農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)的新思考

來(lái)源：吉林日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-17 02:13:00　　瀏覽：1711

農(nóng)業(yè)品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)簽，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)效益最大化、市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)化、生產(chǎn)專業(yè)化的新要求，更是我省未來(lái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)和新亮點(diǎn)。

走進(jìn)農(nóng)博會(huì)，一場(chǎng)從“田間到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品品牌革命”正悄然進(jìn)行著，人們對(duì)于“品牌”正進(jìn)行著一輪新思考與嘗試。

從種養(yǎng)方式和品種改良入手，將內(nèi)在品質(zhì)差異化，成為品牌建設(shè)的新共識(shí)。

農(nóng)博會(huì)2號(hào)展廳里，米飯的香氣吸引著市民前來(lái)品嘗。佰順米業(yè)的銷(xiāo)售人員王金龍盛了一小盒飯遞給記者：“嘗嘗，我們的新品種在國(guó)際大米食味值評(píng)比當(dāng)中，獲得最優(yōu)秀獎(jiǎng)。”王金龍說(shuō)，近幾年，公司借助我省大米品牌建設(shè)的契機(jī)，從改良稻米品種、建立有機(jī)種植基地、科學(xué)加工、精細(xì)包裝、快速配送等方面入手，品牌之路漸漸走向成熟。從去年開(kāi)始，公司的有機(jī)米、綠色米在北京、上海等地越來(lái)越有名氣。“大米是比較特殊的商品，同質(zhì)化也較為嚴(yán)重，所以我們一定要有和別人不一樣的地方，找出我們產(chǎn)品的差異化。”

農(nóng)博會(huì)上，林江農(nóng)業(yè)的鮮米機(jī)，讓品質(zhì)趨同的大米有了差異性，用戶只需要將現(xiàn)金放入機(jī)器中，輕輕一按出米鍵，現(xiàn)磨的大米就會(huì)從出米口中流出來(lái)。“先不說(shuō)我們的基地種植，單說(shuō)現(xiàn)磨這一項(xiàng)，市場(chǎng)上也比較稀缺。現(xiàn)磨米不僅能保證米的營(yíng)養(yǎng)和口感，還保留了大量的胚芽，使?fàn)I養(yǎng)更加豐富。”林江農(nóng)業(yè)老板徐瑞東說(shuō)，內(nèi)在品質(zhì)差異化，更容易形成品牌效應(yīng)。

“精氣神山黑豬之所以成為全國(guó)及至國(guó)際上響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，和全新的養(yǎng)殖方式是分不開(kāi)的。”精氣神有機(jī)農(nóng)業(yè)股份有限公司銷(xiāo)售人員稱，精氣神的黑豬，不僅品種好、生長(zhǎng)環(huán)境好，喂養(yǎng)方式也和普通黑豬不同，而且參加“城市豬倌”的用戶，用手機(jī)端可以隨時(shí)看到他所認(rèn)養(yǎng)的豬的情況。

在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”新背景下，提高服務(wù)水平，成為品牌建設(shè)重要環(huán)節(jié)。

廣發(fā)銀行深圳分行市場(chǎng)部主管田晨在農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)真考察著各種農(nóng)產(chǎn)品，她說(shuō)，在來(lái)農(nóng)博會(huì)之前，已經(jīng)有同事，對(duì)大米、木耳等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植、加工等都進(jìn)行了全面考察。一些有希望合作的企業(yè)還特別考察了他們的品牌服務(wù)體系是否建全，特別是他們是否有健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)。

“這次農(nóng)博會(huì)上，我們簽了一萬(wàn)噸長(zhǎng)春大米的采購(gòu)協(xié)議，除了看好長(zhǎng)春大米的品質(zhì)和品牌效應(yīng)，我們更看好他們的服務(wù)體系。”田晨說(shuō)。

吉林省雙龍米業(yè)劉興志稱，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，很多大米企業(yè)已經(jīng)成功登錄各大電子商務(wù)平臺(tái)，各企業(yè)除了傳統(tǒng)的精耕細(xì)作外，還在逐步建立質(zhì)量可追溯體系，嚴(yán)保大米品質(zhì)。近幾年，對(duì)客戶進(jìn)行貼心的跟蹤服務(wù)，也成為品牌角逐場(chǎng)上看不見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)方面之一。

以文化塑造品牌軟實(shí)力，成為品牌之路不可或缺的部分。

曾被歲月塵封的“皇糧碑”、沉淀百年的農(nóng)耕文化、神秘的黑土起源……悉數(shù)近幾屆農(nóng)博會(huì)，“昔日皇糧——長(zhǎng)春大米”的宣傳總是在最顯眼的地方，散發(fā)著深厚的文化氣息。2號(hào)廳接近600平方米的大米展區(qū)里所有產(chǎn)品，統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一宣傳，吸引了很多市民。長(zhǎng)春市糧食局呂宏民介紹，近幾年來(lái)，長(zhǎng)春市整合大米品牌形成合力，組團(tuán)參展、宣傳、推介，骨干企業(yè)已經(jīng)以這樣的方式走了20多座全國(guó)中心城市。每次參展除了展示產(chǎn)品，還有宣傳推介糧食文化。

“文化，能使品牌更加深入人心，增加品牌的粘性，能讓品牌之路走得更遠(yuǎn)。”長(zhǎng)春市大米協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙明柱說(shuō)。

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