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品牌與商標(biāo)的區(qū)別體現(xiàn)在什么地方?

來(lái)源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間:2016-08-03 06:30:00  瀏覽:1123

很多人認(rèn)為商標(biāo)就是品牌,或品牌就是商標(biāo),甚至很多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也是這樣認(rèn)為的,這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)說(shuō)明兩點(diǎn):一是說(shuō)對(duì)品牌概念不理解,品牌意識(shí)淡薄;二是說(shuō)明企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中只重視商標(biāo),而忽視品牌的建設(shè)和管理。

其實(shí)品牌與商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別,主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面:

  一、品牌與商標(biāo)二者概念不同

品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念,而商標(biāo)是一個(gè)法定概念。我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)的定義是“商標(biāo)是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為使自己的商品在市場(chǎng)上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品相區(qū)別,而使用于商品或其包裝上的,由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)記。”從定義上看,它與品牌似乎沒(méi)有什么區(qū)別,其實(shí)不然,商標(biāo)最大的特點(diǎn)是具有獨(dú)占性,這種獨(dú)占性是通過(guò)法律來(lái)做保證。而品牌定義:它是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案,或是他們的相互組合,用來(lái)區(qū)隔、識(shí)別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù),并通過(guò)其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的綜合體驗(yàn)的總和。品牌最大的特點(diǎn)是它的差異化的個(gè)性,這種個(gè)性是通過(guò)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證的。

  二、品牌與商標(biāo)的構(gòu)件不同

一般而言品牌構(gòu)件比商標(biāo)的構(gòu)件豐富,商標(biāo)的構(gòu)件僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構(gòu)件則是由靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩大部分組成,靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個(gè)性、文化及象征物等;動(dòng)態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護(hù)、管理、銷售、公關(guān)活動(dòng)等。品牌是一個(gè)復(fù)合概念,所以它的構(gòu)件要比商標(biāo)豐富。

三、品牌與商標(biāo)使用區(qū)域范圍不同

商標(biāo)有國(guó)界,品牌無(wú)國(guó)界。世界每個(gè)國(guó)都有自己的商標(biāo)法律,在一國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)僅在該國(guó)范圍內(nèi)使用受法律的保護(hù),超過(guò)國(guó)界就失去了該國(guó)保護(hù)的權(quán)利,也是說(shuō)該商標(biāo)不在具有排他性。

而品牌則與商標(biāo)不同,如“虎”及其圖案是品牌,在其他國(guó)家也是品牌。你可以使用,他也可以使用,只不過(guò)是所有者不同而已。

  四、品牌和商標(biāo)的使用的時(shí)效不同

品牌實(shí)效取決于市場(chǎng),而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)的使用都有一定的年限,如一些國(guó)家規(guī)定商標(biāo)的使用年限為20年,我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定為10年,如果到期限還可以續(xù)注,

實(shí)事上商標(biāo)具有永久性權(quán)利。而品牌則不同,即使法律允許你,但市場(chǎng)不一定接受你,品牌的生命力的長(zhǎng)短取決市場(chǎng),和經(jīng)營(yíng)者的能力。

文章標(biāo)簽:  品牌 

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