“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌才是最重要的

來(lái)源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-08 03:34:00　　瀏覽：1638

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來(lái)臨，尤其是隨著社交媒體發(fā)展得如火如荼，如今人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中變得更容易相信朋友圈或者某個(gè)大V的推薦，于是很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌的影響力正在迅速被弱化。

同時(shí)，不少企業(yè)也在隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，極力主張 “銷量至上”，認(rèn)為銷量才是“硬道理”，只要產(chǎn)品在網(wǎng)上賣得好，品牌已經(jīng)變得不重要，甚至可以拋棄。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，品牌影響力是否真的被弱化了呢?品牌是否真的變得不再重要甚至可以拋棄了呢?

品牌作為產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是除產(chǎn)品本身價(jià)值之外一項(xiàng)重要附加值，不但對(duì)產(chǎn)品溢價(jià)及增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著舉足輕重的作用，而且是在同類產(chǎn)品林立的市場(chǎng)中區(qū)分對(duì)手、脫穎而出的辨別器。好的品牌既可增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，還可極大增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亦越來(lái)越嚴(yán)重，在這種環(huán)境下，一個(gè)產(chǎn)品要想真正脫穎而出，做大做強(qiáng)，忽視、弱化品牌，甚至拋棄品牌的做法絕對(duì)是一種短視行為。

1、品牌仍是產(chǎn)品增值的重要支撐

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。原來(lái)，很多產(chǎn)品只是在區(qū)域市場(chǎng)與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而現(xiàn)在不得不面對(duì)來(lái)自全國(guó)甚至世界的同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。正如有人所說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)把很多原來(lái)在小池塘中競(jìng)爭(zhēng)的“魚”都趕到了大海里面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，其競(jìng)爭(zhēng)的慘烈可想而知。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和越來(lái)越多的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一個(gè)產(chǎn)品要想脫穎而出，在市場(chǎng)上獲得更高的利潤(rùn)，靠什么?當(dāng)然離不開品牌。

品牌以及品牌所延伸出來(lái)的品牌文化是除產(chǎn)品本身價(jià)值之外的一項(xiàng)重要附加值，它能有效增強(qiáng)產(chǎn)品溢價(jià)，讓產(chǎn)品在無(wú)形中增值。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品如果沒(méi)有品牌或品牌弱化是很難產(chǎn)生較高的溢價(jià)，更難以在市場(chǎng)上走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，即使一時(shí)能夠賣好，也會(huì)很快被其他同類產(chǎn)品所模仿，最終被淹沒(méi)?？梢哉f(shuō)，如今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)變成以品牌為核心的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

就拿連續(xù)幾年都奪得天貓“雙11”干果類銷售冠軍的“三只松鼠”來(lái)說(shuō)，為什么它能夠比同類的產(chǎn)品賣得貴，但卻依然賣的很好呢?是它的干果質(zhì)量真的比別的同類產(chǎn)品好很多嗎?也不見得。但正是憑借其多年精心打造的“三只松鼠”品牌以及所形成的獨(dú)特的品牌文化，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的干果領(lǐng)域，不但讓自己的產(chǎn)品大大增值，而且使企業(yè)不斷做大做強(qiáng)?？v觀近幾年“雙11”天貓上的銷量冠軍和前幾名，無(wú)一不是有著良好品牌的產(chǎn)品。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌仍然是產(chǎn)品增值，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要的支撐!

2、品牌是打造“地位商品”的重要保障

一個(gè)好的品牌，不但能讓產(chǎn)品增值，而且能大大增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度，把自己的產(chǎn)品打造成地位商品。所謂地位商品，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是這個(gè)產(chǎn)品是一種地位的象征，購(gòu)買或者消費(fèi)后能給你帶來(lái)一種高人一等的感覺(jué)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)只有一，沒(méi)有第二的時(shí)代，誰(shuí)能夠成為地位商品，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)中游刃有余，成為王者。而地位商品的形成或者打造，品牌是其重要的保障。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，很多消費(fèi)者也越來(lái)越追逐地位商品給他們所帶來(lái)的那種滿足感，而這種滿足感的獲得，其實(shí)并不是產(chǎn)品本身所帶來(lái)的，在某種意義上來(lái)說(shuō)，是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌是打造地位商品的重要保障，絕不能忽視!

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)法則正在發(fā)生著變化，但無(wú)論怎么變，互聯(lián)網(wǎng)始終只是一種工具和手段，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng)，還得依賴對(duì)品牌的重視和精心的打造，如果本末倒置，弱化、忽視甚至放棄品牌的做法是很不明智的。

一家企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中游刃有余，獨(dú)占鰲頭，只有把二者充分結(jié)合起來(lái)，不但對(duì)品牌重視，而且還要巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)為品牌的打造服務(wù)，這才是正道。

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