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閩派服裝業(yè):分化中迎轉(zhuǎn)機

來源:福建日報    發(fā)布時間:2016-05-20 01:51:00  瀏覽:1377

一段時間以來,以泉州為核心的閩派男裝企業(yè)出現(xiàn)高庫存、利潤率持續(xù)下降等,行業(yè)景氣度也持續(xù)下滑。近日,隨著各大閩派男裝企業(yè)年報的陸續(xù)發(fā)布,記者注意到,盡管仍有部分企業(yè)業(yè)績不理想,但利郎、卡賓、九牧王等重點閩派男裝品牌已出現(xiàn)回暖態(tài)勢,不同企業(yè)有好有壞的狀態(tài)下,整體呈現(xiàn)分化特征十分明顯。

業(yè)界表示,在歷經(jīng)了三年多的調(diào)整后,當前,整個閩派服裝業(yè),在分化中迎來了轉(zhuǎn)機,轉(zhuǎn)型效應初顯。

  “去庫存”近尾聲

近年來,由于在產(chǎn)能的快速擴張下,下游需求并未隨之跟上,高庫存難題,一直困擾著包括閩派服裝業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)。從2012年開始,一場控制產(chǎn)能、去庫存的戰(zhàn)役在業(yè)內(nèi)打響。

幾年來,這場大考,對全國的服裝企業(yè)的業(yè)績形成了不小壓力。記者查閱資料發(fā)現(xiàn),截至今年3月底,已公布去年全年財報的服裝上市公司有26家,銷售總額達1030.4億元,其中,10家企業(yè)出現(xiàn)營收同比下滑;凈利潤總額達125.86億元,其中,11家企業(yè)出現(xiàn)凈利同比下滑;而營收和凈利潤雙雙下滑的達6家。超半數(shù)的國內(nèi)服裝品牌業(yè)績呈下降趨勢。

相比之下,閩派服裝企業(yè)業(yè)績?nèi)钥扇牲c。除了運動休閑品牌的集體回暖,九牧王、七匹狼業(yè)績改善之外,利郎、卡賓表現(xiàn)不俗:利郎通過店鋪整改,提升整體運營效率,實現(xiàn)扭虧為盈,營收達到26.89億元,同比增長10.53%;卡賓總收益增加23.5%,至13.57億元,凈利潤增加22.1%,至2.88億元。

泉州紡織服裝商會秘書長施正直告訴記者,經(jīng)過幾年的去庫存努力,當前,多數(shù)閩派服裝品牌的去庫存化已經(jīng)接近尾聲,后續(xù)經(jīng)營業(yè)績能否持續(xù)復蘇將取決于服裝市場整體需求回升的力度。整個閩派服裝產(chǎn)業(yè),要順利度過轉(zhuǎn)型期,必須加大創(chuàng)新力度,徹底轉(zhuǎn)變固有的商業(yè)模式。

  優(yōu)化線上線下布局

三年來,閩派服裝轉(zhuǎn)型,最主要的方向,就是由批發(fā)向零售轉(zhuǎn)向。這種轉(zhuǎn)向,要求服裝企業(yè)告別過去單一的代理制模式,并對線上和線下銷售進行重新布局。

在實體終端領域,多家閩派服裝品牌企業(yè)的動作產(chǎn)生了較大的效果:

利郎針對店鋪經(jīng)營狀況,去年共減少123家低效店鋪與百貨商場中店,同時全年完成裝修門店280家,大幅提升了店鋪運營的整體效益。

卡賓積極嘗試新興商業(yè)模式,在部分直營終端試行“概念體驗生活館”以及“優(yōu)品店”。其中,“概念體驗生活館”集合了男性時尚休閑所需要的方方面面,由男士服飾、高級定制、書籍、咖啡輕餐飲、設計品以及展演活動組成,形成男性時尚體驗會所及開放式的藝術時尚空間,為消費者帶來了多感官多維度的全新購物體驗。

