不要吃了大虧才想到商標應該這樣保護

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-07-26 03:19:00　　瀏覽：1511

商標是極為重要的無形資產，幾乎承載了企業(yè)所創(chuàng)造的全部商譽。一位跨國公司的CEO曾經(jīng)說過，盡管公司擁有多項重大發(fā)明專利，但與公司擁有的一件馳名商標相比，公司的任何一項發(fā)明專利都是微不足道的，并且全部發(fā)明專利的價值之和也比不上該商標的價值。

商標權，是商標注冊人對其注冊的商標所享有的權利。商標僅僅作為一種標識并不以注冊為條件，但是如果想讓商標具有專利權等權利，就必須進行商標注冊。

1、未注冊商標及誤認標識的法律風險

我國商標保護采用注冊原則，未經(jīng)注冊的商標不具有專屬權利。被他人使用時，無法進行權利保護。而且當他人搶先注冊后，還可能面臨著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標或標識的風險。該法律風險造成的損害不僅使企業(yè)投入的各種品牌建設付之東流，而且企業(yè)重新樹立品牌需要大量的費用投入。因此，被他人搶注商標的法律風險屬于企業(yè)的高風險。

法律禁止將通用名稱注冊為商標。不少行業(yè)都有本行業(yè)通行的一些說法，而這些說法從商標注冊角度看并不屬于通用名稱。企業(yè)在使用某些名稱時，特別是已經(jīng)具有一定通用性的名稱作為標識，應當仔細甄別其是否屬于通用名稱，能否注冊商標。否則，將貽誤企業(yè)申請商標注冊，而且這種誤認的法律風險對企業(yè)經(jīng)營者屬于隱性法律風險，在實際產生法律危機之前很難重新識別法律風險。

2、未充分行使商標申請權利的法律風險

根據(jù)商標審查的結果不同，各國法律都規(guī)定了嚴密的審查程序。我國商標法規(guī)定了兩審終審制。一審由商標局審查。商標局認為申請人提出的商標注冊申請的實質內容不符合商標法規(guī)定，作出駁回商標申請的通知。申請人對于商標局駁回申請的理由和引證的法律條款，沒有不同意見的，商標局的審查結果即為終結。如果申請人不服商標局的駁回理由和法律依據(jù)，則可以向國家工商行政管理局商標評審委員會申請復審。

(2014年5月21日，國美控股集團宣布進軍酒類銷售，著力打造“國美酒窖”，主要是葡萄酒進口銷售。就在國美酒窖宣布進軍酒類市場之后，武玉杰隨后便購買了被搶注的國美酒業(yè)商標、成立了一家名為“國美酒業(yè)集團有限公司”的企業(yè)，并從事酒類生產。這其中或許有巧合之處，但也不排除“傍名牌”的嫌疑。)

3、商標申請戰(zhàn)略與法律風險

商標戰(zhàn)略是制定者為了本身的長遠利益和發(fā)展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀求最大經(jīng)濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優(yōu)勢的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術的集成總和體。商標申請戰(zhàn)略作為商標戰(zhàn)略的分支，是為了實現(xiàn)商標戰(zhàn)略的整體目標，在商標申請活動中，根據(jù)實際需要綜合考慮不同的商標注冊時間、申請類別、商標文字和圖形等因素的影響，確定申請方案的總體。

1、注冊商標時間安排及法律風險

商標從申請到核準注冊，一般需要較長時間，從各國規(guī)定來看，短的需要一年左右時間，長的需要幾年時間。不少企業(yè)創(chuàng)立品牌時，往往采取先投放市場，根據(jù)實際市場效果再決定是否注冊商標。隨著企業(yè)品牌知名度的上升，被他人搶注的法律風險日益增強。另外商標注冊周期較長，企業(yè)從申請到獲得注冊商標過程中，可能由于商標在社會的實際使用，而被他人仿冒、惡意注冊類似商標等。由于此時企業(yè)仍不具有商標專用權，無法禁止他人行為，商標被惡意行為淡化的法律風險顯而易見。

2、缺乏防御性商標注冊的法律風險

缺乏防御性商標注冊的法律風險主要有：

(1)近似或類似商標被他人搶注的法律風險。在同一類別的商品中，存在多個近似或類似的商標，將直接導致商標權淡化。雖然法律規(guī)定不得注冊與他人注冊商標相混淆的商標，但法律規(guī)定的混淆比通常理解的類似或近似更為狹窄，這使商標淡化的法律風險客觀存在。

(2)相同商標在不同類別被搶注的法律風險。商標法里，只有馳名商標能夠跨類別限制他人的商標注冊。而馳名商標的認定是復雜的，多數(shù)商標在獲得馳名商標認定前，已經(jīng)具有較高的知名度。他人在其他類別注冊相同名稱商標，會導致企業(yè)商標權淡化，不僅影響企業(yè)形象，而且還限制了企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展。另外商標在不同類別歸屬多個法律主體，該商標則很難再獲得馳名商標認定。在缺乏防御性商標注冊的法律風險中，該風險比類似或近似商標的法律風險更為嚴重，甚至可能直接導致企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的失敗。