久歷史以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),以差異化高端產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的“新常態(tài)、新跨越”目標(biāo)。
文章標(biāo)簽: 品牌
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