商標(biāo)品牌戰(zhàn)略：助力寧波經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級

來源：中國寧波網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-04-25 01:55:00　　瀏覽：1156

商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，體現(xiàn)了一家企業(yè)、一座城市乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是馳名、著名、知名等商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。

近年來，寧波市圍繞“育牌、用牌、護牌”三大重點，加快培育自主商標(biāo)創(chuàng)牌，嚴(yán)厲打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品違法行為，助推創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，提升寧波市企業(yè)和產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場的競爭力，推動全市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施。

“十二五”期間，全市注冊商標(biāo)數(shù)達到14.1萬件，其中境外商標(biāo)逾1.2萬件，地理標(biāo)志商標(biāo)26件，三項數(shù)據(jù)分別比2010年增長約120%、70%和40%;全國馳名商標(biāo)77件，省著名商標(biāo)592件，寧波市知名商標(biāo)1264件，分別比2010年增長近250%、60%和50%。此外，境外(馬德里)商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)位居全省第一。

育牌篇 商標(biāo)培育引領(lǐng)品牌綻放

創(chuàng)牌是品牌經(jīng)濟發(fā)展的支撐。近年來，寧波市進一步完善馳名、著名、知名商標(biāo)三級培育機制，進一步激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)知名度商標(biāo)的熱情。寧波每年始終保持有30件、60件和90件商標(biāo)列入馳名、著名和知名商標(biāo)培育庫。其中，在監(jiān)管部門細心指導(dǎo)和企業(yè)主動參與下，寧波市馳名商標(biāo)認(rèn)定成效顯著，從2010年的22件增加到2015年的77件，既實現(xiàn)了商標(biāo)創(chuàng)牌的量的飛躍，又提升了商標(biāo)品牌建設(shè)的層次和水平，目前馳名商標(biāo)數(shù)已從全省第四躍居到全省第二。

在商標(biāo)培育工作中，市場監(jiān)督管理部門緊抓住寧波市特點，在國際注冊及地理標(biāo)志商標(biāo)方面創(chuàng)新舉措。市場監(jiān)督管理部門促成工商總局商標(biāo)局與寧波市政府簽署《關(guān)于支持寧波企業(yè)商標(biāo)國際注冊和境外維權(quán)工作備忘錄》(以下簡稱《備忘錄》)，在商標(biāo)國際注冊和境外維權(quán)等方面開展全方位合作。2015年，寧波市召開全市地理標(biāo)志運用管理工作會議，探討通過正確、有效地運用地理標(biāo)志商標(biāo)其特有的屬性作用來推進企業(yè)增收、行業(yè)增效。會后，市局還出臺了《寧波市地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理指導(dǎo)意見》，這是我省首個指導(dǎo)地理標(biāo)志商標(biāo)使用管理及發(fā)展的文本。

商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項重要的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，其實施也是一項長期性、基礎(chǔ)性工作。為此，寧波市市場監(jiān)督管理部門在全省首創(chuàng)開展星級品牌工作指導(dǎo)站建設(shè)“星火計劃”，通過市場監(jiān)管部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)市場、商圈聯(lián)手搭建平臺，形成商標(biāo)品牌指導(dǎo)的合力，積極為市場主體提供服務(wù)和幫助，從而夯實基層商標(biāo)品牌指導(dǎo)工作基礎(chǔ)。

至2015年，全市共建立星級品牌工作指導(dǎo)站71個。其中，三星級18家、二星級19家、一星級34家。同時，寧波市還積極開展“三名”企業(yè)培育、商標(biāo)品牌基地建設(shè)、商標(biāo)示范創(chuàng)建、商標(biāo)代理機構(gòu)建設(shè)等工作，加強對全市商標(biāo)培育工作的指導(dǎo)。下一步，寧波將進一步豐富建站模式，鼓勵行業(yè)協(xié)會、特色小鎮(zhèn)、高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)等重點培育一批品牌指導(dǎo)站。

用牌篇 商標(biāo)運作換來真金白銀

商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，正逐漸被小微企業(yè)所認(rèn)識并加以“盤活”應(yīng)用。繼去年成功質(zhì)押獲貸2億元后，“東錢湖”商標(biāo)再次質(zhì)押獲貸款5億元。日前，寧波東錢湖投資開發(fā)有限公司質(zhì)押“東錢湖”商標(biāo)專用權(quán)，與浙江稠州商業(yè)銀行寧波集士港支行正式簽訂了5億元的貸款合同，成為我省單筆金額最大的商標(biāo)質(zhì)押貸款。

