再見，82年的拉菲！這么多年你喝到的拉菲可能是一瓶醋...

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2017-10-24 09:20:00　　瀏覽：4948

激烈的市場競爭讓我們經(jīng)歷了對很多品牌的迎來送往，繼上一次百麗退市之后，一代酒王拉菲也從鼎盛走向了衰落。

幾易其主，成就頂級品牌

很多人都知道拉菲貴，但不知道它到底有多貴！

1985年，一瓶1787年由美國第三任總統(tǒng)杰弗遜簽名的拉菲，創(chuàng)下了10.5萬英鎊的拍賣紀錄，賣家是福布斯雜志老板Malcolm Forbes。

一瓶酒而已，為什么會這么貴？因為人家來自拉菲酒莊（Chateau Lafite Rothschild）！

拉菲酒莊揚名世界，經(jīng)歷了幾易其主的過程。

早在1234年，當時拉菲古堡的“祖屋”還是一個修道院，院長叫貢博·德·拉菲。

當時有一個叫塞居爾公爵的人，這家伙做事的格局比現(xiàn)在的馬云、劉強東還大！因為他同時擁有拉圖、木桐和凱龍世家三個灑莊。

同時擁有全世界最知名的三大酒莊，這是什么概念？就像在零售界，同時擁有阿里巴巴、京東和蘇寧一樣寂寞無敵。

塞居爾公爵對拉菲古堡一見鐘情，將它買了下來，開始葡萄種植園。

不使用化學藥物和肥料，對每一顆葡萄藤都像小公主一樣精心呵護，等葡萄完全成熟、散發(fā)出少女般的芬芳時才采摘。

在采摘過程中嚴格篩選：個頭小，pass！色相不佳，pass！顆粒不飽滿，pass！壓榨前再精挑一次，確保每粒葡萄都能達到處女座的要求！

拉菲獨一無二的品質(zhì)就這樣確立下來了。

當時法國正處在路易十四時期，這是對我們今天的日常生活影響最深遠的時期：法國大餐、法國香水、高跟鞋，芭蕾舞，凡爾賽宮，都是在這時出現(xiàn)的。

在塞居爾公爵的努力下，拉菲成為“國王之酒”：曾經(jīng)有一段時期，整個凡爾賽宮不談國事，不談莫里哀，只討論拉菲！

1855年巴黎世界博覽會時，拉菲、拉度、瑪歌、奧比安四個酒莊被封為一級（木桐是后來升級的）酒莊，拉菲排名第一。

法國大革命以后，拉菲酒莊作為皇家私產(chǎn)被充了公，之后幾經(jīng)易手。直到1868年，一個叫詹姆士·羅斯柴爾德的高富帥以440萬法郎購得拉菲酒莊，成為拉菲酒莊的新主人。

羅斯柴爾德家族一直經(jīng)營拉菲酒莊到現(xiàn)在，正牌拉菲酒的五支箭的標記（象征著羅斯柴爾德家族五個兒子）也從此確立下來。

82年拉菲怎么得名的？

上世紀90年代的一些港片中，男豬角想俘獲女神的心，最簡直粗暴的方法是帶她到一間高級餐廳：開瓶82年拉菲！

享受著女神驚訝的眼神，后仰45度囑咐侍者：拉菲最少醒兩個小時。是不是很暗爽？

82年拉菲又是怎么得名的呢？

在1982年之前，整個波多爾地區(qū)還沒有走出“假酒案”的陰霾：當時的大經(jīng)銷商Cruse酒業(yè)以次充好賣出了300多萬瓶假酒。事情曝光后，波多爾酒莊名聲掃地，一級波多爾紅酒都淪落到雜貨店的促銷貨架上。

但兩件事的出現(xiàn)給了波爾多紅酒翻身的機會。

第一，1982年的波爾多地區(qū)迎來了一個日照長，氣溫高，雨水少的夏天，從釀造條件而言，這一年波爾多地區(qū)紅酒的品質(zhì)是其他區(qū)無法比擬的。

第二，當時有一個叫羅伯特·帕克的職業(yè)評酒師聲稱82年是波爾多紅酒的“世紀之年”。他還以一個投資分析師的口吻提醒大家：盡你能所賣下82年波爾多紅酒，接下來就等著它漲價吧！

