將成語注冊(cè)為商標(biāo)，是個(gè)好主意嗎？

來源：尚標(biāo)微信公眾號(hào)    發(fā)布時(shí)間：2017-10-25 09:33:00　　瀏覽：4401

成語是我國(guó)漢字語言詞匯中一部分定型的詞組或短句。成語有固定的結(jié)構(gòu)形式和固定的說法，表示一定的意義，在語句中是作為一個(gè)整體來應(yīng)用的?，F(xiàn)代成語中有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞方面往往不同于現(xiàn)代漢語，它代表了一個(gè)故事或者典故，大都表現(xiàn)為四個(gè)漢字的詞組。

商標(biāo)一方面要求名稱含義美好，又對(duì)顯著性有所要求，那么成語注冊(cè)為商標(biāo)，是個(gè)好主意嗎？

使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)

1、容易為消費(fèi)者所識(shí)別接受

商標(biāo)最基本的特性就是其可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于用以區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。大量的成語都屬于人們?cè)谏钪薪?jīng)常使用并具有明確固定含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下十分明確的印象，將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

有一個(gè)形容美食的成語“海錯(cuò)江瑤”。其中的“海錯(cuò)”，指海產(chǎn)品種類繁多，后用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前后兩柱味美，俗稱“江瑤柱”。“海錯(cuò)江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店等服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)，含義美好且契合了服務(wù)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者容易識(shí)別過目不忘，光顧的興趣大增。如果輔以特色美食與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那就是一個(gè)叫好又叫座的品牌了。

2、有利于企業(yè)品牌的推廣

成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不但起到了讓消費(fèi)者識(shí)別的作用，更是使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出，將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌之中，大大增加了品牌的識(shí)別度、美譽(yù)度。

一個(gè)好的成語商標(biāo)，可以使企業(yè)的品牌推廣的經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本降低很多，賦予企業(yè)品牌更加獨(dú)特豐富的內(nèi)涵，有利于企業(yè)品牌的樹立、傳播、推廣、擴(kuò)展。

成語商標(biāo)的注冊(cè)陷阱

1、對(duì)成語的濫用

一些成語因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制而不得注冊(cè)為商標(biāo)。

例如“實(shí)事求是”商標(biāo)，成語“實(shí)事求是”最初出現(xiàn)于東漢史學(xué)家班固撰寫的《漢書·河間獻(xiàn)王傳》，原指一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度和方法。而現(xiàn)今“實(shí)事求是”已成為一種科學(xué)態(tài)度和作風(fēng)。此詞既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時(shí)代特征的政治詞語。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2002年至2007年，以成語“實(shí)事求是”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的案件有7件。因?yàn)?“實(shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請(qǐng)都被易產(chǎn)生不良影響被駁回。

由此可見，并不是所有的成語都可以注冊(cè)商標(biāo)的。申請(qǐng)人必須對(duì)成語自身含義及外延含義進(jìn)行準(zhǔn)確把握和鑒別，這對(duì)于商標(biāo)申請(qǐng)的成功具有重要作用。

2、對(duì)成語的不規(guī)范使用

申請(qǐng)人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變?cè)?，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合自身產(chǎn)內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。

案例：2006年，某公司在第9類（計(jì)算機(jī)、數(shù)據(jù)設(shè)備等）商品申請(qǐng)“隨芯所欲”商標(biāo)，指定使用在筆記本電腦外圍設(shè)備等商品上。此商標(biāo)申請(qǐng)人借用了成語“隨心所欲”的諧音與含義，將電腦設(shè)備及芯片等暗喻為“心”，同時(shí)契合了此成語的原有含義。但商標(biāo)局審查認(rèn)為，此商標(biāo)屬于對(duì)成語“隨心所欲”的不規(guī)范使用，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，予以駁回。

3、成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性

2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標(biāo)局提出申請(qǐng)中注冊(cè)“德重思弘”、“德業(yè)雙馨”、“澤心厚道”、“篤學(xué)不倦”、“厚德若水”、 “慈孝于行”商標(biāo)等6件商標(biāo)，且均指定使用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點(diǎn)等商品上。

如上六個(gè)皆為標(biāo)準(zhǔn)的成語，不存在對(duì)成語的濫用及不規(guī)范使用，且六詞含義積極正面。但商標(biāo)局認(rèn)為，上述商標(biāo)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行短語或是成語，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，所以沒有給予核準(zhǔn)注冊(cè)。

標(biāo)小妹有話說：成語作為商標(biāo)有著天然的優(yōu)勢(shì)，但用作商標(biāo)又有諸多限制。當(dāng)然商標(biāo)局并不會(huì)一律駁回所有的成語商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)于些許巧用成語的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局亦會(huì)予以核準(zhǔn)。例如“食全食美”商標(biāo)。申請(qǐng)者需精心設(shè)計(jì)謀劃成語商標(biāo)的名稱、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)范圍，才能使其真正為自己所用。