國產(chǎn)品牌，壯大要靠創(chuàng)新力

來源：人民日報(bào)    發(fā)布時間：2016-08-11 02:09:00　　瀏覽：1232

以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新，速度一日千里，企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，把握世界技術(shù)趨勢潮流，方能跟上市場變革的步伐

諾基亞、索愛、金立、波導(dǎo)……近日有媒體總結(jié)，那些年我們一起追過的手機(jī)品牌，如今很多已默默無聞。有的手機(jī)商標(biāo)品牌工廠關(guān)停、大幅裁員;有的公司低調(diào)轉(zhuǎn)型，銷聲匿跡。整個手機(jī)行業(yè)的潮起潮落，折射出“創(chuàng)新力”在市場中的重要作用。

正如很多競爭激烈的行業(yè)一樣，智能手機(jī)市場的變化非?？欤徊涣羯?，就可能會掉隊(duì)消失。強(qiáng)大如功能機(jī)時代的諾基亞，連續(xù)14年占據(jù)全球市場份額第一，卻在智能機(jī)時代戰(zhàn)略失誤，短短3年后就一蹶不振。國產(chǎn)品牌手機(jī)亦是如此。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2013年已備案的國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過700個，可目前市場在售的手機(jī)品牌卻不到20個，僅2015年就有136家手機(jī)品牌死去。在這些倒下的國產(chǎn)品牌里，不乏曾經(jīng)的“明星”企業(yè)，一度戴上市場的桂冠，卻最終黯然離場。

企業(yè)要在市場上立于不敗之地，必須憑借創(chuàng)新力，諸如技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新等手段。檢視國產(chǎn)品牌手機(jī)中的失敗教訓(xùn)，持續(xù)創(chuàng)新力的匱乏，乃是主要因素。比如依靠一款“會跳舞的手機(jī)”爆紅的夏新手機(jī)，在登頂之后研發(fā)投入不足，未能持續(xù)創(chuàng)新，反而盲目多元化，最終走上股權(quán)轉(zhuǎn)讓之路。反觀現(xiàn)在市場位居前列的國產(chǎn)品牌，均擁有獨(dú)特的創(chuàng)新力。比如小米手機(jī)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，顛覆傳統(tǒng)銷售模式，開創(chuàng)性地推行互聯(lián)網(wǎng)銷售，大力壓縮營銷成本，為消費(fèi)者提供低價手機(jī)。如今這一銷售模式廣受追捧，眾多手機(jī)品牌紛紛效仿之。

以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新，速度一日千里，企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，把握世界技術(shù)趨勢潮流，方能跟上市場變革的步伐。以往，國產(chǎn)品牌手機(jī)大多缺乏技術(shù)沉淀，熱衷于模仿、“山寨”國外品牌手機(jī)，喜歡打價格戰(zhàn)，依靠所謂的“物美價廉”搶占市場。這在市場發(fā)展初期或可贏得一席之地，但在市場進(jìn)入“紅海”狀態(tài)之后，難以支撐企業(yè)走到最后。在這方面，華為走出了一條成功之路，靠持續(xù)投入巨額資金，專注于通訊技術(shù)研發(fā)，獲得大量注冊專利，從而在通訊領(lǐng)域進(jìn)行布局，如今芯片、基帶等均實(shí)現(xiàn)突破，開始使用自主研發(fā)的芯片生產(chǎn)手機(jī)，并向蘋果公司收取授權(quán)費(fèi)用。強(qiáng)大持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新力，確保華為在手機(jī)行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并成為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊，讓人們看到中國品牌崛起于世界的希望。

國產(chǎn)品牌在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對其他行業(yè)也是一個啟發(fā)。秉持創(chuàng)新精神，敢于沉下心認(rèn)真做事，持續(xù)投入資源開拓創(chuàng)新，才能在未來煥發(fā)生機(jī)，獲得市場認(rèn)可。隨著社會經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，我國在成為“世界工廠”的同時，也誕生了一大批優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。目前，中國品牌在各個領(lǐng)域均有所展露，有些甚至成為細(xì)分市場的霸主，競爭實(shí)力大大增強(qiáng)。不過，從整體來看，中國品牌與國外品牌相比，在各方面還有很大的差距，創(chuàng)新力有限，品牌美譽(yù)度不高，消費(fèi)者的信任感不強(qiáng)，這些不足之處蘊(yùn)含著提升的空間。

國務(wù)院近日印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，大力推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的引領(lǐng)型發(fā)展。創(chuàng)新是最具競爭力的因素，中國品牌要想做大做強(qiáng)，就要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的聲音，把握市場發(fā)展的脈絡(luò)。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的商品，將創(chuàng)新與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)完美融合，從而獲得最強(qiáng)大的競爭力。

文章標(biāo)簽:  品牌