品牌商標(biāo)保護(hù)的6大層級(jí) 少一層都不行
來(lái)源:中華商標(biāo)協(xié)會(huì) 發(fā)布時(shí)間:2016-07-25 09:09:00 瀏覽:1689
曾經(jīng)有網(wǎng)友在網(wǎng)上嘀咕:“雷死我了——騰訊準(zhǔn)備推出‘QQ牌’避孕套、‘QQ牌’衛(wèi)生巾?”盡管騰訊在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掠城奪寨,所向披靡,但似乎還沒(méi)有和杜蕾斯一決雌雄的跡象。其實(shí),只要回顧一下伊利牛奶差點(diǎn)栽倒在一只馬桶上,就能理解騰訊注冊(cè)QQ避孕套、衛(wèi)生巾的動(dòng)機(jī)。
2000年6月,溫州市龍灣海城和成水暖經(jīng)營(yíng)部提出“伊利YiLi”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),指定使用在水龍頭、衛(wèi)生器械(馬桶)等商品上。伊利集團(tuán)隨即向商標(biāo)局提出異議,但商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員都認(rèn)為,伊利馬桶與伊利牛奶即使并存,也不會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的產(chǎn)源發(fā)生誤認(rèn)。于是,好事的網(wǎng)友杜撰了一條廣告:緊挨著伊利牛奶的廣告,來(lái)一句“伊利馬桶你今天用了嗎?!”如果真的這樣,伊利牛奶肯定要被惡心死了。幸運(yùn)的是,2009年北京高院最終否定了“伊利”馬桶注冊(cè),理由是這會(huì)減弱伊利牛奶商標(biāo)的顯著性,損害其商標(biāo)聲譽(yù)。
如果伊利集團(tuán)當(dāng)初在衛(wèi)生器械等商品上申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè),后來(lái)的事情就沒(méi)有這么復(fù)雜而曲折。為了避免伊利馬桶事件的重演,公司可以考慮將其注冊(cè)商標(biāo)指定使用的商品(或服務(wù))延伸到其并不從事的領(lǐng)域,對(duì)于公司的核心商標(biāo)而言,尤其如此。從防御性的角度,在指定注冊(cè)商標(biāo)使用的商品時(shí),核心商標(biāo)注冊(cè)需要占據(jù)的勢(shì)力范圍,至少可以包括六個(gè)層級(jí):
1、第一層級(jí)應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍
比如做網(wǎng)絡(luò)游戲的公司,不能僅僅把商標(biāo)注冊(cè)在第9類(lèi)的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”商品上,還要注冊(cè)在第41類(lèi)的“在線(xiàn)游戲”服務(wù)上。
2、第二層級(jí)應(yīng)當(dāng)囊括公司未來(lái)可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍
這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則,等到公司發(fā)展出新的業(yè)務(wù),并且希望繼續(xù)沿用已有商標(biāo)時(shí),該商標(biāo)在新業(yè)務(wù)涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊(cè)了。
3、第三層級(jí)可以延伸到業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品項(xiàng)目
強(qiáng)生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂(lè)”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂(lè)”洗劑容易引起誤導(dǎo),但是最高人民法院并沒(méi)有認(rèn)同強(qiáng)生的意見(jiàn)。如果當(dāng)初強(qiáng)生在洗發(fā)水上注冊(cè)了采樂(lè)商標(biāo),這場(chǎng)耗時(shí)極久的官司或許可以免去。當(dāng)然,很多時(shí)候只有回頭看時(shí),才會(huì)意識(shí)到當(dāng)初的疏忽。
4、第四層級(jí)是商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身可能應(yīng)用的領(lǐng)域
這需要從商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身的形象或內(nèi)涵去思考:它適合用在哪些領(lǐng)域?對(duì)于打算從事衍生品授權(quán)的動(dòng)漫或游戲行業(yè),這種思考尤其重要。比如游戲商標(biāo)“泡泡堂”,除了在服裝、文具、玩具、圖書(shū)等常見(jiàn)衍生商品上應(yīng)該注冊(cè)以外,用在袋泡茶葉商品、中藥飲片,甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當(dāng)然,這個(gè)層級(jí)的防御最不好琢磨,可能只有當(dāng)你看到別人在某些領(lǐng)域發(fā)掘出該商標(biāo)的利用前景時(shí),你才忽然覺(jué)得在這些商品上注冊(cè)其實(shí)很不錯(cuò)。
5、第五層級(jí)則是不利于公司商標(biāo)聲譽(yù)或形象的商品
在很多注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類(lèi)商品的背景下,這種考量尤其必要,以防“伊利”馬桶的類(lèi)似事件重出江湖。
6、最后一個(gè)層級(jí)就是所有公司不想別人碰自己商標(biāo)的領(lǐng)域
有的公司不惜重金在45個(gè)類(lèi)別商品上全部注冊(cè)商標(biāo),因?yàn)榧词故邱Y名商標(biāo),也很難保證能夠在所有類(lèi)別攔住別人的商標(biāo)注冊(cè)。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請(qǐng)注冊(cè)“空中客車(chē)AIRBUS及圖”商標(biāo),生產(chǎn)飛機(jī)的空中客車(chē)公司為此打了數(shù)年官司盡力阻攔,最終還是以失敗告終。
當(dāng)然,注冊(cè)商標(biāo)這么大包大攬,是需要真金白銀的。不是每個(gè)商標(biāo),包括核心商標(biāo),都需要這么強(qiáng)勢(shì)的防御注冊(cè)策略。我們?nèi)匀粡?qiáng)調(diào)要量力而行,量體裁衣。尤其要注意的是,注冊(cè)商標(biāo)在指定的商品(或服務(wù))上連續(xù)三年不使用還有被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)保護(hù)
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