在線上,閩派服裝同樣創(chuàng)新不斷:利郎將繼續(xù)把“天貓”作為主要線上銷售渠道,同時開發(fā)一個全新的微信客群平臺,通過線上與目標消費群體的溝通,并在附近門店提供試穿的服務,在此基礎上為線下平臺進行導流,此舉也能有效提升實體店的客流量與單店運營效益。

七匹狼、九牧王、勁霸等企業(yè),紛紛壯大電商部門人馬,與阿里巴巴、京東、唯品會等電商巨頭開展全方位合作。

“消費者消費行為正在持續(xù)向線上傾斜,眾多閩派服裝企業(yè)對此保持了較高的敏感度,在收縮實體店戰(zhàn)線的同時加大對線上的布局,這是順應趨勢之舉。”泉州電子商務協(xié)會相關負責人對記者表示。

  跨界并購新嘗試

閩派服裝轉(zhuǎn)型的另一個方向,是跨界并購。

近日,七匹狼公司參與發(fā)起設立的再保險公司——前海再保險公司得到中國保監(jiān)會的批復。這意味著,這家以男裝發(fā)家的公司進入當下較為火熱的再保險業(yè)務領域。

事實上,自從2014年推行“實業(yè)+投資”這一新的發(fā)展戰(zhàn)略以來,七匹狼動作不斷,先后設立金融財務公司,牽手弘章資本發(fā)起設立消費類產(chǎn)業(yè)基金,欲在金融領域?qū)で蟀l(fā)展新空間。

去年6月,九牧王與上海景輝投資管理中心發(fā)起設立互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)基金——九盛欣聯(lián)基金,專注于互聯(lián)網(wǎng)時尚生活相關的投資。去年8月,九盛欣聯(lián)擬以1200萬美元入股韓國時尚品牌——韓都衣舍,切入時尚消費品領域。

今年年初,九牧王攜手金陵華軟投資集團有限公司,正式成立第二只產(chǎn)業(yè)基金——新文化產(chǎn)業(yè)投資基金,進一步關注互聯(lián)網(wǎng)和文化時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合點。

記者注意到,除了七匹狼和九牧王外,去年以來,富貴鳥、貴人鳥、柒牌等多家服裝企業(yè),均有類似跨界收購動作。

談到眾多閩派服裝企業(yè)的跨界之舉,七匹狼公司董事長周少雄認為,這幾年經(jīng)濟形勢較為復雜,閩派服裝企業(yè)經(jīng)歷了一輪快速擴張后,產(chǎn)能過剩等問題也伴隨而來,發(fā)展面臨新的瓶頸,繼續(xù)突破向上的難度非常大,一些企業(yè)借助跨界并購,或與主業(yè)融合發(fā)展,或構(gòu)建多元化盈利模式,都是新的努力和嘗試。

歷經(jīng)3年多的去產(chǎn)能、去庫存的轉(zhuǎn)型之旅,當下的閩派服裝界,部分企業(yè)已出現(xiàn)回暖態(tài)勢,這是我省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟領域值得關注的現(xiàn)象。服裝業(yè)是我省的傳統(tǒng)制造業(yè),以泉州為中心的閩派服裝,制造優(yōu)勢明顯,且品牌眾多,在全國服裝界占有重要地位。此番無論從財務數(shù)據(jù),還是從去庫存、線上線下優(yōu)化布局、跨界并購等方面看,閩派服裝業(yè)的轉(zhuǎn)型動作,可謂又快又準,走在全國前列。當前,隨著經(jīng)濟進入新常態(tài),包括服裝業(yè)在內(nèi)的我省傳統(tǒng)制造業(yè),都面臨一場大考。我們相信,只要廣大企業(yè)家堅定信心、堅守實業(yè)、銳意創(chuàng)新,就一定能迎來更加燦爛的明天。

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