“天天630”是冰箱？我市影視商標(biāo)頻遭搶注

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-05-31 02:59:00　　瀏覽：2760

瞄準(zhǔn)一些電視欄目、電影在公眾中的市場(chǎng)影響力，不少企業(yè)打起將這些名字注冊(cè)成商標(biāo)的主意。“據(jù)我在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到信息顯示，重慶電視臺(tái)的欄目中至少已有5個(gè)節(jié)目名稱被其他企業(yè)搶注成多個(gè)類別商標(biāo)。”昨日，西南商標(biāo)所副所長(zhǎng)袁野介紹，重慶越來越多電視金牌欄目名稱被企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)，但這些電視欄目卻鮮有注冊(cè)自己名稱的商標(biāo)，反映出重慶企業(yè)商標(biāo)意識(shí)還有待提升。

現(xiàn)狀

多檔影視節(jié)目名遭搶注

去年9月，重慶電視臺(tái)新聞節(jié)目《天天630》就被渝中區(qū)一個(gè)人注冊(cè)為商標(biāo)，用于冰箱、電扇類別。而另一檔節(jié)目《渝樂派》被渝中區(qū)某企業(yè)注冊(cè)了餐飲類別商標(biāo)。

“這些搶注者看重的正是影視欄目所面向的龐大受眾群體及影響力。”袁野舉例稱，據(jù)重慶電視臺(tái)《天天630》的廣告獨(dú)家代理公司網(wǎng)絡(luò)公布，該欄目日收視率可達(dá)500萬人，節(jié)目的觀眾短信點(diǎn)擊量超萬條。以此為商標(biāo)，將為商家省去大量的宣傳費(fèi)用。

此外，重慶電視臺(tái)的部分知名欄目更被一些外地企業(yè)搶注。比如《車時(shí)代》被沈陽企業(yè)搶注為汽車生產(chǎn)、銷售、維修類別商標(biāo)。《冷暖人生》分別被汕頭和佛山企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)為服裝商標(biāo)和家具商標(biāo)。

非但重慶電視臺(tái)受此困擾，有媒體報(bào)道，經(jīng)營(yíng)婚戀交友網(wǎng)站的溫州小伙金阿歡近日對(duì)江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目提起訴訟，稱其早在該欄目開播前就已申請(qǐng)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)。盡管江蘇廣電總臺(tái)認(rèn)為《非誠(chéng)勿擾》欄目的商標(biāo)圖案、商標(biāo)服務(wù)類別都與金阿歡注冊(cè)的商標(biāo)明顯不同，根本不存在商標(biāo)侵權(quán)，但這場(chǎng)官司還是給該欄目帶來無盡煩惱。

根源

企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)較弱

袁野介紹，據(jù)其了解，相較于外地企業(yè)爭(zhēng)相將影視知名欄目名搶注為商標(biāo)的情況，重慶注冊(cè)了商標(biāo)的電視欄目?jī)H有《生活麻辣燙》一檔。“該名稱此前險(xiǎn)被他人搶注，后經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)提出異議才保住了商標(biāo)。”袁野說。

據(jù)悉，截至去年底，我市各類市場(chǎng)主體已超過110萬，但其中注冊(cè)的有效商標(biāo)僅7.2萬件。

同時(shí)，相關(guān)商標(biāo)在外地被申請(qǐng)注冊(cè)后，企業(yè)將遭遇諸多尷尬。袁野說，比如，央視《星光大道》欄目就曾因無法提供該欄目先于“星光大道”商標(biāo)申請(qǐng)之前就已經(jīng)播出，并在相關(guān)公眾中具有一定影響力的任何有力證據(jù)而敗訴，損失了1000萬元。在重慶取景的電影《瘋狂的石頭》更是被注冊(cè)成為墓碑品牌。

建議

企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)宜早下手

注冊(cè)商標(biāo)后，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)即可受到《商標(biāo)法》的保護(hù)，對(duì)企業(yè)來說絕對(duì)是有利無弊。那為何我市這么多受眾廣泛的傳媒、文化企業(yè)不為其產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，而選擇在市場(chǎng)中“裸奔”呢？袁野表示，這主要是由于企業(yè)品牌意識(shí)較薄弱，認(rèn)為欄目知名度還未打響，沒必要那么早投錢。“事實(shí)上，很多企業(yè)想注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，卻已經(jīng)被搶注，最終，不得不花高價(jià)購買商標(biāo)權(quán)，甚至面臨改弦更張，重建市場(chǎng)的局面。”袁野說。

“注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)費(fèi)用不到2000元。”袁野說，如果想商標(biāo)享有“專用”權(quán)，企業(yè)只需花不到2000元就能注冊(cè)商標(biāo)名稱，還可享有10年商標(biāo)使用權(quán)。

袁野建議，一方面，政府或者相關(guān)協(xié)會(huì)出面，針對(duì)有知名度的欄目標(biāo)識(shí)、名稱等，要進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。另一方面，服務(wù)企業(yè)要注意品牌保護(hù)，在發(fā)展之初，盡早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)

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