據(jù)了解，商標(biāo)質(zhì)押貸款為企業(yè)解決融資難題，有助于企業(yè)重視建設(shè)“重品牌、重信用”的氛圍，也會帶動更多的企業(yè)通過這一渠道解決融資難題。“東錢湖”商標(biāo)是2003年3月注冊的一個全類注冊商標(biāo)。2014年被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)。經(jīng)國家權(quán)威機構(gòu)評估，其品牌評估價值超20.5億元。該商標(biāo)現(xiàn)已在區(qū)內(nèi)外31家企業(yè)、32類商品、1500萬種產(chǎn)品上使用。

近年來，寧波市商標(biāo)質(zhì)押貸款工作不斷提速。去年6月，寧波市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合中國人民銀行寧波市支行聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于大力推進寧波市商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資工作的意見》，幫助企業(yè)，特別是中小微企業(yè)解決融資難題。截至目前，全市已累計為100余家企業(yè)辦理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款授信11.51億，實際發(fā)放質(zhì)押貸款11.26億元，占全省商標(biāo)質(zhì)押貸款總額近三分之一。

不僅僅是在國內(nèi)發(fā)力，寧波近年來商標(biāo)國際注冊上升態(tài)勢明顯，企業(yè)收購國外品牌成果斐然。目前，寧波累計擁有國際注冊商標(biāo)12057件。2013年至2015年，寧波國際商標(biāo)注冊數(shù)共3784件，上升態(tài)勢明顯，其中2013年注冊1078件，2014年注冊1155件，2015年注冊1551件，三年的注冊數(shù)占寧波市國際商標(biāo)總數(shù)的31%。此外，寧波部分企業(yè)更是積極拓展海外市場，參與國外品牌收購，在境外積極維護自身的國際商標(biāo)權(quán)益，取得較好的成績。例如余姚的寧波金輝攝影器材有限公司以“小魚吃大魚”的魄力創(chuàng)造了收購國際商標(biāo)品牌的奇跡。該公司于2009年11月成功收購德國PROLITE公司，獲得了原PRIOLITE公司的全部專利、商標(biāo)、技術(shù)以及專業(yè)型人才。海外并購?fù)瓿珊?，公司維持多品牌的銷售模式。目前，金輝公司正與國際影視器材行業(yè)中的著名品牌B&H、WESTCOTT、Calumet等進行戰(zhàn)略性的合作，在歐美市場金輝生產(chǎn)、設(shè)計的產(chǎn)品得到了廣泛的認(rèn)可。

護牌篇 機制創(chuàng)新維護商標(biāo)利益

在全力培育商標(biāo)品牌的同時，寧波市市場監(jiān)管部門還不遺余力強化商標(biāo)專用權(quán)的管理和保護工作，相繼開展“紅盾護航”“紅盾護農(nóng)”等系列專項執(zhí)法活動，有效預(yù)防了行業(yè)性、區(qū)域性商標(biāo)侵權(quán)事件的發(fā)生。2011年至2015年，寧波市場監(jiān)管部門共查處商標(biāo)案件3636家，罰沒款達8660萬元。寧波市市場監(jiān)督管理局被工商總局評為“雙打”工作先進集體，被國家工商總局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合授予“商標(biāo)保護金獎”。

“議題管理”模式開展注冊商標(biāo)專用權(quán)保護工作為寧波首創(chuàng)，是寧波市對商標(biāo)監(jiān)管長效機制的有效探索和實踐。2013年起，寧波市局在調(diào)研基礎(chǔ)上，開始部署實施“議題管理”執(zhí)法模式。所謂“議題管理”，就是事先對本轄區(qū)監(jiān)管領(lǐng)域中某些行業(yè)、某些品類商品的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象開展集中調(diào)研、問題確認(rèn)，系統(tǒng)分析評估該類行業(yè)(商品)假冒侵權(quán)特點等，并采取重點管控、糾正、指導(dǎo)等執(zhí)法干預(yù)措施，進而實現(xiàn)對相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的有效監(jiān)管。

截至去年底，全市開展商標(biāo)“議題管理”行政指導(dǎo)414起，查辦商標(biāo)侵權(quán)案件592起，案值1615萬元，罰款1283萬元。案件數(shù)和罰款額分別是商標(biāo)案件統(tǒng)計數(shù)據(jù)的32.8%和44.6%，基本實現(xiàn)了對部分監(jiān)管“議題”整體可控、力度加大、成效初顯、執(zhí)法經(jīng)驗共享的預(yù)期目標(biāo)。

以保稅區(qū)為例，近年來，保稅區(qū)通過“議題管理”模式，市場規(guī)模、影響力、美譽度進一步提升。據(jù)初步統(tǒng)計，去年保稅區(qū)進口商品市場成交額25億元，同比增長25%;跨境電商交易額26億元，同比增長643%。據(jù)了解，目前全市已協(xié)調(diào)確定有小家電、白酒、消防閥門、水暖潔具、電源線及插頭等幾十余項工作議題，將根據(jù)產(chǎn)業(yè)分布由各地市場監(jiān)管部門合力推進。

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