啤酒商標中的文化底蘊

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-21 07:52:00　　瀏覽：1903

啤酒商標作為企業(yè)產品的標志，即便于有關職能部門的監(jiān)督、檢查，又便于消費者對這一產品的了解和認知，它又是藝術品，被越來越多的國內外商標愛好者收集和珍藏，同時它也是酒文化的一種表現形式。

酒代理商

啤酒商標有著豐富的地域文化內涵，這是由于啤酒的特性而定的。如世界上啤酒廠最多的德國啤標很注重傳統，而且多數注有創(chuàng)建年代，設計手法高貴典雅。啤酒廠還經常為每年一度的各類節(jié)日特制啤酒，如五月節(jié)、圣誕節(jié)等，給人一種身臨其境的感覺;加拿大的啤標美麗如畫，我們可以從中領略到很美的湖光山色;丹麥的啤標十分考究，設計體裁新穎別致，特別以套標著稱;英國的啤標以莊重著稱，多喜歡黑色，以表達他們高貴的紳士形象;澳大利亞啤標與動物很有緣，這緣于他們國家對動物保護的結果;其他諸如荷蘭的風車、坦桑尼亞的獅子、加拿大的楓葉等，使我們在欣賞中不僅可以了解各地民俗風情，而且還可以提高我們的欣賞水平。

每個國家的啤標設計都有不同特點，但他們共同點就是廣告，起到介紹、宣傳和美化啤酒作用，因此設計者盡可能地在方寸之間融洽了當地的風土人情、歷史典故等等，使之成為豐富的知識寶庫、酒文化的重要內容。如在啤標中不僅有法國大革命期間的長褲漢、英國的諾曼底登陸等歷史的記載，而且還可以欣賞德國哥特式建筑、日本的富士山、澳洲的大草原、的長城等名勝古跡，更可以看到虎嘯、雞鳴等活潑可愛的動物圖案，使人美不勝收。正是由于這些豐富的內容使啤標具有極高的收藏價值，引起了收藏者的關注，一躍而成為四大平面收藏品之一。

我國啤酒發(fā)展史也可從啤標中體現。1900年俄國人在哈爾濱建立了我國的一個啤酒廠;1906年英德商人在青島建立了英得啤酒公司;1915年由人創(chuàng)建了北京雙合盛啤酒廠等等。這些標簽如今都已很難收集了。我國現在啤標大約有三種類型：一是仿青島啤酒的橢圓形;二是突出地方色彩的啤標，如天津的長城、北京的天壇、桂林山水等，多以名勝古跡、秀水靈川作為題材;三是合資浪潮下一些外國啤酒商標的使用。

全世界有一百六十五個國家和地區(qū)生產啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。而作為啤酒的商標貼，已成為一種獨特的啤酒文化，其豐富的內涵也不斷得到挖掘和展現。從不同國家和地區(qū)的啤酒商標上，便可以看到不同的地域文化、風俗習慣、名勝古跡等有代表性的特征。

德國有1300余家啤酒廠，幾乎遍及每個城鎮(zhèn)，是世界上啤酒廠最多的國家。啤酒的種類多，各種商標貼也就特別多。啤酒廠一般都為各類節(jié)日特制啤酒，設計新商標。象五月節(jié)、圣誕節(jié)和啤酒節(jié)等，看到這種商標就有一種身臨其境的感覺。

　　啤酒

美國是世界上啤酒一生產消費大國。但是，他們卻在商標上印有政府的忠告語：“飲酒有害孕婦健康，駕車司機不宜飲用”還有“聘請德國名師釀造”等等。在美國人心目中，真正的高檔啤酒是那些商標裝演精美的瓶裝啤酒。

加拿大的啤酒標美麗如畫，從商標上可以領略到秀麗的山光湖色。有一種商標能繞瓶子一周，圖案是自然風光，并配有文字說明：這是采用冰山融化的湖水釀制的啤酒，水質絕對天然純凈。在水資源匱乏、環(huán)境污染嚴重的今天，這樣的廣告語是多么的誘人。

瑞士的啤酒標很有特色，設計者將大自然的純凈美妙移置到小小的商標上，使人很自然地聯想到這是“綠色”啤酒，飲用確保沒有問題。OSSER牌比爾森標貼簡直就是一幅風景畫，遠處的青山和近處的綠樹相映，一幢哥特式建筑隱約在啤酒標上，令人贊嘆不己。

日本的啤酒標多用紙塑復合紙，貼在瓶上特別亮麗。麒麟公司有一組季節(jié)啤貼很新穎，春夏季用太陽和風表示，秋季用紅色楓葉表示，而冬季則用枯樹和雪團的圖案，非常形象。很多國家的啤酒標采用本國的標志物做圖案，象荷蘭的風車、坦桑尼亞的獅子、加拿大的楓葉等。而澳大利亞的啤酒標貼又多與動物有緣，不光有袋鼠和考拉，還有藝術化的贍妹也在啤酒標貼上出現，真是各有特色。

國內啤酒標大致分為三類：一是以橢圓形青島啤酒標為原型仿制的各種各樣的啤標;二是突出地方色彩的啤酒標，如北京啤酒廠的“天壇”牌和“玉泉牌、石家莊市啤酒廠的“隆興寺”牌、濟南啤酒廠的“豹突泉”牌等等，他們多以名勝古跡，秀水靈山為圖案的設計題材;三是近些年由于合資企業(yè)的增加，溶入了一些洋名稱和異國情調的啤酒標。如肇慶監(jiān)帶盧堡有限公司的“藍帶”、“漢姆斯”、“奧林匹亞”。“泰安啤酒廠的“克利策”。“黑龍江省建三江啤酒廠的“港島曼克頓”等。

從上面可以看出，啤酒標貼真是一個五花八門，門類齊全的大家族，就象一個大千世界。而每一枚標貼都代表著不同的意義和意境，也代表著不同的時代。不同國家的文化背景。所以說，啤酒標貼體現著一種文化，一種啤酒文化。