品牌與商標(biāo)命名的重要性

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-06-14 03:25:00　　瀏覽：1600

品牌與商標(biāo)名字雖說不能決定企業(yè)命運，但卻實實在在的影響著企業(yè)命運，市場上有很多“傻”“假”“暈”“雷”四種常見不成功的、對銷售起反作用的產(chǎn)品名字。之所以今天再說起此事，因為品牌與商標(biāo)名字太重要了。

　　先知淺談品牌與商標(biāo)命名的重要性

　　品牌與商標(biāo)

品牌英文名Brand，商標(biāo)是TradeMark，兩者是完全不同的概念，品牌前面已介紹，下面重點介紹商標(biāo)。

1.商標(biāo)的概念。商標(biāo)是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計，經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有其專用權(quán)的標(biāo)志。在我國國務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國商標(biāo)注冊和管理工作，商標(biāo)一經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。假冒商標(biāo)仿冒商標(biāo)，搶先注冊都構(gòu)成商標(biāo)的侵權(quán)。我國《商標(biāo)法》于1982年第五屆全國人民代表大會常務(wù)委委員會第二十四次會議通過，1993年第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十三次會議修正。

2.商標(biāo)與品牌。商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，其聯(lián)系主要表現(xiàn)為，它們都是無形資產(chǎn)，都具有一定專有性，其目的都是為了區(qū)別于競爭者，有助于消費者識別。所以商標(biāo)與品牌經(jīng)常被混淆使用。有些人誤以為兩者無本質(zhì)區(qū)別，其實不然，兩者區(qū)別主要表現(xiàn)在：品牌無須辦注冊，一經(jīng)注冊，品牌就成為商標(biāo)了。商標(biāo)一般都要注冊(我國也有未注冊商標(biāo))它是受法律保護(hù)的一個品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣;品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標(biāo)則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標(biāo)記。一個企業(yè)品牌和商標(biāo)可以是相同的，也可以不相同;品牌比商標(biāo)有更廣內(nèi)涵，品牌代表一定文化，有一定個性，而商標(biāo)則是一個標(biāo)記。

企業(yè)的成功之路離不開企業(yè)對品牌的打造，而企業(yè)品牌建設(shè)必須要通過的一條路則是為打造好的品牌命名，從而，在消費者對其形成概念后，以無形的價值為企業(yè)帶來收益。

　　品牌與商標(biāo)命名的重要性：

在這個充滿了調(diào)性的時代，玩的就是搶注眼球，玩的就是亮瞎你的雙眼，玩的就是這個范兒。商標(biāo)作為一個品牌的形象集中體現(xiàn)，它所表達(dá)的內(nèi)涵和意境以及所產(chǎn)生的影響力遠(yuǎn)超人們想象。所以企業(yè)們紛紛在商標(biāo)起名上下功夫。那么商標(biāo)起名到底有哪些玩法呢?作為最專業(yè)的起名專家，先知起名網(wǎng)就來跟大家說一說商標(biāo)起名逼格術(shù)，要玩就要有調(diào)性，要么我就不在這上死磕。

公司在品牌商標(biāo)命名過程中，很多客戶混淆了、商標(biāo)命名和品牌的關(guān)系，認(rèn)為有了一個企業(yè)名稱或是商標(biāo)名稱就會成為一個品牌。雖然這種觀點是錯誤的，但是反映了客戶的品牌意識在逐漸增強(qiáng)。

品牌與商標(biāo)不同，品牌是在市場范圍內(nèi)的，商標(biāo)是在法律范圍內(nèi)的。品牌是營銷的結(jié)果，商標(biāo)是品牌的載體。品牌不只是單純的商標(biāo)，是一種在商標(biāo)的基礎(chǔ)之上，具有無形價值的一凝聚著人們智力成果的東西。品牌對企業(yè)的作用是深刻而巨大的，消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的整體認(rèn)知，主要用作對外宣傳，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標(biāo)則是企業(yè)之外的單項的無形資產(chǎn)，可用于質(zhì)押貸款、合資合作、兼并收購、股權(quán)置換。

認(rèn)清品牌與商標(biāo)的關(guān)系才能更好的理解的重要性，才能為品牌取一個有競爭力的名字。

　　品牌商標(biāo)取名過程：

一、合作雙方相互了解,作充分溝通,并附企業(yè)產(chǎn)品簡介;

二、在填寫單位表格資料,用現(xiàn)金、支票或匯款方式辦理全額交費手續(xù),委托合作關(guān)系正式確定;

三、制作方正式開始取名創(chuàng)作,一般在三至五天內(nèi)設(shè)計完畢推薦方案;

四、商標(biāo)起名創(chuàng)作過程如下：

依行業(yè)特色、規(guī)模、區(qū)域、服務(wù)對象,核心領(lǐng)導(dǎo)層人員姓名,生肖,音律、義蘊、美學(xué)民俗文化等多種因素進(jìn)行集體創(chuàng)作構(gòu)想,從眾多方案中優(yōu)中選優(yōu),

五、推薦名稱方案每次6個,可選擇傳真、E-mail、電話記錄、信函或自取方式取得方案,對眾多方案并作宏觀性解釋溝通,

六、取名方案通過工商名稱核準(zhǔn)并辦妥營業(yè)執(zhí)照(或產(chǎn)品商標(biāo)證書)后,把執(zhí)照、證書復(fù)印件傳真或信函至我處,

七、收到執(zhí)照復(fù)印件后,針對營業(yè)執(zhí)照中已確定的名稱方案,作最后詳細(xì)解釋、點評,并打印出詳細(xì)的《命名策劃書》,供客戶長久保存,(起名過程基本告一階段),

　　品牌與商標(biāo)命名的方法：

1、人名商標(biāo)詞

許多商標(biāo)是人名商標(biāo)詞，如：Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、Chanel(夏奈兒)等。有時商標(biāo)也選用神話傳說中的人物或神靈名稱，或文學(xué)、影視作品中的人名，如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名，Angel(安吉爾)是保護(hù)神名。

2、地名商標(biāo)詞

如Cashmere(開司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名;Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地;Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有：Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒(Qingdao);上海羊毛衫(Shanghai)等。

3、外來詞商標(biāo)詞

如：LUX(力士香皂)取自拉丁語，意為“日光”。該商標(biāo)詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語Champo，意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā)，指示洗發(fā)的正確方法：用手輕輕搓揉，同時對頭發(fā)進(jìn)行按摩。SONY源自拉丁文Sonus，意為“聲音”。

4、臆造商標(biāo)詞

商標(biāo)設(shè)計人根據(jù)一定的意圖，借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想，憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標(biāo)命名方式，如Kodak(柯達(dá))，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬，具有動感的聲音;Haier(海爾)與higher諧音，意為更高更好的;Supor(蘇泊爾)與super諧音，意為很不錯的。

文章標(biāo)簽:  品牌