“餓了么”“吃了么”,商標(biāo)創(chuàng)意多重要

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2018-02-07 09:50:00　　瀏覽：5552

　　餓了么,很多經(jīng)常點(diǎn)外賣(mài)的朋友都不陌生

　　品牌非常有影響力！

　　其Slogan：餓了別叫媽?zhuān)叙I了么！更是經(jīng)典至極

　　餓了別叫媽

　　2017年餓了么還收購(gòu)了百度外賣(mài)和美團(tuán)外賣(mài)并列成為中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)雙巨頭。那么有一個(gè)問(wèn)題，這家公司的商標(biāo)，最早的43類(lèi)商標(biāo)：餓了么網(wǎng)上訂餐，能注冊(cè)成功，并且后期一系列的餓了么都注冊(cè)成了商標(biāo)，那為什么“吃了么、瘦了么，生了么、累了么、訂了么、親了么、買(mǎi)了么、寵了么、試了么.......  ”就不可以呢？

　　商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“吃了么”用在指定服務(wù)上，不易使消費(fèi)者將其作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏顯著性，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。所以上面的“X了么”駁回理由很統(tǒng)一，就是缺乏顯著性！

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為何“餓了么”商標(biāo)就能成功注冊(cè)下來(lái)呢？

　　其實(shí)“餓了么”商標(biāo)也曾被駁回

　　事實(shí)上，“餓了么”也曾面臨過(guò)“缺乏顯著性”的問(wèn)題，幸虧“餓了么”在商標(biāo)駁回復(fù)審時(shí)，已經(jīng)有大量的使用，從而能夠讓消費(fèi)者識(shí)別服務(wù)的來(lái)源。

　　“餓了么”商標(biāo)在駁回復(fù)審時(shí)，公司業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)100多個(gè)城市，加盟餐廳數(shù)達(dá)到18萬(wàn)家，日均訂單超過(guò)100萬(wàn)單。

　　所以，可以說(shuō)“餓了么”是以其品牌的影響力來(lái)獲取商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)我們叫外賣(mài)時(shí)，自然就會(huì)想到百度外賣(mài)、美團(tuán)外賣(mài)和餓了么外賣(mài)，這就意味著“餓了么”已經(jīng)具有品牌效應(yīng)，消費(fèi)者能當(dāng)做商標(biāo)來(lái)識(shí)別了。

　　和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經(jīng)過(guò)使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個(gè)核桃”、“黑又亮”等商標(biāo)。

　　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)提醒，如果你把“吃了么”，搞成了很大的知名度，消費(fèi)者談到“吃了么”，就會(huì)想到你家的“吃了么”，那么這個(gè)時(shí)候，再去注冊(cè)，就不會(huì)使消費(fèi)者混淆，就可以注冊(cè)成功了。