散亂經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致品牌被低估 西鳳規(guī)范經(jīng)銷(xiāo)品牌標(biāo)識(shí)

來(lái)源：東方網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-03 02:11:00　　瀏覽：1284

正在IPO排隊(duì)的西鳳酒開(kāi)始對(duì)經(jīng)銷(xiāo)品牌的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)進(jìn)行規(guī)范。昨日，有消息稱，西鳳酒下發(fā)通知，所有品牌經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā)的濃香型產(chǎn)品，“西鳳”兩個(gè)專用字體不得大于品牌副標(biāo)題字體，同時(shí)在排版上，“西鳳”字樣不得單獨(dú)居中， 應(yīng)改為“西鳳”與商標(biāo)品牌副標(biāo)題連在一起，或者體現(xiàn)在瓶或盒體的頂部或側(cè)部。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛指出，西鳳酒的經(jīng)銷(xiāo)品牌產(chǎn)品戰(zhàn)線較長(zhǎng)，使得品牌形象被低估，品牌價(jià)值被嚴(yán)重稀釋，因此西鳳酒此番動(dòng)作，主要是為了梳理產(chǎn)品戰(zhàn)線，從而聚焦鳳香型品牌。

據(jù)了解，與其他酒企不同，西鳳酒的主打產(chǎn)品為鳳香型白酒。作為老四大名酒之一，西鳳酒近年正在發(fā)力上市，然而由于過(guò)多依賴經(jīng)銷(xiāo)品牌，缺乏核心大單品而一度被業(yè)內(nèi)詬病。對(duì)此西鳳酒股份公司董事總經(jīng)理徐可強(qiáng)曾表示，西鳳酒的產(chǎn)品龐雜，不僅包含了各種香型，且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中低端為主，目前西鳳酒80%銷(xiāo)售收入來(lái)源于經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)斷品牌，但在未來(lái)西鳳酒的百億目標(biāo)中，旗幟西鳳酒要占到30億-40億元的銷(xiāo)售額。

值得注意的是，上述通知還指出，自2016年9月1日起，品牌經(jīng)銷(xiāo)商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，須為按照上述要求重新封樣后的產(chǎn)品，不再接受未按照上述要求重新封樣的產(chǎn)品。

蔡學(xué)飛進(jìn)一步表示，西鳳酒旗下的濃香型經(jīng)銷(xiāo)品牌實(shí)際銷(xiāo)售占比不高，屬于邊緣性產(chǎn)品，所以西鳳酒從此著手進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)線的梳理，不會(huì)引起業(yè)績(jī)的波動(dòng)，此舉措比較穩(wěn)妥。

昨日，北京商報(bào)記者致電西鳳酒方面核實(shí)此事，但截至發(fā)稿未收到相關(guān)回復(fù)。

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