隨后，羅伯特·帕克的觀點得到消費者的熱捧，他們瘋狂買入82年波爾多酒莊的期貨，使82年波多爾紅酒的價格一路飆升，包括82年拉菲。

拉菲在中國走上神壇

波爾多五大灑莊的酒品并無優(yōu)劣之分，但為什么中國人只認拉菲？

主要是拉菲最早引入中國，有先入之勢。而最早將拉菲引入中國市場的，是被稱為“亞洲紅酒教父”的香港酒商葉福章。

1979年，葉福章的半島酒店集團接管了北京建國大飯店，葉福章也成為第一個將紅酒引入內(nèi)地的商人。

后來，葉福章得到幾百箱清倉甩賣的82年拉菲，這可都是一級酒莊生產(chǎn)的拉菲啊，這事在香港引起了轟動，82年拉菲馬上成為身份和財富的象征。

當時繁榮的香港電影業(yè)不失時機地將82年拉菲植于影視作品中，從賭神周潤發(fā)到賣豬肉的周星馳，都喝起了拉菲。

另一方面，當時的中國大陸正在搞第九個五年計劃，全國大部分地區(qū)都處在溫飽水平，官員們消費茅臺等高檔白酒顯得格格不入——白酒要消耗大量的糧食。

高檔葡萄酒就成為當時的官方用酒，名聲在外的拉菲也成為高級宴會的標配。

對那些先富起的人而言，喝拉菲就是喝身份，你越貴，我越買。當時已經(jīng)開始打入中國的其他四個波爾多酒莊估計到現(xiàn)在還沒想明白一件事：你的口感再好，只要價格沒有拉菲高，就競爭不過拉菲。

97年香港回歸后，享受地利的廣東商人開始從香港免稅店將拉菲一批批的運往內(nèi)地的酒桌上。2004年內(nèi)地降低進口葡萄酒關稅后，更是加大了這一態(tài)勢。

最后，連羅斯柴爾德集團也感受到中國市場對拉菲驚人的消費能力，開始在中國開展宣傳，加深自己在中國消費者心中不可替代的形象。

2010年左右，拉菲在中國的價格達到了頂峰，當年的一次拍賣會上，中國買家以150多萬元拍下3瓶1869年的拉菲。

但是三年后，拉菲在中國的境遇發(fā)生了天壤之別。

拉菲泡沫的破滅

拉菲在中國走紅后，各種假冒偽劣產(chǎn)品開始充斥市場了。

真正的拉菲需選用樹齡在30年到40年之間的葡萄釀造，用這種葡萄釀造的正牌酒稱為大拉菲。

這意味著一些葡萄藤在達到40年樹齡后必須換新藤，理論上這些新藤要經(jīng)過30年到40年才可以釀酒，但為了物盡其用，酒莊就用這些新藤的葡萄來釀制像小拉菲之類的低端副牌。

按正常產(chǎn)量計算，拉菲一年的產(chǎn)量不到20萬瓶。其中全球各王室有1萬瓶訂單，剩下的19萬瓶平均分配給歐洲、美洲和亞洲，其中大中華區(qū)每年的配額約4萬多瓶。

但是在中國，僅東莞的一家酒店一年就賣出了4萬瓶拉菲！

2011年，招商銀行行長馬蔚華表示：拉菲10年產(chǎn)量趕不上中國一年的銷量，百分之八九十都是假的！

拉菲造假有很多種方式，比如說，用真拉菲瓶子灌裝假拉菲酒。當時，一個82年拉菲的空瓶子能賣四千人民幣，就算往里面裝上醋，照樣有人買！

還有，通過搶注拉菲莊園商標在中國公開售買并非產(chǎn)自法國拉菲酒莊的葡萄酒。

再者，出現(xiàn)一大堆拉菲兒，皇室拉菲，拉菲古堡之類的山寨品。反正法文那么長，在中間添加或省掉一個單詞，也沒誰知道。

2012年，中國出臺了嚴厲的反腐倡廉政策，高壓之下，官員們再也不敢喝拉菲了，這種變化直接導致了下一年歐洲高檔紅酒市場的交易猛跌。

失去了強大的中國市場，拉菲的價格一路走低，到2015年時，82年拉菲的價格已經(jīng)不到2011年的一半。

近年來，隨著國人消費觀念的轉(zhuǎn)變，高品適價的葡萄酒在中國開始贏得市場，喝拉菲反而有些“掉價”：波爾多就那么小，拉菲每年就那么多，喝到正品的概率微乎其微，與其冒著喝到醋的危險，不如選擇其他的品牌。

雖然一些展覽會上出現(xiàn)幾百塊一瓶的“拉菲”，但已經(jīng)少人問津了。

從鼎盛到謝幕，一代酒王拉菲在中國的發(fā)展極富戲劇性。

但是拉菲在中國的“歷險”，卻見證了中國經(jīng)濟發(fā)展的過程。

再見，拉菲！

（本文部分內(nèi)容來源互聯(lián)網(wǎng)）

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