淺析衣柜企業(yè)商標品牌戰(zhàn)略建設的五大核心

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-25 03:35:00　　瀏覽：1280

如今，衣柜行業(yè)一線品牌屈指可數，這也代表衣柜市場還有很大的成長空間。在此背景下，建立品牌戰(zhàn)略將成為衣柜企業(yè)走向行業(yè)前端的必經之路。有業(yè)內人士指出，做好品牌戰(zhàn)略，必須抓住以下五大核心。

1、精準定位品牌

俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于衣柜產品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到衣柜企業(yè)的經營狀態(tài)。每家衣柜企業(yè)都需要有一個主攻的方向，任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。

2、創(chuàng)新推廣模式

創(chuàng)意，是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里暫且將“創(chuàng)意”分為技術上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費者的不同需求，衣柜企業(yè)需要研發(fā)和生產出新的衣柜產品，以爭取到更大的市場份額。至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將衣柜產品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。

3、洞察消費者需求

如今衣柜市場產品繁多，同質化現象卻嚴重，不管在衣柜的功能還是外形上，不少企業(yè)的做法總是如出一轍。衣柜企業(yè)若能洞察到消費者真正的需求，找到市場機會，進而采取有效的市場行動，定會大有收獲。“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。

4、做好品牌維護

品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，衣柜企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現為品牌的競爭，在這個互聯網高速發(fā)展的時代，衣柜品牌的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。在業(yè)內人士看來，品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

5、做好品牌傳播

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品，也需要靠吆喝。在衣柜行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

曾經有人說過：一個優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助品牌走向成熟，走向成功。衣柜企業(yè)亟需認清品牌戰(zhàn)略建立的重要性。

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